用手機為你傳情

情人節(jié)是時尚男女最期盼的節(jié)日之一，有情的男女都挖空心思的要給自己的TA一份浪漫、一份驚喜。今年的情人節(jié)，讓MOTO為你傳遞那份愛意吧！

Valentine's Day is one of great festivals for the most fashionable men and women looking forward to， and the lovers always prefer to prepare a special gift for his or her beloved- a romantic and pleasant surprise. For the Valentine's Day of this year， why not let MOTO transmit your love?

情人節(jié)，你在做什么？

現(xiàn)在的情人節(jié)已經(jīng)逐漸成為時尚年輕人最為關(guān)注的節(jié)日之一，有人關(guān)注自然也就是商家們吸引受眾的絕佳時機。但是如何在布滿玫瑰和浪漫氣息中，成功吸引這群人的注意力，也就成了MOTO首要的問題。

在情人節(jié)那天都想做些什么？MOTO經(jīng)過一番討論和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論男女，在情人節(jié)那天都是很希望收到情人或朋友的問候和禮物，他們要的是一種神秘和驚喜！因此MOTO打算讓好友自己DIY情人賀卡，以音樂動感的方式去呈現(xiàn)，傳遞一份浪漫和愛意。

在確定好賀卡這個傳情載體后，MOTO需要思考的就是如何將它與MOTO手機相結(jié)合，突出音樂雷達功能。在一番討論后決定以確定收到賀卡的用戶只能通過利用音樂雷達回答音樂問題，才能看到送卡人的形象，這樣不僅滿足了受眾的神秘感，也將產(chǎn)品的特性巧妙地融合其中。

傳播目的是什么？

在以往的情人節(jié)，情侶之間都是以玫瑰、燭光晚餐來烘托浪漫氛圍，但是在情人節(jié)期間這些的成本都是令人咋舌的，在經(jīng)濟危機下的今天怎樣既能經(jīng)濟實惠，又不失浪漫？成為此次宣傳的重點。

MOTO將此次宣傳定名為“MOTO‘私密情人’DIY音樂雷達”，于2009年2月6日至3月6日定為宣傳投放日期，為期28天。在這段時間內(nèi)，用戶可以通過自己親手DIY情人節(jié)禮物，來表達對TA的一份愛意，也達到了此次宣傳提升MOTO品牌價值、推廣MOTO SongID系列產(chǎn)品、使MOTO的產(chǎn)品和品牌深入人心的傳播目的。

通過什么方式來執(zhí)行？

此次宣傳所面對的受眾以大學生及白領人群、熱愛音樂、追求時尚潮流的年輕群體為主。為了更好地體現(xiàn)MOTO SongID系列手機，時尚活力充滿個性和追求創(chuàng)新、品質(zhì)的特性，MOTO將主題活動Minisite設計成整站的flash形式，精美的設計和動態(tài)的效果，大大的吸引了用戶的眼球。并且網(wǎng)站的上線時間也安排在情人節(jié)期間，活動主題非常符合節(jié)日需求和氣氛。上線僅3天，參與人數(shù)即達到了2萬人左右。

MOTO還利用了校內(nèi)網(wǎng)的“禮物新鮮事”傳播，擴大影響力，讓個性定制的音樂寄托相思的感情。用戶選擇專屬于自己的個性小表情和傳情歌曲，制作好賀卡后以賀卡的形式發(fā)送給好友，對TA傳情達意，實現(xiàn)發(fā)卡人和收卡人的雙向互動。因此產(chǎn)生的是特殊的“禮物新鮮事”，禮物縮略圖比一般的文字新鮮事更能吸引用戶關(guān)注。

禮物中心頂部文字鏈、首頁熱點文字。禮物中心每日曝光非常高。頂部文字鏈的較高點擊也為活動帶來了大量參與用戶。另外，在活動進行一周后，整體參與情況非常好，MOTO特別將本次活動推薦位熱點活動，首頁的熱點活動文字鏈再一次擴大了活動的傳播。

制作MOTO音樂賀卡的步驟也是方便易操作，發(fā)送者只需選擇角色，寫上自己對TA的祝福，再選擇一首見證你們愛情的歌曲，發(fā)送給你的TA就可以了。而接受者想知道這是誰發(fā)給自己的祝福，則需要回答出歌曲的名稱，回答正確后就可以看到發(fā)送者的頭像。既達到了神秘禮物的效果，也在看到發(fā)送者的頭像的同時將浪漫氣氛推向高潮。

最后的效果如何？

根據(jù)活動反饋的數(shù)據(jù)顯示MOTO此次關(guān)注的受眾群，對于這次的活動反響非常強烈的，也實現(xiàn)了高度的參與度。主題活動minisite在活動期間的頁面瀏覽量達到了3，471，946次，參與人數(shù)為94，808人次，發(fā)送的賀卡達到了1，453，069張，新鮮事發(fā)送量也達到了5，502，308，特殊資源--禮物中心置頂文字鏈點擊也達到了281，783次。同時在活動期間廣告投放的總曝光量達到了281，922，220。總點擊和綜合cpc 分別為693，860和0.36。

通過此次活動MOTO不僅展現(xiàn)了SongID系列產(chǎn)品時尚的特性，也讓MOTO的品牌深入人心，完美的達到了預期的宣傳目的。

責任編輯：吳楠