“全民K歌,獨(dú)占鰲頭”

節(jié)目背景

《我愛(ài)記歌詞》是浙江衛(wèi)視于2007年10月份開(kāi)播的一檔大型互動(dòng)歌唱比賽綜藝類(lèi)節(jié)目，在每周五的晚間黃金時(shí)段首播，每期時(shí)長(zhǎng)約75分鐘(含廣告時(shí)間)。收視范圍覆蓋全國(guó)。這檔節(jié)目并非原創(chuàng)，而是以美國(guó)NBC備受歡迎的唱歌游戲類(lèi)節(jié)目《合唱小蜜蜂》為模版所打造。這檔節(jié)目的特色在于，不比歌喉、不比音準(zhǔn)，只比歌詞記憶力!無(wú)疑，降低了對(duì)選手的音樂(lè)素養(yǎng)要求。而且，節(jié)目無(wú)需選拔，報(bào)名即可參賽，選手從現(xiàn)場(chǎng)觀眾中產(chǎn)生，六名參賽者經(jīng)過(guò)歌名大猜想、歌詞接唱、歌詞填空、段落接唱等環(huán)節(jié)的比拼，最終產(chǎn)生一名“麥霸”參與愛(ài)心慈善公益金的挑戰(zhàn)。《我愛(ài)記歌詞》有別于選秀類(lèi)節(jié)目，不僅規(guī)避了廣電總局對(duì)黃金檔的禁令，而且由于其節(jié)目形式在國(guó)內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性，低門(mén)檻的設(shè)置為群眾提供了展示自我的舞臺(tái)。因此，不僅在老百姓中產(chǎn)生了很好的口碑，在政府主管部門(mén)也頗受好評(píng)。曾被廣電總局評(píng)為“2008年度二十大典型節(jié)目形態(tài)之一”。

總體收視率

自播出以來(lái)，《我愛(ài)記歌詞》的收視率逐年攀升。在36個(gè)城市的15-54歲人群中，2007年的全年平均收視率0.5，2009年1-7月的平均收視率為1.2。在節(jié)目的大本營(yíng)——杭州，收視率也從2007年的全年2.1，上升到2009年1-7月的平均收視率4.4。

將36個(gè)城市的地理位置，劃歸出七個(gè)區(qū)域，全國(guó)各區(qū)域中唯有華中地區(qū)三個(gè)城市—長(zhǎng)沙、武漢和鄭州的收視率均低于全國(guó)平均水平，在節(jié)目播出時(shí)段，華中三城市的觀眾主要以收看電視劇為主，另外，他們更關(guān)注當(dāng)?shù)氐腒歌節(jié)目。從單個(gè)城市來(lái)看，杭州是全國(guó)收視率最高的城市，廣州觀眾則對(duì)該節(jié)目缺少興趣，在36城市中收視率最低。廣州觀眾缺乏興趣，其中一個(gè)主要原因也是因?yàn)椤段覑?ài)記歌詞》以演唱國(guó)語(yǔ)歌曲為主，而在廣州則是粵語(yǔ)歌曲的天下。

觀眾特征

從全國(guó)36個(gè)城市整體情況來(lái)看，《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目的觀眾主要集中在25-54歲年齡段，且女性觀眾所占比例略大于男性。同時(shí)，中高學(xué)歷、工人/學(xué)生/公務(wù)員居多，受眾收入偏向中低水平。

在《我愛(ài)記歌詞》的大本營(yíng)——杭州，盡管觀眾也主要集中在25-54歲年齡段，中高學(xué)歷、工人/學(xué)生/公務(wù)員居多。但是，與全國(guó)情況相反，男性觀眾所占比例大于女性。

在北京，無(wú)論男性、女性，35-44歲年齡段的觀眾都更偏愛(ài)“我愛(ài)記歌詞”節(jié)目;在上海，觀眾主要集中于年輕男性(25-34)與中年女性(45-54);在廣州，盡管總體收視狀況不佳，不過(guò)，中年男性觀眾(45-54)最為突出，而女性觀眾主要集中于35-44歲年齡段。

競(jìng)爭(zhēng)地位

在中國(guó)電視收視市場(chǎng)上，衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)一貫激烈。特別是到了周末黃金時(shí)段更為白熱化。2009年1-7月，在21∶21-23∶00時(shí)段，浙江衛(wèi)視入圍衛(wèi)視TOP10的唯一節(jié)目是“我愛(ài)記歌詞”，面對(duì)湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)壓力，“我愛(ài)記歌詞”節(jié)目仍能沖出重圍爭(zhēng)取到一席之地，可見(jiàn)該節(jié)目的確吸引了不少忠實(shí)觀眾。

在浙江衛(wèi)視2009年1-7月的全天節(jié)目排名中，“我愛(ài)記歌詞”節(jié)目不負(fù)眾望出現(xiàn)在前十行列。但從收視率來(lái)看，在浙江衛(wèi)視“綜藝三劍客”中，其表現(xiàn)并不突出，輸給了另一檔綜藝節(jié)目“我是大評(píng)委”。

廣告投放

在進(jìn)入2009年后，《我愛(ài)記歌詞》先后被三家企業(yè)冠名播出，均屬于飲料行業(yè)。它們分別是2009年1-3月的香飄飄(浙江本土企業(yè)，屬飲料行業(yè)，主要產(chǎn)品為奶茶);2009年4-6月的巧樂(lè)茲(外省企業(yè)，內(nèi)蒙古伊利出產(chǎn)的冰淇淋);2009年7月至今的快活林搖搖變(浙江本地企業(yè)，屬飲料行業(yè))。

投放在節(jié)目中的以快消品居多，排在前兩位的是飲料和食品。2009年冠名企業(yè)均在前十名行列。而汽車(chē)類(lèi)客戶(hù)如一汽豐田、一汽大眾、上海通用、奇瑞等都有投放，但排名卻位于100名之后。另外惠普在2009年也有36萬(wàn)元的廣告投放(以上廣告投放額以刊例價(jià)計(jì)算)。

在《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目進(jìn)行中，一共分為四個(gè)廣告段，廣告收視率最高的是中間兩個(gè)段落。根據(jù)刊例價(jià)計(jì)算，該節(jié)目廣告段中第二個(gè)廣告插播段位收視率最高，而CPRP最低。同時(shí)，從浙江衛(wèi)視“綜藝三劍客”的對(duì)比來(lái)看，中間插播口位置都相對(duì)優(yōu)于第一和最后兩個(gè)插播段位。

同類(lèi)型節(jié)目比較

總體看來(lái)，在于同類(lèi)型K歌節(jié)目比較時(shí)，《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目收視率遙遙領(lǐng)先，湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》雖然也有不錯(cuò)的收視，但自4月份以后該節(jié)目已停播，約于9、10月份開(kāi)始第三季的播出。六檔節(jié)目在36城市觀眾中收視最差的當(dāng)屬《今夜唱不停》，而《大家來(lái)唱歌》與《先聲奪人》收視不相上下。

總結(jié)

近三年節(jié)目收視率呈上升趨勢(shì)。

創(chuàng)浙江衛(wèi)視當(dāng)天節(jié)目收視高峰。

在杭州當(dāng)?shù)厥找暵首罡撸鴱V州、長(zhǎng)沙、武漢三地收視不容樂(lè)觀。

在全國(guó)36個(gè)城市網(wǎng)中收看此節(jié)目的女性觀眾比例大于男性，而在杭州當(dāng)?shù)兀行杂^眾比例更大。

廣告投放以快消品居多，2009年每個(gè)季度有不同的企業(yè)冠名。第一季度:香飄飄;第二季度:巧樂(lè)茲;第三季度:快活林搖搖變。

在同類(lèi)型K歌節(jié)目中，“我愛(ài)記歌詞”節(jié)目收視率有明顯優(yōu)勢(shì)。

(作者系北京電通傳媒資源整合革新部)