破解網(wǎng)絡(luò)視頻市場之結(jié)

隨著2008年全球金融危機(jī)的到來及國內(nèi)相關(guān)部門監(jiān)管的加強(qiáng)，在此背景下，我國視頻網(wǎng)站路在何方?“反盜版運(yùn)動”、“網(wǎng)絡(luò)電視化”、“3G元年到來”等這一系列事件的發(fā)生與機(jī)遇的到來，視頻網(wǎng)站又將如何面對?

反盜版 小心原創(chuàng)提價(jià)設(shè)高檻

9月15日，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”正式成立。一場“反盜版運(yùn)動”轟轟烈烈地在全國揭起。市場經(jīng)濟(jì)需要公平競爭，反盜版是行業(yè)發(fā)展的趨勢，是正義之舉?？捎腥苏J(rèn)為這是一場行業(yè)炒作，有人卻認(rèn)為這是市場需求，一時(shí)引起業(yè)內(nèi)許多人士的關(guān)注，成為視頻網(wǎng)站討論的焦點(diǎn)。

在我國由于網(wǎng)絡(luò)視頻市場還處于不成熟階段，網(wǎng)絡(luò)視頻盜版日益猖獗，嚴(yán)重影響原創(chuàng)者的利益和網(wǎng)絡(luò)視頻市場的健康發(fā)展。對于這場“反盜版運(yùn)動”，第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍非?？陀^地提到:“第一，視頻網(wǎng)站的發(fā)展不能依賴盜版走捷徑，市場的發(fā)展不再容許有投機(jī)取巧的行為存在，視頻網(wǎng)站需要通過合法可行的途徑豐富自己的內(nèi)容;第二，保護(hù)網(wǎng)站視頻版權(quán)，實(shí)質(zhì)是保護(hù)視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力，在當(dāng)下的市場形勢下非常重要，‘反盜版運(yùn)動’只是市場發(fā)展的需求，因?yàn)楸I版不僅損傷了創(chuàng)造者的利益，同時(shí)也是一種不公平競爭的手段;第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者與傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者的交流，共同尋找傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)結(jié)合后的新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出路，才是反盜版運(yùn)動的最終目的。如果反盜版只是單純?yōu)榱舜驌舯I版，那么反盜版運(yùn)動就只能停留在表面上;第四，充分考慮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的成本付出，雖然盜版視頻嚴(yán)重?cái)_亂了視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是并不意味著盜版就不需要成本的付出，在反盜版視頻運(yùn)動中必須考慮到這一部分成本的付出，在凈化市場的同時(shí)，爭取達(dá)到雙方營利;第五，盜版運(yùn)動是行業(yè)趨勢，是正義的行為。但必須避免原創(chuàng)版權(quán)價(jià)格的提高，原創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格提升會為盜版產(chǎn)業(yè)帶來更大的市場空間，會影響到整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反盜版必須堅(jiān)持適度原則?！?/p>

張力軍在談到第一視頻網(wǎng)站的版權(quán)維護(hù)時(shí)分析到:“其實(shí)我很感謝第一視頻能在香港上市，香港在版權(quán)維護(hù)上，深受資本市場的影響，監(jiān)管方面較內(nèi)陸要嚴(yán)。在版權(quán)維護(hù)上我們一直堅(jiān)持‘正版路線’，堅(jiān)決打擊盜版行為?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如果完全用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律調(diào)整，勢必會影響我國大部分中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，“反盜版運(yùn)動”在凈化市場的同時(shí)應(yīng)該長遠(yuǎn)地考慮到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的健康、持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的互動才是反盜版、凈化互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的根本途徑。張力軍希望在這場反盜版運(yùn)動中，不僅僅是停留在“打擊行為”上，加強(qiáng)原創(chuàng)方與視頻網(wǎng)站的溝通與開放，在不影響行業(yè)市場健康發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到互利共贏，才是反盜版運(yùn)動的真正目的所在。如果“反盜版運(yùn)動”一旦導(dǎo)致原創(chuàng)價(jià)格的提升，許多中小型網(wǎng)站由于資金問題很有可能面臨倒閉的危險(xiǎn)。反盜版運(yùn)動一旦打擊過度就會嚴(yán)重影響我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的健康持續(xù)發(fā)展。

電視網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)電視化熱的冷思考

第一視頻網(wǎng)(www.diyishipin.tv)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作播放上曾作出過多種嘗試，從最開始的早、中、晚新聞播報(bào)到現(xiàn)在的“股，股?股!”等包括網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，第一視頻積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)驗(yàn)。張力軍認(rèn)為，我國許多視頻網(wǎng)站在電視化的過程中似乎出現(xiàn)了一種盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，不僅沒有實(shí)現(xiàn)營利，而且導(dǎo)致了市場資源的浪費(fèi)。

在我國視頻播放按屏幕大小可分為大中小三屏。大屏即電視屏幕，受眾對電視機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)形成了一種固有的習(xí)慣，受眾在收看電視節(jié)目時(shí)，希望看到整個(gè)節(jié)目的過程，就一個(gè)球迷來講，他(她)希望能在電視上看到整場球賽的過程，每一次得分與失分都希望不錯(cuò)過。如果將球賽內(nèi)容放入網(wǎng)絡(luò)視頻播放，一場近兩個(gè)小時(shí)的球賽所需要的成本將是電視的十倍，甚至幾十倍，而就目前消費(fèi)者的收視習(xí)慣，幾乎很少有人能在電腦前完完全全地收看完整場比賽。那么，作為中屏的電腦來講，網(wǎng)絡(luò)視頻只能將最精彩、最激動的畫面或進(jìn)球作為播放內(nèi)容，這在客觀上不僅符合受眾的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也能節(jié)省不必要的資源浪費(fèi)和成本消耗。

而作為小屏的手機(jī)在播放內(nèi)容上更不可能達(dá)到電視、電腦的效果，但移動互聯(lián)網(wǎng)有很強(qiáng)的靈活性，受眾能隨時(shí)隨地地消費(fèi)信息。但手機(jī)視頻信息相對于電腦、電視來講，只能是球賽結(jié)果，是信息結(jié)果的消費(fèi)。在受眾還未養(yǎng)成收看手機(jī)視頻的習(xí)慣時(shí)，如果將5、6分鐘的電腦視頻放入手機(jī)視頻中，其效果與將一場近兩小時(shí)的電視內(nèi)容放入電腦視頻中播放如出一轍。

張力軍強(qiáng)調(diào):“目前我國視頻網(wǎng)站電視化還處于‘叫好不叫座’的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)電視化要解決的首要問題是降低播放成本，只有播放成本下降了，網(wǎng)絡(luò)電視化才有可能真正實(shí)現(xiàn)營利?！本W(wǎng)絡(luò)電視化應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的差異化選擇不同的渠道傳播，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的營利。

當(dāng)然對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的結(jié)合，需要雙方加強(qiáng)交流，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)互利共贏。比如在電視劇的制作與播放上，大中小三屏是可以突破難點(diǎn)實(shí)現(xiàn)互利共贏。張力軍分析到:“不管是電視網(wǎng)絡(luò)化還是網(wǎng)絡(luò)電視化，目前都在上下求索的道路上，在摸索中不斷前進(jìn)。但是電視網(wǎng)絡(luò)不能一味地將電視節(jié)目搬上電腦屏幕，播放內(nèi)容的選擇需要實(shí)事求是地根據(jù)傳播媒體的特點(diǎn)因地制宜。而網(wǎng)絡(luò)電視化，也應(yīng)該充分考慮受眾的消費(fèi)習(xí)慣和心理特征，注重成本的節(jié)制?！?/p>

3G元年到底是誰的元年?

2009年又被稱為“3G元年”，電信、移動、聯(lián)通在市場上已形成“三足鼎立”的形勢。這是否就意味著3G技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)迎來了元年?3G元年到底是誰的元年?

張力軍認(rèn)為，這個(gè)“元年”只是運(yùn)營商的“元年”。3G技術(shù)在服務(wù)應(yīng)用及增值業(yè)務(wù)上還處于嘗試階段，真正的“應(yīng)用元年”并未來臨。在今年7月，第一視頻開通手機(jī)購彩等服務(wù)，作為中國首家開通手機(jī)購彩的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體，第一視頻對3G技術(shù)已有自己獨(dú)到的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在未來的發(fā)展規(guī)劃中第一視頻會推出“第一視頻手機(jī)播客”等3G服務(wù)。在今年10月中旬，第一視頻將會建立一個(gè)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分利用3G技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇。

資質(zhì)是根本 創(chuàng)新是動力

當(dāng)所有視頻網(wǎng)站在“先養(yǎng)鳥再造林”的道路上你追我趕時(shí)，第一視頻卻反其道而行之——“先造林再養(yǎng)鳥”，走出了一條不同尋常的道路。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場調(diào)控將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)調(diào)控的主要手段，第一視頻的不尋常路勢必成為將來視頻網(wǎng)站行業(yè)的必然趨勢。

視頻網(wǎng)站如能將資質(zhì)建設(shè)放在首位，完善的資質(zhì)建設(shè)不僅能讓視頻網(wǎng)站在規(guī)范的法律框架下得以健康、持續(xù)地發(fā)展，同時(shí)也能讓企業(yè)在第一時(shí)間內(nèi)了解到政府的方針政策，當(dāng)然也能避免諸如“反盜版”等維權(quán)運(yùn)動的沖擊，獲得了高端客戶的青睞。

第一視頻作為目前經(jīng)營資質(zhì)最為齊全的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體，已擁有自己成熟的盈利模式，并成為許多企業(yè)效仿的對象。視頻網(wǎng)站資質(zhì)的完善可以讓企業(yè)有足夠的權(quán)限為用戶提供多樣化的內(nèi)容服務(wù)。資質(zhì)建設(shè)才是視頻網(wǎng)站迅速贏得市場信賴的重要途徑，才能為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2006年，第一視頻集團(tuán)在香港上市，奠定了雄厚的資本基礎(chǔ)。張力軍說:“其實(shí)，第一視頻集團(tuán)的優(yōu)勢可以歸納為‘一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)’。國有控股企業(yè)是中心;許可證、資質(zhì)最完善是一個(gè)點(diǎn)，資本很充足是另一個(gè)點(diǎn)。第一視頻是國有控股企業(yè)這一前提，為企業(yè)獲得這些資質(zhì)提供了很好的條件，資本的充足為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。”

但張力軍提到:“其實(shí)，第一視頻的真正營利點(diǎn)是聯(lián)播網(wǎng)，聯(lián)播網(wǎng)能聚合不同地域不同風(fēng)格的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，對不同地域、不同人群、不同時(shí)間的受眾需求有很精準(zhǔn)的把握，能為客戶帶來實(shí)實(shí)在在的利益。這是我們盈利的關(guān)鍵。”

目前，我國視頻產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)‘高投入低產(chǎn)出’的階段，面對金融危機(jī)的影響及政府加強(qiáng)監(jiān)管的現(xiàn)狀，張力軍強(qiáng)調(diào):“目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與建設(shè)一定要注意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)的建設(shè)，政府對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管越來越成熟，近20多個(gè)部委對互聯(lián)網(wǎng)都有相關(guān)條例的監(jiān)管，如果現(xiàn)在還忽略監(jiān)管是不明智的選擇。其次，要實(shí)事求是地建立自己的盈利模式，這是一個(gè)企業(yè)生存的根本。最后，要保持企業(yè)的創(chuàng)新能力，要根據(jù)客戶的最新要求做出及時(shí)的調(diào)整?！钡谝灰曨l網(wǎng)站在國內(nèi)是一家國有控股企業(yè)，受國內(nèi)市場的監(jiān)督和影響，同時(shí)作為一家在香港上市的企業(yè)又受到資本市場管理制度和模式的約束。不同尋常的媒體環(huán)境造就了一家擁有獨(dú)特營利模式的企業(yè)。

俗話說，實(shí)踐才能出真知。面對我國特有的國情，第一視頻的許多措施都可圈可點(diǎn)。視頻網(wǎng)站無論在經(jīng)營上還是在內(nèi)容制作上都在找尋屬于自己的道路，每家公司都在探索著適合自身定位的發(fā)展之路。敢問視頻網(wǎng)站路在何方，路就在我們的腳下!雖然道路曲折，前途的光明卻一直激勵(lì)我們不斷前進(jìn)!