百度TV——直擊精準營銷

在日趨碎片化的互聯網上，百度TV日益成為廣告代理公司及其廣告客戶不可或缺的媒體策略與投放執行的工具。

如何影響超過3億的中國網民?這成為廣告主們成天挖空心思琢磨的問題。在經濟危機的大背景下，隨著營銷成本的加劇，越來越多的企業希望借助互聯網新媒體的優勢開疆擴土，既節省成本又獲得良好的廣告效果。

這回歸了廣告學的基本命題：“如何在對的地方，給對的人講對的話”。“要3億網民好看”的百度TV，成為了網絡廣告中異軍突起的一支隊伍。2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業打造的富媒體定向型Ad Network，正式進軍定向網絡廣告領域。經過兩年多的發展，如今的百度TV正在全面打開廣告主的“心結”——百度TV有效利用廣告主已有的VCR物料，通過目標策略、時間策略、區域策略、事件策略等多維度策略投放廣告，將廣告主的產品與服務推到了3億網民中的最合適人群。

“媒體的價值要能轉換為廣告主的最大價值，其自身才能成功”，隨視傳媒副總裁沈雁如是說。百度TV基于百度搜索引擎的強大的媒體合作資源和數據能力，是唯一基于海量用戶行為數據分析的定向型ADNetwork 2.0平臺。百度TV聚合了百度聯盟28大類約33萬網站資源，可以隨心所欲的選擇最適合的投放人群，通過關鍵詞匹配、時間匹配、內容匹配和區域匹配等精準匹配技術，把廣告主的廣告送達到3億網民中的最適合人群。業內人士認為，百度TV在真正意義上實現了定向、精準的特定網絡媒體的發布。

在日趨碎片化的互聯網上，百度TV作為定向型廣告平臺正在成為廣告公司和廣告客戶不可或缺的媒體策略與投放執行工具。沈雁表示，根據廣告主的實際投放需要，百度TV能夠真正做到實時調整、優化投放策略，靈活度較強。例如，當廣告客戶在選擇百度TV向目標受眾集中的網站投放視頻廣告后，借助后臺的監測技術可實時地監測出這一輪投放后，不同網站、時間段和地理區域的點擊量，這樣廣告主可以將點擊率低的網站、時段和區域去除，集中到點擊率更高的網站、時段和區域進行投放，以獲得更為精準的投放效果。

廣覆蓋、高精準、高性價、優互動，百度TV的優勢顯而易見。目前，百度TV已廣泛獲得了包括可口可樂、招商銀行、英特爾、索尼愛立信、思科、榮威等120多家大型和區域型品牌廣告客戶，重復投放率高達2／3以上，有效配合了地推和事件營銷等業務，全國業務如星星之火般燎原開來。鑒于良好的發展勢頭，百度也為隨視團隊運營的百度Tv提供了更多支持，包括百度所積累的數以億計的用戶搜索行為數據，更多樣化的優質媒體。

近期，OMD和百度TV聯手幫助GE新近推出的“GE三維奇境”準確的找到科技類等高端活躍用戶群體，通過AR(增強現實技術)游戲方式定向推廣，讓目標受眾親身體驗GE風能科技對環保的貢獻。為GE三維奇境登錄中國提供了最契合的優質媒體平臺。

值得一提的是，百度TV的收費方式可以稱作是按“見”計費，即按照視頻有效播放5秒后才算作一次有效收視，以確保了客戶的預算的合理支配，這和一般網絡媒體只按照曝光次數計費有很大的差異，也因此獲得更多廣告主的認同和信賴。

“只要接觸了百度TV，一定讓你和客戶得到網絡廣告完美的答案。”一位廣告主如是說。我們也期待，面對2010年的互聯網視頻廣告市場，百度TV的點金棒將創造更多的營銷奇跡。