大事件凸顯網絡營銷價值

祖國 60華誕是 2009年中國的大事，也是中國互聯網上的最大熱點。這一熱點事件吸引了眾多網民的注意力，這其中蘊含了極大的營銷價值。

隨著互聯網媒體日益成為主流媒體，各主流網站有關社會經濟生活中“大事件”的報道也越 來越受到網民的關注。過去，這些“大事件”還局限在體育、娛樂領域，而祖國60華誕期間各主流網站的細節數據表明，類似 60年大慶這樣的時政類“大事件”同樣在互聯網平臺上獲得了很好的傳播效果，這種變化預示著“大事件”的網絡營銷價值將不斷受到越來越多的重視。

60華誕成 2009年最大網絡熱點

根據萬瑞數據針對新浪、搜狐、網易、鳳凰網、中華網、千龍網、 TOM網、人民網、中國新聞網、中青網、 CRI等11家國內大中型主流資訊網站國慶 60周年專題的全流量監測， 9月25日～10月8日期間，上述網站的國慶專題共吸引多達 5866萬獨立用戶，頁面瀏覽量則超過了 3億。

各家網站的國慶專題最早從 9月初便推出，而隨著國慶的臨近，專題人氣日益升高，并在 10月1日達到頂峰，整個十一長假期間也都保持著高位運行的態勢。

10月1日上午的閱兵和晚上的聯歡會是整個國慶活動的兩個高潮，盡管電視轉播在這方面具有更大的優勢，但從萬瑞數據的監測數據看，在10月1日上午和晚上，仍然有相當多的網民選擇了上網看閱兵和焰火晚會。

從上述數據看，祖國 60華誕可以說是 2009年中國互聯網上的最大熱點了。這一熱點事件所吸引的眾多網民的注意力蘊含了極大的營銷價值。

一次難得的網絡分眾營銷機遇

根據萬瑞數據針對11家網站國慶專題的全流量監測，網民對國慶專題不同內容的關注情況呈現出很明顯的“陽性特征”。

“全球華人簽名祝福 #8226;慶祝新中國成立 60周年”、“視頻回放:新中國成立 60周年慶祝晚會”、“國慶 60周年閱兵全流程已然呈現”等新聞受到網民熱捧。根據萬瑞的統計，排名前 50位的熱點新聞中，最受網民關注的內容中與國防、軍事相關的內容占比超過 40%，這一數字背后意味著關注各網站國慶專題的網民中男性的比例相當高。同時，在萬瑞數據幫助上述 11家網站中某家網站進行的國慶專題滿意度在線調查中，也發現參與調查的男性網民比例高達 70%，比一般情況下的男女比例高出 10～15個百分點。

在廣告主和企業進行網絡營銷過程中，準確掌握某個網站男女網民的比例是個老大難問題，對于一些特定的產品，例如偏向男性消費者的啤酒或者偏向女性消費者的化妝品，如何在網絡營銷中精準地分眾更是個棘手的問題。而此次各家網站的國慶專題則是一次難得的分眾營銷良機。

被低估的大事件網絡營銷價值

萬瑞數據通過其自主研發的網絡廣告投放量監測產品 Adsrating針對國慶前后各主流網站網絡廣告投放情況進行了詳細的監控，發現了一些很有意思的結果。

首先，從國慶專題中廣告主的數量上看，占各網站全站廣告主總數的比例約為 12%，這一比例總體上高于多數單一的頻道廣告主數量。這說明在網站現有廣告客戶中，對國慶專題廣告價值的認同度還是比較高的。

從在各主流網站國慶專題投放廣告的廣告主行業分布情況看，消費電子類、交通汽車類、網絡服務類等行業的“覺悟”較高，而日化、服飾等傳統行業則偏低。

令人意外的是， 9月8日～10月8日之間主流網站的廣告主數量竟然比 7、8兩月的均值低了近 40%。即便扣除了一些季節性因素，這個結果還是很多廣告主可能低估了 60華誕這個大事件的網絡營銷價值。當然，這種狀況背后更深層的原因可能是目前多數網站的廣告售賣模式仍然以“自然時間”(天 /次)為主要單位，而沒有把“大事件”的因素充分考慮進去——網絡廣告的價格高低還是更多地與版面位置相關，就如同電視廣告除了有臺與臺、頻道與頻道之間的差別外，還應該有黃金時段與非黃金時段的差別，標榜能進行精準營銷的網絡媒體也應逐步在廣告定價、廣告售賣過程中引入更多包括“大事件”在內的其他考量因素，并培養和引導廣告主逐步認同。