網(wǎng)站“作弊”為求廣告點(diǎn)擊率

廣告點(diǎn)擊率作為衡量網(wǎng)站訪問量及人氣指數(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，一直都是大大小小的商業(yè)網(wǎng)站關(guān)注的重點(diǎn)。而現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式主要是CPC(每次點(diǎn)擊付費(fèi))，點(diǎn)擊率越高，廣告商給予網(wǎng)站的回報(bào)也越高。也正因?yàn)槿绱耍瑸榱嗽诙虝r(shí)間內(nèi)提高廣告點(diǎn)擊率，增加廣告收入，一些中小網(wǎng)站投機(jī)取巧，使用一些“作弊”手段，提升其網(wǎng)站廣告點(diǎn)擊率。不僅是國(guó)內(nèi)，甚至在全球，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告點(diǎn)擊存在欺詐行為的問題同樣嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年全球有13％付費(fèi)廣告點(diǎn)擊是屬于欺詐行為。在去年第四季度，在廣告點(diǎn)擊中屬于欺詐行為的比例更高達(dá)17％，這引起了廣告商的高度關(guān)注。最近，在國(guó)內(nèi)又出現(xiàn)了騙取廣告點(diǎn)擊率的新手法。

“聚人氣，打根基”

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，騙廣告點(diǎn)擊率的事情更加“容易”，網(wǎng)民亦成為“招聘”目標(biāo)。近日。一些論壇上貼出“輕松點(diǎn)擊廣告能賺錢”的帖子。并言之鑿鑿地表示此舉并非傳銷活動(dòng)，加入的會(huì)員無需繳納任何費(fèi)用只需下載一個(gè)軟件就能輕松掛機(jī)賺錢。這其實(shí)就是召集更多的人，利用專門的廣告點(diǎn)擊軟件自動(dòng)點(diǎn)擊某些網(wǎng)站的廣告，從而讓這些網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊顯得更加“真實(shí)”，加大廣告商核查的難度。

日前，國(guó)家公安部通報(bào)，對(duì)“世紀(jì)通”非法網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪活動(dòng)進(jìn)行查處。“世紀(jì)通”以“點(diǎn)擊廣告能賺錢”為幌子，實(shí)際上是傳銷活動(dòng)，兩年時(shí)間，瘋狂斂財(cái)10億余元，發(fā)展傳銷人員13萬余人。入戶的會(huì)員不是點(diǎn)擊廣告。而是要花錢買軟件，發(fā)展“下線”。

記者在一些論壇上看到“招聘廣告點(diǎn)擊”的帖子，上面寫到，受聘人員只需下載其網(wǎng)站上提供的自動(dòng)點(diǎn)擊軟件，安裝在自己的電腦上，并每日開著電腦掛機(jī)一定時(shí)間。就能完成“點(diǎn)擊”任務(wù)。大約每天的酬勞為20元，60元結(jié)算一次，網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)打款到用戶的賬戶上。帖子上還注明，無需收任何“人會(huì)費(fèi)用”。

據(jù)一網(wǎng)站技術(shù)人員透露。一些網(wǎng)站為了騙廣告點(diǎn)擊率，會(huì)雇人點(diǎn)擊廣告“作弊”。之前由于電腦技術(shù)還較為落后，網(wǎng)站只能找一批人不斷地在指定網(wǎng)頁刷新點(diǎn)擊廣告。現(xiàn)在。只要網(wǎng)友將特定點(diǎn)擊軟件下載到自己的電腦中，并設(shè)定好程序，開著電腦掛到互聯(lián)網(wǎng)上，程序就能自動(dòng)完成點(diǎn)擊工作，所以網(wǎng)友也很容易相信部分網(wǎng)站的謊言。

針對(duì)這一現(xiàn)象。本刊記者采訪了99click的相關(guān)人士，他表示：“行業(yè)規(guī)范需要多方促進(jìn)，有些門戶網(wǎng)站在此方面就起到了代表作用，他們內(nèi)部會(huì)有一個(gè)機(jī)制，在某一時(shí)間段內(nèi)同一IP重復(fù)點(diǎn)擊，只記錄一次點(diǎn)擊。與此同時(shí)，廣告主也應(yīng)該提高對(duì)廣告作弊的警惕性，可以通過第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，要求媒體提供的數(shù)據(jù)是通過第三方獲得的公正數(shù)據(jù)，這樣既提高了自身廣告投放的ROI，也幫助了那些實(shí)際流量不高的媒體，督促他們要從內(nèi)容入手，提高媒體的實(shí)際質(zhì)量。通過這兩方面的努力，我相信制造假流量的事情會(huì)越來越少。”

招數(shù)翻新，騙子化身“雙頭蛇”

事實(shí)上，除了一些不良分子打著“點(diǎn)擊廣告賺錢”的幌子進(jìn)行傳銷活動(dòng)外，許多網(wǎng)站也利用這個(gè)旗號(hào)進(jìn)行“兩頭行騙”，既騙廣告點(diǎn)擊率，又對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行詐騙。目前一些不良網(wǎng)站為了最大限度地提升點(diǎn)擊率，主要使用多種招數(shù)來“欺騙”點(diǎn)擊率，有的不良分子不僅騙廣告費(fèi)，還騙取網(wǎng)友的賬戶或者個(gè)人信息，騙子頓成雙頭蛇，實(shí)行“兩頭騙”。

隨著技術(shù)的發(fā)展，過去在頁面上“飛來飛去”，讓網(wǎng)友厭煩的一大堆網(wǎng)頁廣告現(xiàn)在已經(jīng)能夠利用軟件將其中的大部分屏蔽掉。這種軟件技術(shù)讓網(wǎng)友輕松了，卻讓網(wǎng)站苦惱，廣告被“刷掉”，廣告點(diǎn)擊率低，網(wǎng)站的主要收入來源亦“被屏蔽”。

有些網(wǎng)站為了欺騙廣告點(diǎn)擊率，便安裝“自動(dòng)廣告點(diǎn)擊軟件”。據(jù)了解，下載了這種軟件安裝后，用戶只需設(shè)置網(wǎng)站的廣告頁面訪問地址，并且設(shè)置廣告的位置坐標(biāo)，程序就會(huì)定時(shí)自動(dòng)點(diǎn)擊這些廣告。并且這些軟件會(huì)宣稱。不會(huì)出任何問題。

然而，這些使用“作弊”行為的網(wǎng)站雖然廣告點(diǎn)擊率上去了，但同時(shí)也存在被廣告商和廣告聯(lián)盟列入黑名單的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人介紹，針對(duì)部分網(wǎng)站使用自動(dòng)點(diǎn)擊軟件的“作弊”行為，目前大部分廣告商和廣告聯(lián)盟都會(huì)進(jìn)行監(jiān)控，萬—發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站具有欺騙成分的點(diǎn)擊行為，就會(huì)將其列入黑名單，并凍結(jié)其賬戶。

雖然大部分廣告能屏蔽，有的還是會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。打開一些網(wǎng)站，總會(huì)看到一些廣告在旁邊懸浮，或是位于頁面的下角，用戶通常都會(huì)點(diǎn)擊上面的“關(guān)閉”將它關(guān)掉。道高一尺，魔高一丈，現(xiàn)在一些網(wǎng)站在廣告的界面上要點(diǎn)小花招，讓用戶打算關(guān)閉廣告，反而是將廣告點(diǎn)擊打開。

的確，在瀏覽某門戶網(wǎng)站時(shí)，打算關(guān)閉其頁面右下角的懸浮廣告。點(diǎn)擊其中“x”關(guān)閉時(shí)，卻彈出了整個(gè)廣告視頻，經(jīng)過細(xì)心觀察后，才發(fā)現(xiàn)原來真正用來關(guān)閉該懸浮廣告的按鈕不是此前點(diǎn)擊的“x”標(biāo)志，而是另外—個(gè)位于十分不顯眼位置的“關(guān)閉”按鈕。

據(jù)了解，一些網(wǎng)站的“小花招”并不只是如此，還有許多不同的方式。例如，點(diǎn)擊某個(gè)新聞鏈接，跳出的不是內(nèi)容界面，而是廣告，用戶只有點(diǎn)擊廣告后才能進(jìn)入新聞。有的網(wǎng)站，則是要求用戶必須點(diǎn)擊頁面的廣告，才能進(jìn)入上面各欄目頁面。

99click的相關(guān)人士表示，這種作弊方式，雖然降低了作弊成本，但從技術(shù)的角度看，通過分析廣告被點(diǎn)擊后的數(shù)據(jù)就能夠發(fā)現(xiàn)很多漏洞，如分析到達(dá)量、到達(dá)用戶數(shù)、二跳率等都可以看出點(diǎn)擊的真實(shí)性，這些數(shù)據(jù)可以通過第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)獲取。

由此看來，打擊虛假點(diǎn)擊率，還需要多方的共同努力，在各個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行規(guī)范，“在點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)方面，可以利用點(diǎn)擊量與二跳量的比值來衡量廣告點(diǎn)擊的真實(shí)性，如點(diǎn)擊量很高，到達(dá)目標(biāo)頁面后形成了很低的二跳量，說明有很多人點(diǎn)了廣告但到達(dá)目標(biāo)頁面后沒有進(jìn)行任何點(diǎn)擊動(dòng)作就走了，所以這個(gè)具有虛高點(diǎn)擊量的媒體一定有水分。可以通過采用第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來獲取真實(shí)的數(shù)據(jù)，由于第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商所處的位鬣所決定了數(shù)據(jù)的真實(shí)性。”99dick相關(guān)人士補(bǔ)充道。