牽手CCTV-8,珀萊雅二次創業

不久前，杭州珀萊雅控股股份有限公司(以下簡稱珀菜雅)總經理方玉友向媒體表示，珀萊雅“二次創業”的目標是要達到品牌形象高端化和銷售渠道升級化兩大目標。而要到達品牌形象的高端化，借助CCTV-8的品牌優勢無疑是最佳的途徑。

據方玉友介紹：投放CCTV-8是公司整個媒介投放組合中比重最大的一塊，占據核心位置。他坦言，從頻道品質、收視覆蓋、收視率、收視群與消費群吻合度等各方面綜合選擇傳播平臺，CCTV-8都是珀萊雅的理想選擇。CTR相關研究數據表明，高覆蓋率的媒介平臺有助于日化品牌迅速實現廣度傳播，拓寬品牌在全國市場的影響力。事實上，CCTV-8憑借高覆蓋率、突出的收視成績和穩定的家庭觀眾日益成為家庭消費品牌投放廣告的首選媒體。

對于珀萊雅來說，女性是其最主要的消費人群，女性的有效覆蓋成為企業考量的重要標準。電視劇作為故事性、連續性很強的一種電視節目形態，能吸引以女性觀眾為主要收視群體的觀眾長久的、持續的收看。據調查顯示：CCTV－8的觀眾構成以25～55歲城市觀眾、尤其是中心城市觀眾為收看主體。女性觀眾比例較高，比全國平均水平高出139％，高學歷、高收入、高消費的女性群體更是CCTV－8的核心受眾。

女性觀眾作為家庭消費的購買主體在長期收看央視八套電視劇的同時，也在不斷地接受品牌信息的影響。女性電視觀眾對CCTV－8較高的滿意度和美譽度，無形中也為投放頻道廣告的品牌加分，讓受眾產生連帶好感。珀萊雅通過與央視八套的合作，已在觀眾心目中長期形成兼具親和力和影響力的形象，潛移默化地影響著目標人群的消費行為。

據悉，珀萊雅今年選擇的投放形式是CCTV-8比較成熟的晚間和白天的套播資源。隨著CCTV-8逐漸從專業化向品牌化發展，形成“節目編排專業化、頻道經營品牌化”的核心競爭力，將龐大的節目資源有效轉化為頻道的品牌優勢，像珀萊雅這樣的客戶在CCTV-8的傳播效果也就有了強大保證。

作為CCTV-8的廣告經營者，北京未來廣告公司立足頻道資源之本，在廣告產品開發上更貼近客戶，以豐富多樣的產品形式滿足客戶多層次全方位的需要，助力品牌創造新價值。此外，未來廣告還根據廣告主的營銷策略和宣傳需要，結合自身的資源優勢，靈活地為廣告主定制合適的傳播方案，有效提升了顧客價值，讓客戶投資回報最大化。對此，方玉友感觸頗深，他說，“未來廣告能將資源整合的優勢發揮到極致，這是珀萊雅非常佩服的，我們覺得CCTV-8這種讓自身資源得到超值發揮的管理模式很值得企業去學習借鑒。”

方玉友對《廣告主》說，未來廣告從管理層到執行層都非常專業、踏實、善于溝通，總能讓客戶受益非淺、 “喜出望外”。讓方玉友感動的是，CCTV8還運用了豐富的社會資源，超合作范圍地去幫助企業協調各方面的關系，不遺余力地扶持品牌成長。總之，在他眼里，央視八套的服務沒得挑，專業、貼身!低調做人，高調做事!