警示語要的是效果而非形式

廣告中出現(xiàn)警示語已經(jīng)不是什么新鮮事，“吸煙有害身體健康”、“為了您的健康，您應(yīng)該……”、“請盡量減少食用高糖、高鹽食品”以及“請進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育活動(dòng)”等比比皆是。但是這些善意的警示起到了多少實(shí)效呢?“禁止吸煙”的警示牌還是隨處可見，青少年肥胖已成為社會(huì)性的問題。

2007年3月法國曾推出法規(guī)，要求“垃圾食品”生產(chǎn)商必須在其播出的廣告宣傳上注明警示語，提醒人們不要在兩餐之間吃零食，告誡消費(fèi)者盡量少吃含高糖分、高鹽分的食品以及要加強(qiáng)鍛煉等，否則將向國家健康基金會(huì)交納相當(dāng)于其廣告預(yù)算百分之一點(diǎn)五的罰款。該法規(guī)是法國政府為控制兒童和低收入人群肥胖問題采取的一項(xiàng)重要舉措。根據(jù)規(guī)定，這些警示語要出現(xiàn)在電視廣告或平面廣告的底側(cè)，如果廣告是在廣播電臺中播出，也需要在廣告中插入警示語。

當(dāng)時(shí)98%的法國人都贊同在廣告中發(fā)布警示信息，但一些消費(fèi)者組織卻認(rèn)為法規(guī)的規(guī)定并不充分，并呼吁“垃圾食品”宣傳廣告中的警示語應(yīng)該更加清晰、明確，而且應(yīng)該禁止針對兒童的類似廣告播出。根據(jù)歐盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，由于其較為健康的飲食習(xí)慣，法國的肥胖率比很多其他歐洲國家都要低，但是最近幾年卻呈急劇上升的趨勢。

日前，法國議會(huì)又對一份新法案進(jìn)行了第一次聽證，該法案要求所有廣告和其他出版物顯示警示語，表明圖像中的人像經(jīng)過了技術(shù)處理。目的是為了減少青少年對廣告中可能出現(xiàn)的性話題或相關(guān)場面的誤讀，違反法案者將被處以37500歐元(約合人民幣38萬元)的罰款，或者宣傳品市值的50%——取二者中高者。一旦實(shí)施，那些處理過的人像廣告都會(huì)加上這么一句話:“圖片中的人像經(jīng)過處理，調(diào)整了其身體形態(tài)。”不僅是廣告，對于圖書插圖、政治宣傳品、藝術(shù)攝影、產(chǎn)品包裝圖片都一樣適用。

在法國大街小巷噴繪的廣告，或者雜志的廣告上面，俊男靚女們過著奢華富貴的生活，沉浸在鉆石、寵物、路易威登皮包，還有無數(shù)迷人的性場面堆積而成的花花世界里。面向男性或女性讀者的刊物都不同程度存在這類問題，這樣的廣告會(huì)誘導(dǎo)讀者，改變他們的價(jià)值觀，尤其是對青少年而言，更容易引發(fā)他們的青春沖動(dòng)。法國時(shí)尚行業(yè)此前曾有行規(guī)，禁止使用宣揚(yáng)“超級骨感”的圖片，以防止青少年為追求美感而厭食。

目前，該提案已經(jīng)征集到50位法國政治家的簽名，實(shí)施的可能性被增大。提案者想通過努力，使青少年面向現(xiàn)實(shí)，喜歡充滿自然和真實(shí)氣息的人像照片。提案已出爐，至于消費(fèi)者是否注意警示的存在，現(xiàn)在尚無從考究，但畢竟出發(fā)點(diǎn)是好的。

“那些技術(shù)處理過的照片會(huì)誘使人們相信現(xiàn)實(shí)社會(huì)不存在的東西，對青少年危害尤大，”提案者博耶稱，“這并不僅是公眾健康議題，而關(guān)系到如何保護(hù)我們的消費(fèi)者。”