冰火煉金身,寫意人生路

10月30日晚，第三屆中國南昌國際軍樂節閉幕晚會在滕王閣舉行。晚會上，中國人民解放軍軍樂團、海軍軍樂團、武裝警察天津總隊軍樂團、俄羅斯邊防衛士軍樂團、新加坡武裝部隊中央樂團、美國陸軍第八師軍樂團、英國皇家炮兵軍樂團、中國香港警察銀樂團同臺獻藝，呈現了一場美輪美奐的藝術盛宴，樂曲尾聲30分鐘的煙火，把南禺的夜空裝扮得格外絢麗，同時為軍樂節畫上了圓滿的句號。日前，記者采訪了南昌軍樂節的創意策劃冰火寫意品牌傳播機構董事長兼總經理謝舒弋。

打造“中國軍都”城市品牌

剛從南昌回來的謝舒弋顯然還沉浸在第三屆國際軍樂節圓滿成功的喜悅中。作為打造南昌城市品牌形象的創意策劃，他應該是驕傲的、自豪的。

2006年的金秋，中國第一個軍樂節在古城南昌拉開帷幕。首屆軍樂節在打響中國革命第一槍的圣地，上演的一幕展示軍樂風采、再振英武軍威的磅礴大戲。屆時，南昌萬人空巷，30JSA聚集于八一廣場至八一起義紀念館的鬧市長街，為參加巡游的中外軍樂隊歡呼，向英姿颯爽的軍樂手們致敬鼓掌。使這座沉睡了兩千多年的城市出現了從未有過的沸騰場面。

城市需要品牌。在全球的城市化浪潮和日益激烈的城市競爭中，城市品牌作為城市形象的集中代表，越來越凸現其強勁的驅動力和影響力。國際上有巴黎“時尚之都”、維也納“音樂之都”；國內有青島“品牌之都”，深圳“創業之都”，杭州“人間天堂”，成都“休閑之都”，景德鎮“中國瓷都”。然而長期以來，有著兩千多年歷史的文化名城南昌，卻沒有自己響當當的城市品牌。

八十年前爆發的“八一起義”使南昌成為舉世聞名的一座英雄城市，中國革命的進程曾因此而改變。進入21世紀的南昌，經濟發展提速，在城市競爭中表現出崛起之勢，在最具權威性的年度《中國城市競爭力報告》中。南昌排名也在逐年前移。然而這并不足以打造南昌的城市品牌。謝舒弋表示：“南昌的城市競爭力在全國排49位，想要打造城市品牌，這個名次肯定是不利的，一定要前提它的排名。北京是國旗升起的地方，上海是黨旗升起的地方，南昌是軍旗升起的地方，如此定位，南昌就可以躋身前三名了，而且是其他城市所無法與之抗衡的。”于是謝舒弋以軍樂為切入點，打開了南昌城市品牌塑造之門。

軍樂節使南昌名聲大振，“中國軍都”的城市品牌正式亮相。軍旗升起的地方作為“中國軍都”，南昌自然是當仁不讓。謝舒弋不無感慨地說：“將南昌稱為

‘中國軍都’，符合南昌實情，而且具有唯一性；‘軍’的含義已非軍事，而是軍輝，強調‘八一’代表的‘正義、力量、榮譽、勝利’核心價值及正面導向意義；‘都’有統領、匯聚之意，代表價值與地位。”

2008年是中國的多事之年，本應當年舉辦的第三屆軍樂節延持到了今年。此屆軍樂節在前兩屆軍樂節舉辦的基礎上。創意連連，推陳出新。增加了“英雄之火，照耀九州”的取火儀式：由八一南昌起義領導人的后裔和南昌市領導，在八一起義紀念館其同參與攝取“英雄之火”，然后通過第三屆南昌軍樂節點燃英雄火塔，象征英雄精神代代相傳。而且，此活動將作為軍樂節的永久保留內容。同時，本屆軍樂節，“兩岸三地”軍樂團(大陸、臺灣、香港)首聚五星紅旗下，共奏華夏和平樂章。能夠同時欣賞多國頂級的軍樂音樂會更是百年不遇的文化盛事。“滕閣秋風，魅力南昌”的閉幕晚會，將紅土地文化向世界展示，建造了紅土地通向世界的文化友誼橋梁。

南昌連續三屆舉辦國際軍樂節是為了把南昌英雄文化、紅色文化與和諧文化完美地結合起來，激勵人民積極傳承英雄文化，弘揚“八一”精神。同時，也是為了搭建一個世界軍樂文化交流的平臺，打造一個具有鮮明特色和國際影響的城市文化品牌，以此來擴大南昌的對外影響，提高知名度，促進對外開放和經濟社會發展。謝舒弋表示：“南昌軍樂節是英雄文化與和諧文化的完美結合，是南昌歷史文化和時代使命的集中代表，正趕上中國人民解放軍建軍82周年及新中國成立60周年之際再次舉辦，展示了人民解放軍的英雄價值，拓展了時空標志性，使南昌軍樂節得到顯著提升。”軍樂節的空前成功使南昌活力四射，激情飛揚。“中國軍都”的城市品牌正引領著南昌，以豪邁的英雄氣概，昂揚的軍人風貌，實現崛起的跨越。謝舒弋滿懷信心地說：“未來的軍樂節一定會是中國乃至世界的文化盛會!”

概念策略先行，美感藝術添彩

榭舒弋從事廣告創意設計近二十年，曾任中國國際廣告公司創意總監，2001年創辦冰火寫意品牌傳播機構。他對公司理念的定位是：“冷靜如‘冰’，嚴謹而科學的市場定位觀念——策略指路，思路決定出路；激情似‘火’，與眾不同的智慧火花，誠摯熱情的服務態度一激情創意，打眼動心；共創卓越，以超群的創意，與客戶共享成功——升華品牌價值，贏得市場，視覺升華價值”。他認為真正的平面設計伴隨著廣告創意成熟起來，所以養成了概念策略在先，美感藝術添彩的創作習慣。多年的C1、廣告、年報、樣宣等商業設計過程中，形成了他獨特的設計理念和設計方法。對于創作風格，他說：“廣告設計不應有設計師自身的風格，只有廣告展示對象的風采。‘戴著鐐銬跳舞’是商業設計必須遵循的原則，也是商業設計與純藝術的本質區別。”

華夏銀行CI的設計及實施，使華夏銀行完成了從傳統工業形象到現代金融企業形象的飛躍。CI的設計者謝舒弋向記者介紹道：“標志的外形以新石器時代的玉龍為基本原形，龍是華夏民族創造的體現民族精神的寓意性形象。玉龍，是遼西建平牛河梁新石器時代紅山文化的典型器物，由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細琢而成，距今約五千多年，被譽為華夏遠古第一龍，象征著搏擊四海、升騰向上，標志以毛筆韻味寫成，然后作圖案化處理，使它更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。標志的內形采用代表現代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片)造型，表明華夏銀行‘科技興行’的經營理念，展示與國際接軌、罩日實現現代化的態勢。標志內外形天然合成，呈現中國古錢幣形態，將‘華夏’與‘銀行’、‘文化’與‘現代’從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向。展現華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創一流，努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。”

2003年“非典”發生后，北方晚報公開征集戰勝“非典”紀念童設計圖，謝舒弋也做了設計圖。圖像以代表中國的長城圍成“心”的形狀，表現北京市民萬眾一心，眾志成城；整個外形又像伸出的拳頭，象征戰勝非典的決心。并附文道：“面對突如其來的非典，北京市民萬眾一心，決心戰勝非典。我通過設計紀念徽章。凝結為視覺符號上，成為歷史性紀念。”

謝舒弋于2004年出版了平面設計作品集《三維激活平面：謝舒弋平面設計空間》。作品展示了他在CI、廣告、年報、樣宣等設計領域獨特的平面設計方法、見解、實戰經驗及戰果。謝舒弋構筑了自己的三維激活平面的設計方法，認為創意是思維方法的結晶，而設計的技巧——構成、組合、文聯、字體、色彩等，要靠創意來激活而使其富有生命和活力。他獨特、簡練和形象的設計方法把思維推進到平面設計的核心。

業余生活中的油畫大師

謝舒弋的辦公室陽臺儼然一副畫室擺設，十幾副作品整齊劃一地“碼”在地上，一幅看似剛剛完成的風景畫還屹立在畫架上。可見謝舒弋的休閑時間都“浪費”在了這些油畫上，他證實了記者的猜測，并介紹了每一哥Ⅱ畫的創作背景。從羅列的作品中不難發現謝舒弋的畫風偏向于寫實，他說：“我做創意出身，構圖能力也還可以，不想走跟別人一樣的路線。所以，我在探索把國畫的元素揉進油畫的創作中，包括毛筆字、印章的創意都可以加進來，希望能夠形成自己的—種風格。”

謝舒弋的同事透露，謝舒弋在連環畫創作上成名已久，他的作品《臉上的紅月亮》曾獲“華北地區(五省市)連環畫作品聯展”優秀作品獎，《山蘭花》獲90年度《中國連環畫》十佳，《馬路天使》獲第四屆全國連環畫評獎三等獎，并獲第二屆《連環畫報》金杯獎，《柯棣華》獲八屆全國美展連環畫最高獎。其他代表作還有《上鉤》、《電影發明家貝爾德》、《女偵探瑪帕爾小姐》、《游樂場的睡美人》、《一位臺灣少女的親吻》、《危險區域》、《冒名頂替》、《匿名電話》、《噩夢驚醒》、《不能自拔》、《車如霹靂人如虎》、《神秘的115》、《秘密路》等。在某個領域能夠發表如此多的作品，那他必定是該領域的專家了。對此，謝舒弋笑笑，僅用“沒事兒畫著玩兒唄”就給對付過去了。也許是他謙遜，也許是他玩票，當記者問起，他才從厚厚的文件堆里翻出一封邀請函，提起近期將有一個作品展。他說，是一起學畫時的同學舉辦的。邀請他一起參展。

從1993年開始從事廣告創意后，就不再以畫畫為生，但是熱愛繪畫的他從不曾放下手中的畫筆，只要有機會就會外出采風。畫上幾張。雖然工作越來越忙，但他坦言，愛好不能丟，自己仍會—直畫下去。