假如創意經濟搭車技術產權交易

創意經濟搭車技術產權交易平臺，不僅展現出經濟實體，更重要實現資源整合、資本重組和市場擴張

技術產權交易平臺為企業提供了展示自我的機會，也為相隔萬里的企業實現“千里姻緣一線牽”提供了契機。當創意經濟搭車技術產權交易平臺，不僅僅要求創意經濟展現出經濟實體的一面，同時也能利用技術產權交易平臺，實現資源整合、資本重組和市場擴張。

一場頭腦風暴的點子、一份設計方案的草稿、一個未來發展的假設……創意經濟，正被社會各界廣為看好，視作推動城市發展的重要引擎。

一方企業合作的平臺、一個技術展示的渠道、一條拓展市場的途徑……技術產權交易，正被越來越多的企業接受，成為推廣自我、壯大自我的方式。

當創意經濟搭車技術產權交易，會是怎樣的風景?在近期舉行的“2009南南全球創意經濟與技術產權交易論壇”上，來自聯合國的官員和中國本土的企業，共同提出這一大膽的設想。創意經濟，著重點在難以物化衡量的思想成果;技術產權交易，著重點在實打實的技術手段。這兩者的結合，能否迸放出亮麗的火花?

從創意經濟到創意城市

創意經濟，核心是創意，但本質是經濟。因此，再好的想法，只有變成經濟價值，才能稱之為創意經濟、創意產業。而在本次論壇上，以全國政協副主席厲無畏為代表的創意經濟專家還提出一個新的觀念，就是要將創意經濟發展為創意社群，使創意產業真正地滲透到百姓生活中去，形成一個個創意城市。

有關專家指出，創意城市是一種推動城市復興的模式，它強調消費引導經濟，以科技創新和文化創意雙輪驅動經濟發展，努力解放文化生產力，重塑城市形象，再獲生機，實現持續發展的戰略轉型。具體而言，創意城市具有以下一些特征:具有發達的創意產業，同時以創意產業的支持和推進更為廣泛的經濟領域的創新。具有一定良好的經濟和技術基礎，支持創意產業的發展。創意產業要“無中生有，有了變優”，更需要良好的經濟基礎以提供必要的資金支持。具有適宜創意人才生存發展的優良生態，不僅集聚一批優秀的創意人才和經營人才，而且重視創意產業相關人才的培養。具有良好的文化氛圍，不僅寬容包容，允許多樣化的文化存在與發展;而且具有一定數量和水平的受眾，使創意活動得以順利開展。

可以看到， 創意產業正在全國各大城市風起云涌。在政府、企業和社會各界的熱情參與和推動下，創意產業的發展速度大大高于GDP的增長速度，并成為一種推動發展方式轉變的策動力。在上海，近年來積極實施工業設計發展戰略，加速推進工業設計產業發展。豐富的海派工業設計遺產、千載難逢的世博機遇、上海企業對“上海制造”的強烈渴望和上海工業設計對長三角的強勁輻射，正凝聚成上海打造以設計為主體的“創意城市”的強大動力。

但是，邁向創意城市，必須將創意經濟與具體的技術、產業、市場結合起來。業內人士指出，一是要構建創意產業完善的價值系統和發展模式。需要把創意、技術、產品、市場有機結合起來，并努力挖掘其潛在價值，盡可能多利用其增值作用，延伸其產業鏈，構建起完善的價值系統。二是必須讓各行各業都認識到創意產業發展將支持和帶動它們的創新。在技術迅速擴散和普及的時代，產品創新轉向價值創新，創新設計、創意策劃以及創意成果的多重使用都有助于實現價值的創新。因此，借助創意產業可幫助企業開啟藍海戰略。三是要創造良好的文化氛圍，努力積累創意社會資本。創意社會資本的積累是城市邁向創意社會的基礎，這不僅包括創意階層、創意產業集群，還包括創意產品的消費者、各類相關的非營利組織以及相應的創意人才教育等。

新技術推動新營銷

與此同時，技術產權交易背后的營銷手段，也為創意經濟的深層次發展提供了有益的借鑒。

厲無畏表示，在國際金融危機襲擊之下，創意經濟的成功營銷恰恰能產生巨大的經濟效益。由于危機的出現，人們對于未來生活的擔心造成了不同程度的心理壓力，十分需要環節。以人為本、以需求為導向的創意產業，則可以利用自己的特點，為公眾制造一個疏解現實生活壓力與苦悶的“歡樂世界”，找到自身發展的新機會。同時，還可以用自己豐富多彩的文化創意來為公眾構筑一個寬闊的追逐自我愿望的平臺，形成新的消費熱點。

但是，在這個信息海量化、渠道多元化的時代里，創意傳播應該考慮的首要問題是如何讓受眾群體接觸到自己宣傳的信息，并引起關注。解決這個問題也是創意傳播的核心所在。在這樣的環境里，傳播方的營銷傳播發生了變化，營銷不是單純的廣告、公關等局部問題，而是一個整體的問題。創意傳播管理一方面需要人的創造性思考，另一方面也要有新的營銷傳播技術的支持，技術在這個階段變得尤為重要。專家提出，目前有三個技術與新的營銷傳播有關，即傳播管理技術、創意傳播技術和創意表現技術。創意管理是基礎，是鏈接的紐帶，在傳播管理的基礎上，創意傳播、創意表現才能有所施展。

聯合國開發計劃署南南合作特設局直接領導著南南全球技術產權交易系統，局長周一平表示，聯合國嘗試建立的“技術+資金”新型援助機制不僅為發展中國家提供了技術扶持，也為創意經濟搭車技術產權交易進行新型營銷提供了參考。在他看來，要搞好創意經濟，首先要正確認識創意經濟，創意經濟不是一個單純的產業問題，也不是一個單純的產業概念。它是以傳統和現代文化產業為基礎，通過現代手段，由各個行業、跨部門的參與，個人群體發揮最大的創造力，不僅能創造經濟價值，而且可以創造巨大的社會財富的這樣一種新興的東西。同時，創意經濟還應該具有一個最大的特征，即聯合國希望推動的一個新的特征:效益的社會化，受益面應該是廣大的人民，而不是個人的壟斷企業。所以，成功的創意經濟營銷，要能把所創造的新的社會精神財富反饋給社會，而不能只是為了追求經濟效益、壟斷市場。

產權交易實現經濟產出

技術產權交易平臺為企業提供了展示自我的機會，也為相隔萬里的企業實現“千里姻緣一線牽”提供了契機。當創意經濟搭車技術產權交易平臺，不僅僅要求創意經濟展現出經濟實體的一面，同時也能利用技術產權交易平臺，實現資源整合、資本重組和市場擴張。有關方面指出，本次論壇從聯合國發展的角度來看創意經濟、來推動創意經濟，就證明了營銷創意經濟，需要跨部門行動，這超出了過去傳統文化產品、文化產業的概念。可見，創意經濟聯手產權交易，將對政府所在地區、對社會各個層面群體都提出新的挑戰。

中國國際經濟技術交流中心主任助理趙永利認為，發展中國家歷史悠久、人口眾多，不僅有豐富多樣的文化、創意和智慧，也擁有一些經濟實用、獨具特色的技術，如何在創意經濟和技術交易方面加強合作，對于克服金融危機，推動發展中國家企業技術走出去、引進來，改變傳統以產品進出口為主的合作格局，也具有一定現實意義。這種合作在探索豐富對外援助方式方法方面，也可以提供一些有益的啟發。創意經濟合作和技術產權交易如果深入研究，搞得好，可以作為民間技術和資本以市場方式介入援助模式的一種新嘗試，也可能彌補目前以政府主導的單邊援助模式的不足，成為傳統單邊援助的一種有益補充。

從創意經濟的發展格局看，以“集成”和“協作”兩種商業模式打造的產業價值鏈將決定創意經濟的基本行業格局。中國經濟快速發展，國內生產總值能耗比持續下降，創意經濟發展的外部環境基本形成，而我國在科技發展自主創新的領域頻頻取得新突破，這也為創意經濟的發展提供了科技支撐能力。此外，從歷史發展看，高附加值創意產業替代低附加值的傳統制造業是產業發展的必然規律。這些，恰恰與南南全球技術產權交易系統正在做的，或者說已經展現出來的特點是一致的:就是能通過新技術的傳播和推廣，既實現了技術提供方的進一步發展，又幫助技術接納方實現質的飛躍。與傳統技術相比，創意經濟更是無國界、無邊界的產業，它可以融入到各種不同的社會中，并以一種新的思維方式提供新的發展模式。由此可見，搭車技術產權交易的創意經濟，可以將自己的觸角伸向更廣的天地，直至實現需求升級、科技進步乃至城市轉型這些終極目標。