快銷品企業如何挑戰假日“贏銷”?

十一國慶節、十月三日中秋節接踵而至，市場上又將掀起新一輪火熱的“假日營銷”大戰，而這兩個傳統節日成就的往往是一些快銷品，尤其是吃、穿、用方面的產品或品牌。據統計，大部分快銷品類商品適逢節假日，銷量均有不同程度的提升。然而，在市場競爭日益惡化的今天，大眾也趨于理性消費，有些品類商品則在此期間業績平平，甚至不如平日。

假日的來臨雖蘊含著巨大的商機，但新型消費市場需求的是傳統、節約，圍繞假日商品廣告的主題是否實惠到家，廣告所訴求的理念是否達到消費者的心坎里，也正是影響和制約老百姓消費行動與否的前提因素。

而假日營銷，這個非常時期的營銷活動，是有別于常規性營銷的特殊活動。那么節假日營銷的特點是什么?在假日營銷中，是否“價格”是最重要的因素?這個被稱為銷售黃金窗口的假日營銷，該如何實現高效“贏銷”?在此雙節來臨之際，我刊特約波司登國際控股有限公司品牌顧問嵇萬青、廣東廣旭廣告公司高級策劃經理邵果、引力傳媒侯明廷、北京工商大學藝術與傳播學院副院長、副教授張翔、CTR副總裁田濤，共同探討快銷品假日“贏銷”的話題。