淺議電影經濟與市場

摘 要:介紹電影行業發展的現狀，分析我國電影市場所面臨的問題，并提出電影時代的幾點發展對策。

關鍵詞:電影經濟;市場;調查

談起電影，人們更多地是把它歸于文化藝術的范疇。然而，隨著近年來電影產業的蓬勃發展，電影越來越“經濟”。其實，電影生來就具有商業性，1895年，電影誕生在巴黎一家咖啡館的時候，就是收費的，人們要看電影就得扔硬幣。“電影推動經濟”在美國絕對不是種夸張。隨著中國經濟水平的提高，人們生活的改善，電影這種精神領域的消費必定會呈幾何級數的增長，關鍵是我們的電影企業是否能生產出迎合市場需求的好產品。

隨著改革開放的深入，中國電影在復蘇中取得了新的發展，并呈現出紅火跡象，電影的綜合效益也呈穩步增長的趨勢。然而，在中國電影“入世”之初，國產影片創作遠遠偏離市場的軌道，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段最終遭遇觀眾的白眼，與進口影片相比，缺少市場競爭力。同時，我國的電影市場相當狹小，國人平均每5年看一場電影，這與我國快速騰飛的經濟地位極不相稱，使得中國電影的營銷依然處于市場經濟的初級階段。今天，中國電影實際上走到了一個臨界點，改革的力度在日益加大，但電影市場的潛力依然遠遠沒有發揮出來，電影經濟的活力依然遭受著重重束縛。因此，生產出真正具有國際競爭力的國產片，是目前我國電影發展中面臨的一大課題。

一、電影是一個高投資、高風險的行業

據國家廣電總局的數據顯示，我國內地已經擁有電影制作機構100多個、電影院線36條、專業影院3000多家，其中新增影院55家、銀幕272塊。另外，全年影院觀眾有10多億人次。隨著電影市場化進程進一步加快，非公資本進入電影的制作、發行和放映領域，多項重要政策贏得市場叫好。在這樣的背景下，國產影片的競爭力進一步加強。但是電影業是一個“高投入、高風險、可能高收益”的行業，電影制片好比石油勘探，需要大筆投入，但找到的礦是貧礦還是富礦，雖說有一定規律可循，但運氣占很大成分。在電影業內，判斷電影能否賺錢就是看“一周內票房”。去年全年國內電影產量在400多部，今年有望達到450部左右，而作為觀眾的我們，叫得出片名、談得上有印象的影片絕對不足一成，那么，這些影片中能夠贏利的數量更可想而知了。

二、我國電影市場所面臨的問題

(一)中國電影市場機制還不完善，造成不少電影不能和觀眾見面

據電影局公布的數據，國產影片生產出來后很多電影都沒有在影院放映，浪費的資金數計!報告顯示，國產影片的單部市場競爭力無論在票房排行榜中的位置還是觀看率統計，都優于進口大片。但國產影片的整體市場競爭力還是不敵進口片。之所以出現如此現象，是因為許多影片還未開拍就已瞄上各類國際電影節和國際大獎等，而并沒有注重電影消費市場的本身，此外，還有一些影片的出籠及市場前景取決于是否“適時”與政策支持程度，負載的是宣傳元素。

(二)電影營銷方法和策略滯后

中國對現代電影營銷方法和策略的認識和把握明顯落后，也缺乏有效的執行力。電視、VCD、DVD和VOD等媒體出現以后，電影市場被嚴重分解，從而使電影營銷面臨嚴峻的挑戰。電影公司老板往往關心的只是票房，重視的還是如何把觀眾帶進電影院，而忽略票房以外的市場部分。對票房的情有獨鐘，使目前的中國電影成為風險叢生的沼澤地，進去容易出來難，讓很多投資人望而生畏。

(三)我國電影市場還相當狹小

隨著電影票價的具高不下，大眾電影正在淪落為少數人的奢侈消費。電影院缺乏、票價昂貴使越來越多的觀眾選擇在電腦、碟機和網絡里看電影，國人平均每5年才進影院看一場電影，這是中國電影的悲哀。中國要想發展電影市場就應該建立更多的電影院，讓觀眾走進影院可以看到更多風格的電影，滿足不同需求。

三、電影經濟時代的發展對策

(一)電影管理體制需要改革與創新

1.增強市場意識

市場的主要功能是為社會提供電影產品，建立完全市場化的電影制作體系和發行放映體系。單看制片，風險當然很大，電影是一個產業鏈，包括制片、拍攝、發行、放映、技術、服務等等相關產業，如果是擁有完整產業的集團，風險其實不算太高。也就是說，大多數電影的贏利不是靠首輪放映的收益，而是要靠數十年版權的收益。片庫經營是美國成熟電影企業的重要利潤來源，也是平衡年度風險的安全閥，有時，一家公司全年的版權收益會是新片收入的好幾倍。

2.轉變政府管理職能

政府應當把更多的精力放到如何提高中國電影競爭力，如何為電影發展創造良性市場環境，如何為電影制片與發行提供強有力的法律保障上去。就電影而言，政府的主要職責一是負責根據本國民族習慣、政治制度，對電影的內容進行審查;二是維護電影業的正常運作，如打擊盜版。真正面向市場，掌握市場的變化，運用市場調控手段，來實現對電影市場的管理目標，促進電影產業的健康發展。

(二)拓寬電影產業的融資方式

中國電影企業的整體實力是不強的，融資渠道狹窄仍然困擾著中國影業的發展。面對廣闊的發展空間，是時候與資本“談談戀愛”了。在電影這一文化產業中，資本是很重要的一個核心。我國電影產業應該有效地采取資本運作的方式，消除資金屏障，廣開渠道，促進資本的市場化流通，并建立一個健康的資本運作平臺，從而進入資本運作的高級階段，以此提升中國電影產業的規模。目前中國電影的主要融資手段有兩種。除了各式各樣的業外資本，更主要的則是各影視企業自有資金的相互對流。

(三)改變觀念，走電影產業化道路

目前，我國電影的首要任務是求得生存與發展，因此導演的最大任務應該是拿出適合市場需求、適合最廣大觀眾需求的影片。因此，我們必須大力推行制片人中心制和導演職業化，同時建立一套有效的獎懲制度，以激勵有市場眼光的投資人和導演，從而使市場上出現真正有競爭力的國產片，為國產片擴大市場份額做基礎的工作。在電影的制片、發行、放映這三個流程中貫穿市場觀念，是電影走向產業化發展道路的關鍵。中國電影關鍵還是要提高質量，拍出真正讓觀眾滿意的作品。