網絡湘軍

在電視湘軍的光環下，一支大膽而新銳的力量漸漸成長起來，他們的目的很明確——在新媒體時代，成就網絡湘軍；以娛樂精神鑄“軍魂”，打造第一網絡娛樂生活平臺。

娛樂為王

“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”，一茬一茬。中國也許沒有第二個省份，文化產業的成就及其團隊構建如此特色顯著。而顯然，進入新媒體時代以來，湖南偏偏還缺一支最新潮的文化部隊——“網絡湘軍”。

“發展網絡文化產業，是打造湖南文化高地的必由之路。”出任湖南省網宣辦主任后，卿立新對湘字號網站推行差異化互補共贏策略，分類搶灘網絡媒體橋頭堡。例如，讓紅網去做地方新聞門戶老大，華聲在線去做民聲論壇先鋒，體壇網去走體育專業化之路。其中，“快樂中國”娛樂品牌照射之下的湖南衛視新媒體一金鷹網，自然以娛樂為王，獨辟蹊徑。

金鷹網，雖說是公司化運作在日常驅動，但其背后，蘊藏的是魏文彬、歐陽常林前后兩任湖南廣電領軍人物的大手筆。一手打造電視湘軍而樹立威望、已升任湖南省政協副主席的魏文彬，今年2月在考察了金鷹網之后，說了一句寄予厚望的話——“湖南廣電的未來，在于新媒體，在于金鷹網”。湖南電視臺、快樂陽光公司深受這句話的鼓勵。

2009年9月25日，金鷹網首頁改版，正式開啟金鷹網構建第一網絡娛樂生活平臺之旅。在他們自稱為“萬里娛樂第一步”的新聞發布中，這樣描述了新金鷹網的產品形態——不同于傳統電視媒體，金鷹網借助互聯網無遠弗屆的特有優勢，在湖南衛視“快樂中國”的品牌基礎上，面向全球延展出“快樂華人”的互動娛樂新氣象，試圖通過互聯網平臺和手機平臺，同時打造由資訊門戶、視頻平臺、互動社區、游戲樂園四大構成體所組成的第一網絡娛樂生活平臺。

“產品成功與否，要看其能否拓展成為被受眾認可的新的生活模式。對于金鷹網而言，最重要的就是為網民打造全新的網絡娛樂生活方式。”湖南衛視副總編輯、快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經理兼金鷹網CEO張若波在接受本刊記者獨家專訪的過程中強調。

借船出海

金鷹網的早期發展，可以概述為四個字：借船出海。

眾所周知，電視湘軍在中國地方電視臺的發展歷程中是一個傳奇。從《快樂大本營》、《還珠格格》開始，湖南衛視以輕松、快樂的節目形態和內在精神，為中國電視業注入了新的生機與活力。尤其是《超級女聲》、《快樂男聲》等金牌選秀節目的成功，使得湖南衛視更改變了整個中國電視業的格局，成為了地方電視臺爭相效仿的對象。

于是，原系湖南廣播影視集團直屬門戶網站的金鷹網，2006年便由湖南廣電集團授權委托給湖南衛視及其快樂陽光公司經營管理，開始向商業網站轉型。

“任何脫胎母系的產品發展，都要充分利用母體原有的資源優勢，并結合市場的需求，譜寫新的發展模式”，張若波說，“金鷹網必須和母體湖南衛視走同一娛樂路線。”但他同時也一直在思考：求同亦須存異，該如何去界定金鷹網的娛樂性質及其與湖南衛視的關系?該怎樣發揮金鷹網的自有特點?

這是一個思想之火進發的過程。

“中國的門戶網站不是少了，而是多了，既不需要金鷹網湊熱鬧，金鷹網也湊不起這個熱鬧。”如果不做綜合門戶網站(廣義門戶)，意味著金鷹網不得不放棄原有的、以新聞為主導的運營模式，而采用和門戶網站差異化的特色、垂直、分眾經營方法(狹義門戶)。毫無疑問，湖南衛視的自有資源，包括品牌、內容等，就是金鷹網手中的王牌。

借助“湖南衛視新媒體”的品牌效應和內容效應，金鷹網流量于今年8、9兩個月，創造了“突破兩千萬大關”的歷史性紀錄。“在網臺互動的過程中，湖南衛視給了我們巨大的支持：一方面，湖南衛視所有自辦節目的網絡版權都歸屬金鷹網；另一方面，電視臺還會通過口播、字幕、宣傳片等多種方式宣傳推廣金鷹網，幫助金鷹網提高知名度。金鷹網也會把部分互聯網特有的元素，向湖南衛視熒屏移植，增強節目的互動性和娛樂性。”

2009年的生動事例，剛好證明張若波的說辭——在2009年快樂女聲網絡賽區，其他網絡平臺(新浪、騰訊、搜狐、網易、百度等)參賽人數的總和都沒有金鷹網多，而快樂女聲節目本身，又給金鷹網帶來了。超高的流量。此外，超女快男網絡版——金鷹網快樂城堡，在日常運營中，通過發現和包裝，既催生了《丑女無敵》第三季的男一號扮演者——湖南電視臺娛樂頻道首位來自網絡的簽約主持人孫文海等演藝新星。快樂升級

湖南衛視成就了金鷹網，但也有待金鷹網志存高遠、青出于藍。“我們設想，金鷹網與湖南衛視之間能否存在兩個‘三七開’轉換。一方面，湖南衛視觀眾有數億人，年輕觀眾居多，金鷹網倘若實現用戶30％來自于湖南衛視的觀眾轉換，70％來自于其他渠道的受眾轉換，那就比較科學；另一方面，金鷹網只需30％的內容來自于湖南衛視資源陣營，70％則來自于其它資源整合或原創，那就比較有競爭力了。我們必須從湖南衛視官方網站的初始定位破繭而出。”張若波對本刊記者說。

2009年，金鷹網開始跳出湖南衛視官方網站的圈，構建娛樂資訊門戶(狹義門戶)，創設娛樂互動社區(SNS人際網絡)，重塑娛樂網絡電視(高清芒果TV)，出品芒果網絡游戲(首次進軍網游)，試圖面向全球華人，構建第一網絡娛樂生活平臺。

要實現第一談何容易，但電視湘軍身上那種特有的熱情和干勁鼓動著他們大膽往前沖。9月25日，伴隨金鷹網首頁改版同時上線的，還有金鷹網網絡電視臺——新版芒果TV。在過去的半年內，芒果TV悄悄修煉秘殺技，一舉以正版、高清、交互、時尚四大特點，成為廣電系統極少數可以直接提供網絡視頻完整高清直播、點播服務的一流視頻網站。新版芒果TV，不僅集中了湖南廣電旗下主打節目視頻，更將整合容納眾多其它高品質影視內容。緊接著在9月29日，金鷹明星頻道全新推出，茲后拉動全娛樂資訊滾動改版。10月，金鷹網將測試其首款網頁游戲《芒果仙俠傳》；明年初，金鷹網將神秘推現其建網以來首款大型網絡游戲，成為網游愛好者新年伊始的一大期待。

另據透露，將令湖南衛視無數粉絲向往的金鷹網互動社區一芒果娛樂圈，目前正在封閉開發，將于2008年底正式推出。這一SNS社區平臺，既可以承載湖南衛視和其它媒體的各種跨媒體互動項目，又可以獨立開展互動活動，還可以打通應用于資訊、視頻、社區產品需求，呈現出整合存續的高成長性。按照計劃，芒果娛樂圈將推出虛擬芒果幣，展開虛擬物品和實物銷售，并推行VIP會員制，就好比騰訊創建的企鵝帝國一樣，提供一站式娛樂服務。

對于商業網站來說，衡量其產品的重要標準，無疑是商業價值。建設中的諸產品形態一一數來，張若波還是認為，構建芒果游戲樂園，發展網絡游戲和手機游戲，是金鷹網可預見的最具增值效應的項目。“金鷹網的廣告營收，剛剛開始，來勢不錯，但不是我們的發力重點。互動增值雖然還沒上馬，但是是我們的希望所在。