質疑重重,輿情低迷

隨著2016年夏季奧運會申辦截止日期的不斷臨近，曾提出申辦意向的芝加哥市正在全力運用各種媒介途徑提升市民對申奧的熱情和支持度。但現狀可能會讓人覺得沮喪:盡管政府不斷努力，市民對于申奧始終缺乏熱情和必要的支持，這也讓組織者感到十分為難。

美國中部最大城市芝加哥正在積極努力為獲得2016年夏季奧運會的主辦權進行市場推廣。作為全美第二大的廣告市場，芝加哥擁有包括李奧貝納(Leo Burnett)、奧美(Ogilvy Mather)、Downtown Partners等在內的美國最主要的廣告創意公司。這些廣告公司如今都積極參與到此次申奧活動中，通過提供精美的廣告作品和推廣展示來協助政府獲得奧運會主辦權。

但綜觀這一系列申辦活動的開展，所有的努力似乎都只是在力圖說服國際奧委會的評審官員們，組織者并沒有花費足夠多的時間和精力來告訴芝加哥的市民申奧的意義所在。事實上這種認識和做法對于申辦活動是不利的。

當地市民缺乏申奧熱情

在本月早些時候，《芝加哥論壇報》所做的一項調查顯示，只有47%的芝加哥市民支持申辦奧運會。而隨著10月2日申辦截止日期的臨近，這一結果無疑對申辦活動有著不利的影響。

熟悉這一情況的人表示，組織者主要通過本地的報紙和電視節目來了解那些有利的新聞報道，并以此來證明他們的成績。但他們對于涉及那些競爭對手的申辦活動的新聞報道卻毫無準備，這些申辦對手包括了里約熱內盧、東京和馬德里。“我認為他們被震驚了，”一位密切接觸此次申辦活動的人士表示，“他們開始意識到這些新聞報道的重要性，同時也意識到要運用宣傳手段來擊敗競爭對手。”

錯誤的宣傳策略帶來負面效果

因此，為了帶動當地市民對于申奧的熱情，組織者做出了最后的努力。上周起，他們開始在城市的公交車上通過廣播來進行申辦宣傳。但如果在Twitter上搜索“CTA”(Chicago Transit Authority 芝加哥公交局)或“2016”這樣的關鍵詞，我們會發現那些前奧運選手的呼吁恐怕弊大于利，就如同那種過于明顯的“政策宣傳”，無疑會起到負面作用。

對于這項宣傳活動，《芝加哥論壇報》專欄作家史蒂夫#8226;查普曼撰文到:“這并不能促使公眾支持申奧活動，相反的，這只會進一步降低現有支持率。盡管事實上我們都是被動的受眾，但沒有哪一個人喜歡那種明顯的被強迫的感受。”

質疑重重

在上周，申辦組織者還發布了一系列的平面和廣播廣告，并計劃在芝加哥和周邊地區招徠一些潛在的經濟贊助來支持此次申辦活動。

然而在這一波宣傳攻勢之前的數周乃至數月，當地對于承辦奧運會將會帶來的影響的質疑之聲不絕于耳。問題主要集中在舉辦奧運所產生的龐大開支到底將由誰來買單，同時還引出一項具有爭議性的話題，即這一明顯花費過多的活動能否不花納稅人的錢。鑒于當地報紙的頭條每天都充斥著關于調查各級政府官員腐敗的報道，這一系列問題在芝加哥引起了很大的反響。

還有一些人擔心，隨著奧運籌備活動的開展，大量的奧運場館的建設將引起交通運輸的擁堵。在奧運會舉辦期間，無論如何改善城市的公共交通系統，屆時都將面臨巨大的交通運輸壓力。