焚燒人參的啟示

韓國作家崔仁浩在巨著《商道》中，描寫了關(guān)于19世紀(jì)，朝鮮商人林尚沃在生意場(chǎng)上面臨生死攸關(guān)的考驗(yàn)時(shí)的故事。

時(shí)值歲末，朝鮮商人林尚沃帶著2500公斤上佳人參來到北京，準(zhǔn)備狂賺一筆，可是，他開出的價(jià)太高，40兩銀子一斤，是從前近百年來參價(jià)的兩倍多。這下，本來打算采購人參的北京藥材商人可不買他的賬了，聯(lián)合起來，商定所有藥房不得向林尚沃進(jìn)一兩人參。因?yàn)樗麄冎溃稚形直仨氁邙喚G江冰封消融之前回國，不然就無法回去了。

絕境中的林尚沃徹夜難眠，最后做出一個(gè)驚人的決定：點(diǎn)火燒參！人參是商人的搖錢樹，也是血、癆、損病人的救命藥物。中國商人火速趕到，但人參已燒毀一半，結(jié)果，中國商人出了90兩銀子一斤的天價(jià)，全部買下了林尚沃燒剩下的人參。

看似林尚沃以自己過人的膽識(shí)魄力，成功打了一場(chǎng)營銷戰(zhàn)，但從散盡的硝煙里，卻看到了一個(gè)血淋淋的事實(shí)，他的勝利是以毀壞了價(jià)值昂貴的商品資源為代價(jià)的。

人參是珍貴的藥材，中國商人高價(jià)買來，為了賺錢，更為了救人，但如果收購的價(jià)高，必然會(huì)使銷售的成本提高，使本來就看不起病的普通老百姓雪上加霜，更買不起。林尚沃的這種行為人性何在？即使贏得了成功，也會(huì)落下罵名。

其實(shí)，林尚沃之所以“成功”，也在于壟斷，如果賣參的商家多，他既不敢漫天要價(jià)，更不會(huì)燒參來“背水一戰(zhàn)”。可見，壟斷會(huì)滋生多么可怕的罪惡行為。

在美國的1873-1893年暴發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，商家不顧成千上萬因饑餓而死的民眾，把成桶的牛奶倒進(jìn)了陰溝，成箱的罐頭和水果被銷毀……這就是壟斷的罪惡。

也許有人認(rèn)為壟斷離我們的生活很遠(yuǎn)，其實(shí)，有時(shí)它就在我們身邊。比如某地盛產(chǎn)一種蘋果，這種蘋果香脆可口、糖分大，收購商為了提高這種蘋果的收購價(jià)，把中等和小點(diǎn)的蘋果全部任其爛掉，以提高優(yōu)質(zhì)蘋果的價(jià)錢，其實(shí)，大、小蘋果口感、營養(yǎng)相差無幾。人們買不到價(jià)位適中、哪怕小一些的蘋果，只好買這種貴得有些離譜的大蘋果。又比如某種蔬菜雖然受歡迎，但因價(jià)格太高而難以被大多數(shù)顧客接受，賣得慢，商家寧愿它們大批地爛掉，也不肯降價(jià)銷售。

無論商人賺多賺少，那都是他的本事或者運(yùn)氣，但是，如果依靠毀掉有價(jià)值的商品、尤其是價(jià)格昂貴的商品來做成功的籌碼，這種行為本身就是可恥、卑劣的，就算他賺得再多，也難逃罵名，與他們獲得的金錢相比，這罵名沉重得多。