巴菲特為她叫好

一個從小只讀過4年書的大連農村婦女，如今成為全球知名的服裝大亨。股神巴菲特主動為她和她的公司叫好。

與巴菲特共聚一餐就需要210萬美元，但巴菲特寧愿免費作大楊創世的模特和推銷員。

“我活到七十八歲，第一次有人說我很帥。”全球最富有的老頭巴菲特扔掉了所有其他品牌的西裝，“我們真的太喜歡創世牌西裝了。”每隔三分鐘，這個老頭還重復一遍。

這聽上去就像是電視臺垃圾時段的那些購物廣告，但這次做廣告的是股神沃倫#8226;巴菲特。

視頻一出，創世西裝和主人李桂蓮一夜成名，備受關注。

巴菲特為慶祝大連大楊企業集團創立30周年，專門錄制了這段視頻，在2009年9月20日起幕的第20屆大連國際服裝節上不斷播放。他稱自己已有9件創世西服。

共聚一餐的價格是210萬美元，但巴菲特似乎并不介意成為免費的模特和推銷員。他甚至邀請李桂蓮參加股東大會，并將創世西服介紹給比爾#8226;蓋茨和其他合作伙伴。

李桂蓮這位從小只讀過4年書，個子不高的農村婦女一舉成為時尚界的大亨。而創世西服也從原本局限在二線城市的中國品牌，迅速成為高檔男裝的新貴。

3萬創業 直撲客戶

巴菲特在視頻中說:“比爾#8226;蓋茲和我應該開一家服裝店，賣大楊創世西裝，說不定有一天我們會更有錢。”他也曾掏出自己的錢包，與李桂蓮合影，祝福她能更有錢。而在1979年，李桂蓮在大連鄉下窮得簡直一無所有。

當時身為楊樹房村福利廠廠長的李桂蓮整天忙著組織家庭婦女賣冰棍。為了找到真正的出路，她和姐妹們決定做衣服。30歲出頭的李桂蓮東拼西湊3萬元，帶著村里85名婦女和湊來的65臺縫紉機干了起來。

雖是農家女， 李桂蓮在管理上并不含糊。“重罰只能使工人達到低標準，重獎才能鼓勵工人奔向高水平。” 李桂蓮在創業后，便著力提高質量。1982年7月，工廠停產一周練兵，成績80分以上的獎10元，90分以上的晉升一級工資。

開始，她們只能生產簡單的工作服，主要是桌布、圍裙和套袖。轉機出現于上世紀80年代初，李桂蓮偶然得知美國一家客戶去某國企訂貨，結果遇上春節放假，于是她接過訂單，帶著姐妹們趕工三天三夜，完成了400套樣品，并追攆到機場，把準備返程的美國客商拉到楊樹房村。

楊樹房服裝廠從此走上外貿之路。

巴菲特成為李桂蓮的顧客，也許更能說明李桂蓮的努力。巴菲特回憶，他2007年在大連投資，剛進酒店房間，就有兩個人沖進來，開始為他裁量，不久他就收到非常合身的衣服。

億萬創世直撲全球

1993年，大楊集團成立，李桂蓮的工廠已擁有世界一流的西服制造工藝，并為CK、GUCCI、Giorgio Armani等國際大牌代工。

全力轉向西裝源于李桂蓮十多年前一次脫產學習，“十幾年前我到日本去了，九個月脫產，什么都不做，完全參觀、學習。”之后，李桂蓮堅定地踏上西服之路，并要創自己的品牌，取名大楊創世。

1995年，大楊在人民大會堂召開新聞發布會，正式推出自有品牌，開始潛心經營。

“喬治#8226;阿瑪尼(Giorgio Armani)成立時間只比大楊集團早9年，但創品牌的時間卻早了19年。” 李桂蓮認為，大楊要在以后有所作為，必須要有自己品牌的“領子和袖子”。

李桂蓮自2001年起，聘請路易吉#8226;布勞迪(Luigi Proietti)指導西裝生產，將代表世界西裝最高水平的意大利技術借鑒過來。2006年，她請來喬治#8226;阿瑪尼的設計師。

對自己的品牌，李桂蓮異常珍視:“客戶都是我們服裝的移動廣告。如果一位男士穿上我們的西服很得體，我就是送，也一定讓他穿上;而有些不合適的，哪怕他再怎么想買我們的衣服，我也要想方設法勸他脫下來。”

14年之后，創世西裝雖長期潛伏，但也已在全國7個省市的11個城市開設了20多家專賣店，既有成品西裝，更主打量身定做，定制的價格更成為行業翹楚，最低也要6000元。

高端高價厚積薄發

創建自己的品牌，并非輕易之舉。至少在巴菲特的推舉之前，創世西裝在中國也并不算出名。

李桂蓮后來認為，雖能做到高質量，但當時無論是產業基礎，還是市場基礎，都不具備建立國際品牌的條件。她最初請日本人來經營品牌，但他們不了解市場，出現失誤。

后來，李桂蓮以百萬年薪聘請特許經營專家FDS中國總裁劉文獻，主管品牌推廣。FDS是全球最大的特許經營發展服務投資網絡之一。但也不是很理想。

此種情況下，李桂蓮表現出非凡的耐心與魄力。劉文獻在一篇文章中回憶，他曾問大楊創世設計總監伊萬諾#8226;凱特林，在大楊創世和阿瑪尼的工作有什么不同。凱特林回答說:“我回答你一個問題，創品牌最重要的要靠什么?‘花錢，持續地，正確地花錢’。”

劉文獻認為，李桂蓮雖然英文都不會講，但眼光非常大氣，要求的起點很高。也確實是如此，李桂蓮每年都會到日本等地考察，她比任何人都清楚，西裝是成功男人的標志，她的目標顧客絕對不會為二流西裝打動，這是一條國內服裝沒有經歷的道路。

“過去我們做貼牌，現在逐漸過渡到設計和企劃，我們的設計師是意大利的，營銷總監是美國的”，李桂蓮的思路為，以一半力量保證大批量生產，通過與客戶的合作，共同設計、開發，然后再以一半的力量建設自己的高端品牌。

包括巴菲特，政商名流都是李桂蓮推廣品牌的好模特。2007年世界經濟論壇在大連舉行年會，李桂蓮為每位嘉賓制作了一件“TRANDS”T恤，并讓論壇主席施瓦布穿上了量身定制的西裝。

經過多年努力，大楊已成為世界最大的單量單裁服裝公司，年出口西裝500萬套，生產近700萬套。而李桂蓮和其家族擁有的凈資產超過6億元，登上《福布斯》中國富豪榜。

“我對你白手起家取得今天的杰出成就充滿敬意。我希望中國的年輕人從你的故事中得到啟示，那就是，勤奮加智慧，就會成功。”這是巴菲特對李桂蓮的評價。

巴菲特股市效應

巴菲特是股神，但他自己也承認，在穿衣時尚方面不在行。盡管如此，他對創世西裝的厚愛，仍在中國股市掀起一股風潮，引來游資熱炒。自9月中開始，大楊創世的股票連續漲停，一直持續到10月未歇，翻了一倍有余。

這不是第一次。自從成功投資中石油，股神的仙氣碰到哪支股票，哪支股票就飚升。趙丹陽以211萬美元贏得午餐機會。他只不過建議巴菲特看看物美商業，就讓后者股價大漲。趙丹陽因此賺得鍋滿盆盈。

巴菲特恐怕也難以想象，他在中國股市會有如此大的人氣，如此強的號召力。雖然按照政策規定，巴菲特不能直接購買A股，但游資和機構顯然需要借巴菲特這樣的投資大家來拉動人氣。

大楊創世后來不得不發布公告，稱沒有與巴菲特直接的商業合作。但也沒能抑住游資涌來。至于巴菲特真正投資的比亞迪汽車，過去一年更是如坐直升機，升幅超過500%。比亞迪汽車創始人王傳福因此成為中國新首富。

看來，全世界的資本市場都有同樣的沖動。

年表

1979年，李桂蓮創立新金縣楊樹房鎮服裝廠。

1982年，工廠停產一周“練兵”，提高質量。

1985年，率先落戶“神州第一開發區”大連經濟技術開發區，李桂蓮被評為大連市特等勞動模范。

1987年，李桂蓮被授予“全國十佳農民企業家”稱號，在2縣6個村鎮建立8家分廠。

1989年，李桂蓮被授予“全國勞動模范”稱號。

1992年，獲得進出口自營權，成為大連市第一家股份制改造試點企業。

1993年，大楊集團成立。

1994年，大楊被國家統計局評為“全國服裝行業排序第一名”。

1995年，推出創世(Trands)男裝品牌。

1997年，通過ISO9001質量保證體系國際認證。

2000年，資產分離后，在上海證券交易所上市。

2002年，通過涉及國際準入的ISO14001環保認證。

2005年，股票由“大連創世”更改為“大楊創世”。

2006年，大楊集團擁有了大連服裝研究所，這是東北地區唯一一家。

2007年，參加大連世界經濟論壇。