中國電影廣告標桿養成基地

編者按／如果你是電影愛好者，你—定知道葛優、知道張藝諜，甚至你還知道中影集團。但在電影產業鏈的眾多環節中，有一環對于產業鏈的發展起到不可磨滅的推動作用，那就是電影廣告的經營者。他們所做的不僅是提供映前廣告或陣地宣傳或者捆綁廣告等服務，而是為客戶提供基于整個電影產業鏈條的專業整合傳播咨詢及解決方案，在觀眾看見或看不見的地方巧妙地形成了豐富的營銷模式。今天，我們的鏡頭就伸向了中國最為成熟的電影傳媒公司之一——央視三維，一同來從細微處觀其銀幕巨陣的幕后制造基地。

央視三維傳媒成立于1998年，由白手起家的張慶永先生創辦，于2006年成為分眾傳媒旗下子公司，分眾持有央視三維70％的股份。十一年來，央視三維孜孜以求的是電影媒體的挖掘和品質化經營理念的緊密結合，完成了自身建設脫胎換骨的蛻變。央視三維給片商和客戶提供的整合傳播咨詢服務包括植入廣告、授權服務、銀幕巨陣、陣地宣傳、捆綁營銷、后產品開發、電影受眾數據服務、基于電影事件的公關支持等，涉及電影產業的每一個環節。

從1995年起央視三維引進第一部大片《亡命天涯》，那時張慶永攜手肯德基做了中國電影史上第一個電影貼片廣告，到2002年電影產業進行改革，央視三維和制片方聯合進行貼片，從電影產業鏈的上游端進行打包營銷。在電影的院線制改革后，又從電影的上游端開始向下游端邁進，和院線的陣地進行合作，銀幕巨陣媒體化投放的營銷方式由此形成。目前央視三維覆蓋全國77座城市、300家影院、1600塊大銀幕，匯聚1.6億年觀影人次。

采訪結束時，PR賀小姐送給記者一本《飛行護照》，并蓋章“準予飛行”。翻開小冊子方知，此乃員工修行手冊一枚，里面可以記錄“年度目標”“本月目標”“為完成這些目標我要放大我的哪些優點”“克服哪些缺點”等，還有公司內部廣為流傳的“今日十二省”：今天我消除了思想上的哪種迷惑?今天是否按重要和緊惠程度統籌管理個人事務?今天我為健康做了什么?今天我為家人做了什么?今天我為環保做了什么?今天讀書了嗎?今天思考過的問題；今天我為自己的財務做了什么?今天我創遣了什么價值?今天我是否有壞憊頭?今無我是否有善的行為?今天的目標是否速成?——這些簡單的小問題往往是大家忽略的，勿以善小而不為、勿以惡小而為之，央視三維鼓勵大家，“心無界、行無疆。在有價值的平臺上追求有價值的人生”。