第十六屆時報世界華文廣告獎獲獎作品賞析

年度最佳華文平面廣告獎

題目：NRDC——水深火熱系列之

北極熊篇／企鵝篇／海豹篇

廣告主：自然資源保護協(xié)會

廣告公司：國安DDB

背景：

隨著金球變暖的情況日益嚴重，冰川正以的所未有的速度在融解。南北極的動物們首當其中，它們正在滅絕的邊緣掙扎。

創(chuàng)意：

我們在北京地鐵投放了一系列的燈箱廣告，燈管發(fā)出的亮光象是持續(xù)地在炙烤著燈箱里板地動物們的身體，而它們卻無處可逃，炙熱造成的蒸汽也覆蓋著整個燈箱，造成讓人看了覺得帙要窒息的視覺沖擊。廣告提醒人們：全臻變暖連成的災難正在發(fā)生，抗擊全球變暖的行動，迫在眉睫。

效果：

廣告引起民眾的強烈關注，成為城中話題，也很好地在北京宣傳了NBDC的形象，吸引了無數民眾在NPDC同站上注冊，成為環(huán)保衛(wèi)士一分子。

平面類金獎

題目：眼神篇

廣告主：臺灣棒球協(xié)會

廣告公司：臺灣電通

創(chuàng)意說明：

2D09玉山臺灣青捧投捕訓練營，又開始了。這次由美國洋基隊組成的教練團，對臺凈午輕投手及捕手的水準提升，將有很大的幫助!

所以，我們將捕手接到投手的球，那一剎那，轉化成銳利的眼神——是猛獸的眼神是怪物的眼神、是殺氣騰騰的眼神、是充滿期待的眼神……

并大聲宣告：未來十年，看我們!

畢竟，這群十幾歲的年輕人，將是主宰臺灣棒球未來十年的希望!

題目：X光片燈箱篇

廣告主：戒煙專區(qū)服務中心

廣告公司：達彼思

創(chuàng)意說明：

廣告的目的在于讓社會大眾明了：“當抽煙者點煙時，他不知道放松的不一定是心情，而是骨頭”。所以我們將飄散的煙與疏松的骨頭結合，用X光照形式，呈現骨質疏松話最容易發(fā)生危險的部位：手骨、脊椎、盤骨，并選擇放置在很像醫(yī)院里專門檢視X光照片白底透光的戶外燈箱上，讓吸煙者看到時，就好像是在醫(yī)院里看著自己已受危害的X光照而有所警惕，了解煙的壞是壞到骨子里的。

題目：ING理賠快速通道廢話少說系列之一二三

廣告主：首創(chuàng)安泰人壽保險公司

廣告公司：國安DDB

創(chuàng)意說明：

很多保險公司給客戶的印象是“銷售保險的時候般允諾，而險情一旦發(fā)生，理賠卻往往不能順利落實”，本篇廣告以客戶的這種印深作為切入點，針對質疑的提出了“理賠ING”的概念，將保險公司慣用的推脫借口加以夸大后一一羅列，并將其一筆勾銷，只保留“您提出的理賠申請，馬上為您辦理”的內容，從而表達首創(chuàng)安泰保險公司“無需廢話，即刻理賠”的企業(yè)承諾，以最直接的畫面溝通方式打消客戶疑慮，增強企業(yè)的行業(yè)信服度，同時贏得客戶好感，助長公司業(yè)績。