不同的主持風格對電視傳播效果的影響

[摘 要]隨著時代和一些新媒體的不斷發展，廣播電視節目的多樣化及節目內容的日趨豐富，使得主持人的表現手法也盡不相同。再加上受眾需求的多元化和越來越分工化等原因，決定了主持人的主持方式必然會呈現出多種表現形式。所以越來越多具有特質的主持風格呈現在我們面前，而這些多樣的主持風格也被越來越多的人們所接受，但是不同的主持風格會對電視節目傳播產生不同的效果。我們大家都熟悉的“收視率”就是對這一情況的直接反應。本文將從不同主持風格的具體差異來進一步分析一下其對電視節目傳播效果的影響。

[關鍵詞]幽默型 活潑型 主持風格

[中圖分類號]G2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2009)10-0102-02

一、不同主持風格主持同一電視節目

(一)幽默型風格主持訪談節目

舉例來說在當今國內主持界，以幽默風格見長的男主持人大都不是以長相取勝，比如崔永元，李詠，馬東，他們時不時的就形象自我解嘲，不能不說這些高郵佩顯示了新和力和贏得了觀眾緣，更成就了他們幽默的主持風格。《詠樂匯》是央視經濟頻道《非常6+1》制作團隊為李詠量身定做的一檔訪談節目。李詠也是這個節目的總體設計者。當很多人聽到李詠主持訪談節目，都認為李詠要轉型了，要做另一檔《魯豫有約》、《藝術人生》。對此，我不認為這是所謂的轉型或升級，不過是由一個大型的娛樂綜藝節目轉到了這個閑談秀。我覺得只是節目形態的改變，所以主持的狀態就要有所調整。在節目當中，李詠還是會分外熱情，但是會更注意每一個節奏，因為面對的畢竟是一些成功人士，不能像以往一樣太搶人風頭，用他自己的話講就是“得瑟得瑟就完了”。在這樣一檔節目中，幽默型的主持人不是不將自己的鋒芒有所收斂，但大家仿佛更關注的仍然是他能否在節目中如以往的來爆笑全場，而對節目本身伸似乎并不太關注。也許當大家對他在節目中的表現有所失望時，那么對節目的關注也將終止。

(二)活撥型風格主持訪談節目

李湘從初出茅廬主持娛樂節目《快樂大本營》紅遍大江南北時起，她那機智活撥、親和、大方的主持風格，及能夠營造現場活躍氛圍的個人魅力就為人們所稱道，并奉以“快嘴”的親切雅號。雖然年輕但確是一名頗具實力及影響力的資深主持人，對她的專業水平無論業內人士或普通觀眾都給予“一流”的肯定。對于初期主持訪談節目《搜城記》時雖然李湘從未足過談話節目，不過李湘以專業熱情的態度、敏銳的新聞感觀，及在學習中不斷增加的知識儲備量，對于訪談類節目也日益駕輕就熟。《搜城記》在她的主持下收視指數逐步上升，李湘加盟《背后的故事》后，通過她的主持風格，打破傳統訪談節目那中規中矩的主持方式，為《背事的故事》注入一股新鮮血液。首期由李湘主持的《背后》，一舉拿下了該節目2008年以來的最高收視。這不僅是對她主持風格的肯定，也充分說明在她的影響下這檔節目也得到了大家的認可。

每個節目主持人的知識結構都因所學專與自學的范圍不同而有所側重。每一個節目主持人的性格愛好也有所不同，或直率或內向，或活撥或沉穩;每一個節目主持人的聲音也不一樣，或纖細甜美或明亮醇厚;每一個節目主持人的語調也會不一樣，或偏快或偏慢。因此，主持人在找到自己的特質之后就應將其大膽發揮，以形成獨特擴持風格。

大家所熟悉的著名娛樂主持人柯靈，在十幾年前剛出道時他以“大拇哥”作為綽號，主持中央電視臺的少兒節目，起初影響并不很大，但是在主持的過程中他漸漸發掘出自己獨到的幽默感和極強的應變能務，在成為湖南衛視《快樂大本營》的主持人時將這一優勢發揮的淋漓盡致，至今仍是中國娛樂主持的翹楚。

二、同一主持風格主持不同節目

在我們對主持人的風格有了一個詳細的了解之后，我們就會進一步認識到，在廣播電視節目的形勢如此多樣化的今天，各種風格的主持擺在大家眼前，各種形式的節目呈現給我們，但是能夠被大家喜歡的關注的電視節目卻是屈指可數。而這些屈指可數的電視節目必定有一位風格鮮明的主持人。

有人說是節目好才成就了主持人，也有人是主持人優秀做紅了節目。其實客觀地說的話他們是相互成就的。例如:央視著名主持人李詠和他主持的一檔娛樂節目《非常6+1》我們很難分辨是李詠做紅了《非常6+1》，還是《非常6+1》成就了李詠。只能說是李詠那詼諧幽默的主持風格加上隨機應變的現場調動能力，再配上他那別具特色的外形條件，正好適合《非常6+1》這樣一種綜合了娛樂，競賽為一體的節目類型。這樣一檔節目就要求主持人必須在一片娛樂輕松的氛圍中與現場觀眾互動起來同，有一處大家一起來參與的感覺。不再拘束于節目的形式，而徹底跟著節目內容走。它也是一檔受眾人群比較廣的節目，從不太會說話的小孩到步履蹣跚的老人，這更要求主放款人必須亦莊亦諧，太活潑了老年人跟不上，太莊重了小孩不喜歡，所以對主持人的年齡，性格，有一個特殊要求。在這樣一檔節目中，正好為李詠的主持風格提供了一個盡情展示的平臺。所以我們現在一提到李詠腦海中首先就會想到《非常6+1》，反之亦然。如果《非常6+1》讓同是主持娛樂節目的何靈來主持，效果可能會差強人意，也許最后會做成另一版本的《快東男女生》或者讓同是主寺競賽節目的強紹鋼來主持，恐怕又有些太過理性，難免會成為另一個版本的《挑戰主持人》，這并不是說他們主持的不好，因為實踐證明他們都是國內比較優秀的主持人，而他們主持的節目也深受觀眾朋友們的喜歡。這只能說明他們的主持風格不太適合這樣一檔節目，如果用他們的風格來做這一節目，我想《非常6+1》肯定不會達到今天這樣好的效果。李詠做這檔節目非常成功，但是同樣的主持風格，只是為了適應節目的內容而稍加調整了一些方式便不太被大家認可。如前面我們提到的李詠的加一檔節目《詠樂匯》便足以證明這一點。由此可見，同樣的主持風格，只是為了適應所有的節目。便同樣的主持風格可以適合相類似的節目，中央電視臺新聞評論部的主持人白巖松就是一位優秀的代表。從《東方時空》到《焦點訪談》再到《中國周刊》在這些具有代表性的新聞節目中，白巖松的主持方式也隨之調整，但是他的深沉凝重，憂慮又開朗健談的個人風格卻幾十年如一日的深入中國幾萬百姓的心中。新聞工作者的出身為他帶來敏銳的洞察，深厚的文字底蘊讓他妙語連珠，他將這些特質巧妙的動用于主持中，讓新聞深度報道節目充滿新聞記者的社會責任感。正是這樣一個平臺讓大家讓住了白巖松主持的節目，進而也讓大家成為了《東方時空》《焦點訪談》等這些節目的忠實觀眾，時刻關注這些節目的動態。

當今的電視節目風格已經是種類繁多，但仍在時時出現新的主張，新的形勢，讓主持人應接不暇。面對如此嚴峻的挑戰，主持人要不斷適應新的節目形式。在接到節目時要盡量做到仔細研究，吃準節目定位，使自己的主持風格盡可能的與電視節目內容的要求協調一致。優勝到人紅節目更紅。

綜合上述，風格其實并不單就是節目主持人某些內外在條件而言的，他是在具體節目與主持人氣質個性共同作用下，經過長時間的積淀，最終和這個節目融合在一起的表現。主持人的風格需要電視節目這樣一個平臺來實現，一旦游離節目本身，風格將失去原有的風采。當然，這里的風格與節目內容和類型的和諧并不是指二者的一一對應，而是指必須要找到一個類型與風格合一平衡點。這樣的主持風格才能被大家所接愛和喜歡。而需要同樣主持風格的電視節目才能被大家關注，支持。