勞雙恩：廣告界的第七眼帥哥

何為第七眼帥哥?通俗一點就是耐看。不同于簡單的帥，是那種用淡淡笑容滲進心里的舒服;不同于張揚，他只會告訴你他和他的團隊的故事，憑你細細體會;不同于輕浮，那是一種經過時間磨煉出的沉著;亦不同于古板，因為他早已學會尋找生活中的樂趣……

智威湯遜(JWT)東北亞區執行創意總監兼中國區主席勞雙恩，大家都喜歡親切地叫他的昵稱“Ma Yan”。當記者問他:“勞老師，稱呼您‘Ma Yan’會不會太失禮?”他笑著說:“完全可以啊!”

我是媽媽的忠實Fans

Ma Yan出生在一個非常典型的新移民家庭，父親常年在外打工，賺錢養家;母親則在家照顧七個子女并維持家庭的日常生活。Ma Yan在家排行老六，因為父親長期在外面打工Ma Yan對于母親有一種深深依賴和崇拜，Ma Yan笑稱自己是媽媽的粉絲，但這并不是玩笑。因為生活的艱辛，母親不僅要照顧家里，還要做很多的工作，來保障一家人的生活，期盼著孩子比父母有出息，過很好的生活。“雖然她在我大二那年去世了，算算離開我也有25年了，但是她為我所做的一切我至今依然記憶猶新，比如她說過的話、做過的飯菜、晚飯后兩個人在公園散步等等很多事情。所以，為了她也一定要好好地活著!”Ma Yan動情地說道。

母親教會Ma Yan的不僅僅是在工作上要勤奮、時刻力爭上游、并且要珍惜生命，也影響了他為人處事的方式，“有很多的東西都是潛移默化的，完全不著痕跡地就烙印于心。特別是我進入JWT時，同事們都覺得我和他們相處就像是媽媽培養小孩子，雖然是一個大男人，但是相處的方式卻不像爸爸，同時也因為我思維比較細膩，很容易被一些東西所感動。”Ma Yan說。

因為有了母親作偶像，Ma Yan努力做到一百分，讓自己能成為母親的驕傲，即使是在母親過世多年后，他也依然保持這種生活態度。

廣告Ma Yan初長成

“廣告行業是一個時刻走在社會前端的行業，從廣播廣告到電視廣告，從電視廣告轉到線下廣告、互聯網廣告，但是帶給從業人員的樂趣和接觸這個世界最前沿東西的本質是不會改變的。”Ma Yan回想起剛走進奧美時說。初入奧美讓他有機會認識了和他一樣，對廣告行業抱有夢想，一起熬夜、一起打拼、一起創作的朋友，他們豐富了自己人生的同時也為當時甚至是現在廣告行業畫上了絢麗多彩的一筆。

現在的廣告行業依然保持著那種一群人打拼、一起加班、一起收獲成績的團隊精神。但是其中也有極大的挑戰，Ma Yan表示很多時候努力的付出不一定能換回相同的回報，而這樣的心理傷害是可想而知的。更何況是要帶領一個團隊的領頭人，Ma Yan說“在你的團隊遇到挫折的時候，你如何將團隊的激情和熱情重新調動起來，繼續往前沖，這很重要也很困難”。

面對經濟危機，廣告主大幅度縮減宣傳預算，對于廣告行業老大哥級的JWT也是一個考驗。Ma Yan和自己多年合作的伙伴唐銳濤先生憑借JWT自身厚實的基礎和優秀的團隊，通過更聰明的辦法，比如資源上的調配、工作地流程盡量去有效地利用起來，并且加強創意團隊的力量，以做出好的作品，“JWT中國這個品牌的最佳形象廣告就是自己的作品”Ma Yan堅定地說。

創意的生活

因為深受母親的影響， Ma Yan對于事物的觀察也是非常敏銳的，所以他的創意來源大多來自他的生活和他周圍的人。也許睡夢中的點點滴滴、所碰到的人、看到的書，看到政協開會的手機報……都是他的創意元素，這些元素在腦袋里面發酵以后，說不定那一天就會跑出來，為他的創意添磚加瓦。“一個人無論怎么樣把知識和材料吸收，到最后你還是一個人，但是你的朋友會透過不同的生活方式和途徑，將吸收好的東西傳遞給你，我覺得這是非常好的事情。”

除了細心外，為一個特定群體做廣告也是Ma Yan能屢屢獲得國際大獎的原因之一。就拿曾獲得“2002年中廣節醫療類的全場大獎”的999皮炎平廣告為例，這個由三個短片組合成的廣告，從很人性的角度進行切入。999皮炎平藥品的受眾是有皮膚炎癥的患者，對于他們來說皮炎最大的騷擾就是癢，雖說會給生活帶來不便但又不致命，因此在制作的時候就決定采用比較輕松、幽默的方式來表現。比如說畫面中兩只牛在一起蹭癢，然后一支槍瞄準的準心，一下把它們干掉，配上 “癢啊、癢啊、癢啊”的畫外音，一下子就能知道是把“癢”干掉了，戲劇化地突出了皮炎平止癢快速的特點，一方面很輕松幽默，患者明白這只是一個小問題，不用太過嚴肅，另一方面也很準確地傳達了這個藥的特性和可靠性。Ma Yan表示評委會喜歡它的原因，一方面是這個廣告本身是很好玩，另一個方面是這個藥品的藥效和針對患者的切入點很新鮮。

然而就是這樣一個優秀的廣告，差一點就夭折在襁褓中，只因對于客戶開始并不滿意，認為這支廣告顯得很恐怖、很殘忍，為了既讓客戶滿意，又能使這個創意獲得機會，Ma Yan在拍攝其他廣告的同時抽出一支團隊繼續做這支廣告。在看過廣告片以后，客戶也不可否認這個片子的好并且立刻多追增了這三支片子的媒介預算，投放結果也是異常得好。Ma Yan表示對自己的創作有一定的激情、有一定的自信心，你就要堅持，多走一步也許就能成功。

“現在很難說哪一個作品是自己所作的了” Ma Yan笑著說。如果你問Ma Yan近期有沒有自己很滿意的作品，那么他會回答你“智威湯遜北京創作的諾基亞李小龍篇”，此作品具體的執行創意總監朱偉幸說其中最大的困難就是預算太少，但是卻有一個很有激情的導演，大家都戲稱他叫“老朱”，很盡心地幫著做執行。Ma Yan感慨道“我們做創意的人如果沒有激情，是不會有好的作品的。明明知道錢很少，但是有富有激情的創意團隊和執行團隊，這個團隊才能有好的作品。如果大家覺得沒錢賺就不做了，那就不會好的作品。”

和諧的心態 暖暖的笑容

既要做一個優秀的創意人，又要做一個管理者這并不是一件輕松的事。但是Ma Yan卻說，這些不同的身份在他的生活中起到不同的作用，有的給他壓力，有的給他喜悅，有的給他推動力，有的給他帶來安慰，終歸是和諧地環繞著他。因此很多時候你總是能看到他抽著雪茄，帶著暖暖的笑容和身邊的人聊著生活、聊著工作。

“出現問題的時候，不要去埋怨。就像你面前有一個炸彈，你要考慮的是如何拆掉它，而非追究是誰放的炸彈。” Ma Yan笑談。

最后Ma Yan說2009年他最大的目標就是要對得起同事們給他起的外號——“勞主席”，他說在中國“主席”就是為人民服務的，所以他也希望自己這個勞主席在這一年能更好地為JWT的同事服務，能帶領團隊一起創作出越來越多的好作品，讓JWT的業務有所增長。小編也在這里祝愿“第七眼帥哥”能實現自己的目標，為廣告行業再添新彩!

責任編輯:簡紅明