古典美的側影

氣溫36度甚至更高，柏油馬路中間揚起的黃沙都懶得飛揚，直接凝固在了空氣中。上午10點半左右，銀色寶來載著我們沿著黑池壩一路“小跑”，奔向此次采訪的目的地。車子駛進了琥珀潭邊的琥珀山莊，一棟外墻顏色紅白相間的三層別墅映入眼簾，中間一抹綠色背板上赫然寫著“garbo嘉寶傳播”，至今那一抹綠色依然記憶猶新……

“嘉寶”初長成

高紅靜，嘉寶傳播創始人。十三年前，為了打破本土廣告只會“搬運”的傳統窠臼，二十三歲的高紅靜“出走”安徽電視臺，帶領一支以廣告策劃、媒介傳播、市場調研以及創意為背景的專業團隊創立了嘉寶傳播。

嘉寶成立之初，便堅持“根植本土”的企業定位，以本土文化精髓為本，強化本土特色，但又不失現代的眼光與戰略。嘉寶的辦公環境從一個側面說明了這一點。從嘉寶辦公室隨處點綴的琉璃、玉器到現代化的機房;從形態各異的瓷人、雕刻精致的桌椅到一臺臺高端影像制作設備，細膩中流露出女主人對于古典美的情有獨鐘和對于現代美的孜孜以求。在這里，你可以領略中國古典文化的博大精深與現代技術的完美結合，你也可以看到中國人民的古樸偉大穿過層層時光，透射在嘉寶人的內心深處。

中國本土企業與本土廣告公司有著天然的聯系。“我們立足本土市場，為客戶量身訂制不同的廣告策略，廣告是打動而不是打中。”高紅靜詮釋嘉寶服務客戶的獨到見解。嘉寶深諳溝通、洞察人性。在策略、創意、品牌管理、媒介等各方面都是以“打動”為自己的不二法則，除了文化手段以外再加上渠道與資源的整合，結合本地實際，謀求“帶著體溫的傳播解決方案”為廣告主打造符合自身特點的傳播服務。

公司成立之后，嘉寶做了一些全國性的市場調研，包括玫琳凱華東地區、修正藥業新品上市，也做了舒蕾洗發水15個城市AU的調研。“上世紀90年代的廣告市場還是相對滯后的，于是我們就越發覺得市場調研、廣告創意、品牌管理、策略執行是必須要做好的。”高紅靜回憶說。

在這個過程中，嘉寶人發現，由調研依據來推導廣告的策略和品牌的管理有著更廣闊的市場空間。在嘉寶傳播的發展階段，比較長的一個時期里，市場調研、廣告、創意還有廣告公關和媒介為主要架構。在嘉寶人的努力下，零點啤酒一年內扭虧為盈，并且實現利稅一千七百多萬。類似的品牌還有洽洽、江淮汽車、黃山卷煙旗下渡江煙等。

正所謂“胸懷彩虹，何懼風雨兼程”，十三年來諸如歐萊雅、中國勁酒、奇瑞、江淮汽車、安徽中煙、雅戈爾、金龍魚、修正藥業等知名品牌與嘉寶一起成長。

“嘉寶”知書達理

談到企業管理，高紅靜認為，一個企業只有技術、資源、人力是不夠的，文化才是一個企業最強有力的競爭手腕，要做到重視一枚硬幣兩面不同的價值，才可以制造出special media for sales，也就是說凡是有機會制造傳播價值的才是有效的嫁接生意的機會。管理不是天書，學習管理學并結合企業的實際情況去創造，創造出適合自己的管理模式。

嘉寶的管理，滲透著一名女性主管的細膩與堅韌。有企業文化的建立，有服務的創新和技能的提升。管理是隱形的，每個人在這里都能最大化地把自己的潛力和狀態發掘出來。

廣告人大都天馬行空，特殊的人才如何對待;執行人員、管理人員又如何對待;身上特質很多，自我管理能力差的人，如何幫他規劃;如何將伙伴的興趣變成他的專業，同時補充他的職業性……這必須要通過說、講、教，隨時觀察，隨時溝通。“讓大家能感受到企業的文化、感知企業精髓。”高紅靜說。

在嘉寶，沒有設立副總經理，目的就是強化扁平化的管理，短時間、短距離、快捷迅速地發現問題和解決問題。在這樣一個充實與自由的藝術空間里，隨時可以感受到嘉寶濃重的企業文化氛圍。人與人是互愛的，人與動物是互愛的。

“我們希望，有緣，大家可以一起去拓展事業。如果無緣，員工離開公司，他們在嘉寶不僅有經濟上的收獲，關鍵是自己有一輩子賴以生存的思想——一定有自己的人生觀，在日后無論是順境還是逆境都有很大的幫助，這是做企業的真正意義所在。”高紅靜闡述自己作為一個民營廣告企業領導的責任。像高紅靜這一代的本土廣告人，像嘉寶這樣的民營廣告企業都背負了中國廣告市場從小到大，中國廣告產業從弱到強的發展重擔。

“嘉寶”之歸宿

高紅靜表示，雖然嘉寶在國際國內重量級賽事曾獲得數以十計的創意嘉獎，但是嘉寶不是一家HOTSHOP，雖然嘉寶有著“國家一級廣告企業”的稱謂，但嘉寶并不以一家傳統意義上的廣告公司為發展方向。

目前嘉寶旗下包括了佳訊市場調研、嘉寶廣告、嘉寶勵為公共關系和嘉寶媒介四部分。特別是嘉寶傳播的媒介業務發布已遍及全國28個省226家媒體:電視35家、主流報紙128家、廣播16家、專業類雜志47家;安徽省十七個市高峰期的五分之一的電視劇全部都由嘉寶發行。近十三年來，嘉寶逐漸摸索并完善出一套既具有4A媒介購買公司的作業體系與標準，又適合中國媒體環境與機制的媒介系統解決方案。同時，嘉寶也具備了全國性作業的平臺和服務網絡，具備了海量的吞吐能力。

嘉寶傳播下一個階段的目標，是成為精品型的媒體運營商。向伙伴提供精品氛圍，向廣告主提供精品價值，向行業提供精品標桿。

“garbo嘉寶傳播”，那一抹綠色記憶猶存，古典美的側影還映照心頭……談到自己，高紅靜，這位二十三歲便在安徽省臺任職團支部書記的資深女廣告人，堅韌的性格和追求自由的理想使得她一路尋找，一路探索，一路披荊斬棘，一路風雨兼程。“太簡單的生活不夠充實，還是想過得充實一點。我不是想找叛逆，也不要找個性，只是想充實的活，工作如果能快樂就好了。也可能是我太喜愛自由了，想要自己主宰自己吧。”