百度TV精準分眾新形式

百度TV，一個以發掘有影響力網頁廣告價值為前提，運用“網絡視頻廣告”高干擾高效率強曝光形式精準分眾受眾匹配投放廣告的工具。

百度TV在什么背景下推出?隨視怎么讓百度TV獲得市場價值?百度TV是如何經過孕育后誕生?孕育誕生后，百度TV是如何發展?在一個陽光氣息濃重的午后，記者采訪了百度TV獨家運營伙伴隨視傳媒首席運營官薛晨女士(Cindy Xue)。

廣告界“精準分眾”流行之風

在中國互聯網用戶超過23億并繼續增長的趨勢下，互聯網經濟正向廣告經營模式回歸。從廣告角度看，互聯網的媒體價值和媒體市場價格體現的價值之間存在巨大差距，廣告客戶對廣告投放精準度要求越來越高。同時，消費者多元化、個性化媒體接觸習慣的顯現，廣告主更加關注對分眾化媒體的深度精細化開發和利用。技術推動下的新媒體快速發展，廣告主在與新媒體運作的磨合過程中，對新媒體的認知愈發全面和清晰。

隨視傳媒百度通過搜索數據分析網民搜索、瀏覽網站的行為心理和廣告主投放廣告的行為特征的不一致性，推出“百度TV”這個產品。百度TV作為互聯網富媒體形式下推出的精準分眾的網絡視頻廣告模式，緊跟時代需求。“百度TV”代表著獨特的“網絡視頻內容商業價值”創造與“精準視頻廣告營銷”的市場定位，伴隨互聯網走入主流媒體新時代。

被忽略的金庫，

隨視覓得百度TV價值

2006年，各品牌在互聯網上的廣告預算只占它整體廣告預算的4%～5%。從互聯網的整體影響力看，它至少應該占廣告整體預算的20%，甚至30%。那么缺失的部分在哪?大部分廣告主投放廣告的行為和網民瀏覽網站的行為是不一致的，網民大部分是靠搜索引擎去瀏覽新聞、娛樂、話題，但是廣告主是按照網站的知名度判定網站投放廣告的價值。很多的流量被搜索引擎分散到不同的網站上，而這些分散流量的網站并沒有發揮廣告的價值。廣告主花費在首頁4%~5%的預算已經超過了這些大的門戶網站所能帶來的廣告效果，而大部分有影響力的新聞、資訊等內容頁面天天影響著不同的人，卻沒有發揮它本身具有的廣告價值。

百度TV與百度搜索引擎的緊密結合，為廣告主打造了一個廣告位的搜索引擎，有的放矢地去投廣告。而對于網站而言，那些原來沒有賣出去的有影響力的頁面，百度TV把它變現成廣告費用。百度TV作為網絡廣告視頻模式，能在最短的時間內，把信息最形象的、最具體的、最能抓住眼球的、高干擾性的傳播出去。百度TV作為到達性的工具，強曝光，幫客戶有效地去傳播產品的形象、品牌的形象。百度TV的價值也就異常凸顯。

艱難的孕育過程——百度TV

百度TV從孕育到發展，薛晨表示:“與百度九個月的合作商談過程中遇到的困難，是目前為止經歷的最大困難。從2006年底到2007年9月，測試、談判、合作是一個很長很艱難的過程。”

已經在職場打拼17年的薛晨，看上去比剛畢業的大學生更富激情，窈窕身材的背后蘊含著一股強有力的自控力。精細別致的著裝絲毫看不出她是所謂的“工作狂”。“做什么愛什么”這對于很多人來說是很難做到的，而薛晨做到了。曾經賣通訊設備的薛晨，對于枯燥的通訊設備，也很熱情，苦中作樂的智慧成就了她的超強執行力。在薛晨的身上，我們可以透視出百度TV誕生背后的支撐力。

薛晨表示:“在與百度談合作時，我們態度上用心，模式上雙贏，執行力上專業。只有這樣，一個10年的老品牌才愿意拿出自己的品牌與我們合作。”

在態度上，如薛晨所說，對待自己的合作伙伴，百度秉承著公正、合理的原則;隨視傳媒也是同樣持著“用心去對待自己的合作伙伴，人家會給你合理的回報”的態度去對待百度。

設計模式方面，隨視設計的“百度TV”的“海量媒體資源”、“精準投播技術”以及“按見收費”的模式，使靈活定制廣告投播計劃成為可能，而且最大化地保證了廣告投播的準確性和有效性。隨視設計的“百度TV”是雙贏、互利的產品。

執行力專業水平方面，隨視面對百度10年的老品牌，隨視堅信自己的技術和服務方面的實力不會給百度帶來不好的口碑。而且，對于百度來說，百度TV將是一個能給百度帶來增彩增值的新產品。

2007年9月，百度TV誕生。并僅在一年時間，公司獲得了“年度中國最具創新型創新性新媒體”、“中國創意產業100強”“2007年快速成長公司”等眾多榮譽。

一路走來一份堅定

在2007~2008年隨視的理念很堅定，一直在告訴客戶，百度TV這個產品對他們是有利的。目前300多家重要的客戶都是從少量的市試投逐步加大，從定向的點投到很多城市的面投，逐漸達到認可百度TV這個工具。

2009年，很多投電視廣告的客戶知道網絡可以運用百度TV這種模式投廣告。廣告客戶開始把“百度TV”納入到與電視廣告、平面廣告并列的廣告預算中去。

到目前為止，百度TV已經成立了兩年。隨視傳媒作為百度TV獨家運營合作伙伴，是目前中國最大的互聯網視頻廣告分發平臺。隨視現在擁有先進的流媒體管理技術和成熟完整的視頻廣告服務系統，有著一支強大的運營推廣和具備豐富銷售管理經驗的團隊。隨視的客戶在不斷從點到面覆蓋。薛晨表示，隨視的一個突出優點是:深諳甲方心理，了解客戶所需。

薛晨告訴記者，百度TV的定位在于，能夠幫廣告主有效地去整合互聯網上不同的媒體類型——它起到分類整合作用，能夠讓廣告主迅速地把廣告推送到他要找的那個類別的媒體。網絡視頻廣告精準營銷是百度TV一直以來的理念，隨視從來沒有改變。

在談到隨視是否會挖掘新空間，薛晨眼神堅定、口吻有力:“我們認為做好一件事就是一輩子的成就!太花哨的東西沒有必要，這是我們的文化。在互聯網這個比較浮躁和喧嘩的世界里，百度做到了堅持，我們也能做到!其實做得好的PLAYER它不在于炫，而在于它的專業度和精細度。”

百度TV一路走來，在網絡視頻廣告精準營銷這條路上，薛晨表示:隨視會越來越努力、越來越用心。