傷痛留給過去，勇氣帶給明天

一年前的5月12日，是中國人民永遠不會忘記的日子。突如其來的汶川8.0級地震帶給四川人們以及舉國上下深切的悲痛。然而一個充滿智慧的民族，經歷了1998年的抗洪救災、2003年的非典疫情、2008年百年不遇的冰凍雨雪災害、汶川地震后，從災難中收獲了寶貴的堅強、責任和勇敢，這是一次又一次民族精神的重振。

One year ago， May 12 is an unforgettable day for Chinese people. Thes sudden Wenchuan 8.0 earthquake had brought a great disaster for Sichuan people and the nation was brought into deep sorrow. However， the right wise nation has experienced floods in 1998， the SARS epidemic in 2003， the test of frozen rain and snow disaster in 2008， this made Wenchuan， which survived the earthquake disaster， stand up again out of the ruins and regain its responsibility and courage.

今年五月，我們緬懷在“5#8226;12”地震中逝去的人們，更為在四川地震中幸免于難的生者祈福。愿傷痛留給過去，勇氣帶給明天。我們把悲痛的情緒卷走，迎來了初夏柔沐的微風。在擴大內需、災后重建、城鄉統籌“三駕馬車”拉動下，四川經濟止跌回升，復蘇跡象明顯。據四川省統計局資料顯示，2009年一季度，四川省GDP2815億元，同比增長10.8％，增速雖然比去年同期回落3.7個百分點，但比去年四季度上升了1.3個百分點。 四川災后重建工作今年一季度開始提速。四川省統計局資料顯示，一季度，四川災后恢復重建完成項目投資147.3億元，加之各地災后農房重建的全面啟動，全省災后重建累計完成投資439億元。而作為經濟晴雨表的廣告行業發展態勢也成了人們關心的話題。

四川廣告行業在經歷了汶川地震和金融風暴的洗禮后，現狀如何？四川廣告行業的發展趨勢如何？我們帶著這些業內關心的問題，采訪了四川省廣告協會、四川廣播電視集團廣告經營中心以及四川廣告公司的領軍企業：西南國際廣告公司和成都阿佩克思達彼思廣告公司。

四川雖然遭遇了震驚中外的5#8226;12汶川大地震，我們的房屋被毀滅，我們的財產損失了，卻震不跨我們對生活的希望和重建新家園的決心。在這次慘絕人寰的災難面前，四川廣告人視救援為己任，在第一時間里紛紛向災區人們伸出了無私的援助之手，充分發揚了中華民族的優良傳統，譜寫了一曲感人至深的社會主人大家庭的新篇章。作為四川省廣告界的行業組織，四川省廣告協會為重振災后四川廣告行業的精神風貌，開展了一系列的活動。

為了鼓舞四川廣告人的信心，四川省廣協于今年上半年舉辦了兩個創意方面的活動。

一月份，“制勝全廣展——莫康孫先生廣告創意講座”在成都福德賓館召開。來自四川省各市、州的廣告公司、媒體廣告創意總監、設計人員及協會工作人員約200人參加了學習。莫康孫通過對“第十五屆中國廣告長城獎”獲獎作品的講評，為四川廣告人講解了如何理解創意的概念和訴求，提高創意水平，并指出當前廣告作品創作中最普遍存在：缺乏幽默感的內容以及能打動人性內在感受的劇情，使作品傳達的信息不清晰、整體內容缺乏新鮮感、制作技術欠完善等問題，還為聽眾釋疑解惑，指導大家在報送參賽作品時應注意的具體技術問題。現場的會員被莫先生的精彩講座深深吸引。許多會員聽完講座后說，聽了專家的指點，受益匪淺，拓展了創作思路，感謝省廣協舉辦的這次活動，更希望省廣告協會今后多舉辦這樣的活動，以推動四川廣告行業的整體素質和水平。

三月份，“嬌子之春”四川省第十三屆優秀廣告作品頒獎儀式在成都舉行。四川廣告業界對創意的熱情并沒有隨著地震災害和金融風暴的影響而減退，今年共遞交作品300余件，經過評審篩選，共有61件作品分別獲得金、銀、銅和入圍獎。中國廣告協會會長李東生在頒獎儀式上高度贊揚了四川省廣告協會積極引導廣告協會員單位和社會各界創作健康向上的廣告作品，倡導健康文明的消費環境，促進經濟發展的行動，并在引領消費和促進經濟發展方面承擔了著非常重要的責任。開展此次廣告作品評選的活動，意義在于引導廣大廣告協會會員和社會各界創作出大批優秀、文明、健康向上的廣告作品，用健康向上的廣告作品去占領虛假廣告和內容低級庸俗廣告的市場，用健康美好的內容去感染消費者，從而引導他們科學健康的消費，拉動內需，促進經濟快速發展。

為了提高工作效能，改進工作方法，四川省廣協還于今年二月份通過網絡通信的形式召開了四屆第四次常務理事會，將有關四川省廣告企業資質認定實施細則、四川省廣告業企業資質認定暫行辦法、增補各市州協會為省廣協第四屆常務理事單位的三項提案會議議題轉發給各副會長、常務理事單位，并提出意見和建議，各副會長、常務理事單位在經過了認真的思考后，對議題內容達成共識。

目前四川省廣協正在籌劃新一輪的四川省廣告資質認定，四川省廣協將在加強行業誠信和自律做出應有的貢獻。

地震過去一年了，在這一年里，四川省廣告行業發展的步伐沒有停止，整個行業呈現出蓬勃的發展勢頭，并仍然取得了長足的發展。面對未來，我們將堅持落實科學發展觀，更加有信心地繼續堅持發展四川的廣告行業，繼續開發和繁榮四川的廣告市場，結合國家開發西部建設的部署，發揮四川的獨特優勢，縮小與發達地區的差距，提高四川廣告行業的整體水平。

借此機會，祝愿《21世紀廣告》越辦越好，為廣大廣告公司提供更加優越的宣傳、展示和交流的平臺。

——四川省廣告協會秘書長曾廣文

雖然地震給四川人民造成了很大的損失，但是今年四川整個的電視廣告業務在一季度是呈現了增長的趨勢，這是四川人民自己的努力，也是國家和其他省市、企業的幫助。

面對今年的金融危機我們四川廣播電視集團在去年就已經在資源、廣告客戶等方面做了充足的準備工作，我們推出的公益廣告形式也得到了廣告主的認可，因此金融危機對我們的影響并不是很大，只是影響了和外資的合作，但同時國內本土品牌的廣告投放量也出現了增長，其中日化品牌、食品行業和家電企業行業的投放量比往常有一定的增加，這中間家電企業的投放量尤為突出。

我們也在自身的宣傳上花了大力氣，我們除了在雜志、報紙等傳統媒體上進行自我的宣傳以外，我們也增加了在戶外新媒體行業上的廣告投放，比如在全國范圍內的列車廣告，本地公交車車身廣告、機場等等，在一定程度上也增大了我們的影響力，而且因為“5.12”地震災害，四川也得到了全國人民的關注，比如我們在前一段時間推出的《5.12 中國.愛-中國嬌子 愛心行動》大型公益節目，就引起了全國傳媒和社會各界的廣泛關注。除了18家電視臺報道外還有十余家頗具影響力的報紙，報道這次活動。5月12日當天的公益晚會也創下了全國收視率第一的佳績。

雖然自然災害和金融危機給我帶來很大影響，但是我們也在努力的發展和學習，盡最大可能將影響降到最低。

——四川廣播電視集團廣告經營中心市場策劃部主任 賴姝玲

在經歷了“5#8226;12”地震后，四川省成為中國關注的焦點。經過一年的重建發展，總體來說，四川的經濟恢復速度很快，四川人民整體的思想狀態也改善很多，基本已經走出汶川地震發生直至去年底一直籠罩在人們心里的陰影。

在擴大內需中，投資和消費繼續擔當起推動四川經濟增長的主力軍。廣告主廣告投放量較之去年底有所回升，表現突出的行業為旅游業、地產業和快速消費品行業。區域經濟受益于各項政策和資金的配套與落實，中央和四川政府的重視和對四川重建工作的支持，為四川經濟率先復蘇提供有利條件。

經歷了金融嚴冬的考驗，使得四川原本經營不善的小廣告公司倒下去，但是經營、管理狀況一貫不錯的廣告公司依然良好地運營發展。西南國際廣告公司有著雄厚的實力和來自TOM（唐碼）集團的支持，所以金融危機對我們影響并不大。廣告人要有信心！我們公司員工的精神狀態恢復正常，已經全身心投入到工作中。

我們西南國際作為TOM西南子公司去年在業績方面完成情況很好，在5月份集團總部的會議上還得到了專門的表彰。此外，我們公司作為四川省廣告協會廣告公司分會主任委員單位，暫定于今年10月份在西昌組織召開四川省廣告協會廣告公司分會（第四屆常委會議），會議將審議和通過四川省廣告協會廣告主分會的成立，審議和通過2008/2009年省廣協廣告公司分會的工作匯報和下一年度的工作計劃，以及分會成員的交流，為推動四川廣告業的健康有序發展發揮我們應有的作用。

我們不會辜負廣告業對我們的希望，更好地為廣告主服務。愿四川雄起！

——四川西南國際廣告有限公司董事長/四川省廣協副會長/四川省廣協廣告公司分會主任 蕭景勛

地震對于四川的影響實際上還在繼續，但是今年的情況要比去年好很多。地震造成的損失大大打擊了消費者、廣告主等的信心，但同時也帶來了機遇，比如國家給予重建的4萬億投入，工廠的重建等等。因為金融危機的影響，耐用消費品，如地產、汽車出現了相對過剩的情況。從三個方面我們可以看出四川的一個大概的狀況：

一是媒體。傳統媒體中的電視和報紙、戶外媒體都呈現了一定的下降趨勢，而互聯網和電臺則在上漲。互聯網這一新媒體增長除了眾所周知的原因以外，其中也有一部分地震的原因，因為四川上千次的余震，使四川人民形成了聽電波、上網查詢信息的習慣。

二是廣告公司。目前地產廣告公司處于相對困難的時期。前年刊登一則廣告能有7、800來電話資訊，能成功售出七八十套房子，去年刊登廣告可能效果就只是前年的十分之一，而今年刊登廣告的效果也不甚理想。不過在經濟大環境的回暖，政策環境的輔助下，情況在不斷好轉。

而綜合類咨詢策劃公司、線下活動公司、互動類的公司情況就要好一些，因為地震加上金融危機，很多的廣告主需要有專業人士來為他們指點迷津，對未來做一個規劃，所以很多公司即使減少宣傳的投入，也絕不會減少這些方面的支出。

三是消費者市場。在廣告的投放量上，估計從去年開始，四川的房地產和汽車類消費品的比率是下降的，而大型賣場、金融類機構、教育培訓、醫療、快消品、奢侈品都在上漲。其中奢侈品的上漲可能和全國乃至全球范圍的情況不太一樣，也許是因為災害的原因，很多四川人都愿意來享受生活消費，而不是把錢存起來，這大概是奢侈品上漲的原因。

對于我們公司而言，我們目前是努力發展3個板塊。第一是顧問和咨詢，我們主要進行營銷和品牌建設，給廣告主提供一個綜合的解決方案。目前很多的城市都在積極樹立城市的形象，我們就已經和很多政府建立了合作，幫助他們塑造形象。第二是互聯網互動營銷。第三是發展文化產品。為了保護災后受損的珍惜文化物種，我們目前就正在經營并開展一些災后重建的演出。

其實我們對于未來還是充滿期待的，因為地震和金融危機嚴重打擊了市場的信心，目前我們急需恢復這種信心，不管是廣告主的還是消費者的。刺激消費是國家和我們都在面臨的困難和問題，但是我們自己很有信心，無論將來的市場如何變化，我們都會用最快速度的改變經營模式來應對，俗話說“兵來將擋，水來土掩”，駕馭變化是我們的理念。

——成都阿佩克思達彼思廣告有限公司董事長/四川省廣協副會長/成都市廣協會長 樊劍修