２００９年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)分析（續(xù)）

根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告》，艾瑞通過2009年7月對15家主流手機(jī)網(wǎng)站投放問卷的調(diào)研結(jié)果顯示：與去年相比，手機(jī)網(wǎng)民職業(yè)分布趨向分散，學(xué)生群體消費(fèi)潛力有待挖掘。以下是詳細(xì)解讀：

學(xué)生群體占比下降，其他職業(yè)群體不同程度增長

從手機(jī)網(wǎng)民的具體職業(yè)細(xì)分狀況看，2009年學(xué)生占比為19.5％。比去年下降21.2個(gè)百分點(diǎn)，而其他各類職業(yè)的手機(jī)網(wǎng)民比例均比去年有所增長。白領(lǐng)人群(注：這里白領(lǐng)人群的職業(yè)指企業(yè)一般辦公室職員，企業(yè)初級(jí)／基層管理人員、企業(yè)中級(jí)管理人員、企業(yè)高級(jí)管理人員、企業(yè)銷售人員、私營企業(yè)業(yè)主／個(gè)體戶、國家機(jī)關(guān)工作人員／國家公務(wù)員、教師／教授、藝術(shù)工作者及專業(yè)人士)從去年的29.2％增長到今年的38.9％，占比上升9.7個(gè)百分點(diǎn)，取代學(xué)生群體成為手機(jī)網(wǎng)民最大的一個(gè)職業(yè)階層；藍(lán)領(lǐng)人群也從去年的13.9％增長到今年的18.9％，占比上升5.0個(gè)百分點(diǎn)。這顯示出手機(jī)網(wǎng)民由學(xué)生群體向職業(yè)群體發(fā)展的顯著趨勢。艾瑞咨詢認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)民月收入分布與手機(jī)網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布有較強(qiáng)的相關(guān)性，白領(lǐng)及部分高消費(fèi)能力的學(xué)生人群將是一個(gè)巨大的手機(jī)上網(wǎng)潛在消費(fèi)群體。

80后學(xué)生手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)潛力有待挖掘

通過對比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，艾瑞發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民以白領(lǐng)為主，其中企業(yè)一般職員占比18.9％，高于5.6％的手機(jī)網(wǎng)民占比，而在手機(jī)網(wǎng)民里，學(xué)生與藍(lán)領(lǐng)職工占比明顯多于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，分別占比19.5％和18.9％，高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民里學(xué)生與藍(lán)領(lǐng)職工占比的7.8％和5.1％。

艾瑞分析，目前中國的80后學(xué)生群體絕大多數(shù)為獨(dú)生子女家庭，雖無直接收入，但往往有6個(gè)直系親屬支撐其消費(fèi)，已形成中國社會(huì)獨(dú)有的無收入高消費(fèi)群體。艾瑞認(rèn)為，有較高消費(fèi)需求和能力的80后年輕白領(lǐng)階層已經(jīng)成為手機(jī)上網(wǎng)的主力，他們的家庭負(fù)擔(dān)較低，有迫切的消費(fèi)需求、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，這部分消費(fèi)群體的潛力在未來有待挖掘。

此外，《2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告》從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征屬性、上網(wǎng)行為及態(tài)度、3G使用情況等方面，進(jìn)行最新調(diào)研結(jié)果的權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，將會(huì)為電信運(yùn)營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈各方。提供參考依據(jù)與戰(zhàn)略支持，敬請關(guān)注。

說明：

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義：從技術(shù)層面定義是，指以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從終端層面定義：在廣義上是指用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在狹義上是指用戶使用手機(jī)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。

2.調(diào)研方法與樣本來源：艾瑞咨詢本次調(diào)查主要采用了手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，在新浪、搜狐、空中網(wǎng)、網(wǎng)易、動(dòng)感網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等15家主流手機(jī)網(wǎng)站投放調(diào)查問卷，于2009年6月至2009年7月期間通過在這些手機(jī)網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問卷超過4萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為36286個(gè)。

注：本文中出現(xiàn)的手機(jī)網(wǎng)民是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶。