近觀廣告聯(lián)盟廬山真面

廣告聯(lián)盟是近十年來(lái)興起的一種新型廣告經(jīng)營(yíng)模式，在國(guó)內(nèi)的影響力也日益擴(kuò)大。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是最常見(jiàn)的一種形式。通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)，廣告主按照廣告的實(shí)際效果向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，提高營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。而網(wǎng)站主則通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告主并通過(guò)播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問(wèn)量變成收益。在整個(gè)廣告投放的過(guò)程中，作為連接廣告主和網(wǎng)站的平臺(tái)，廣告聯(lián)盟自身的形象、實(shí)力、整合資源的能力都起著非常關(guān)鍵的作用。

但對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告人、媒體甚至某些網(wǎng)站的建設(shè)者及經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟仍是一個(gè)模糊的事物。“廣告聯(lián)盟”應(yīng)該如何理解，有哪些優(yōu)勢(shì);它是如何運(yùn)作如何監(jiān)管，有哪些門(mén)檻;如何選擇合適的廣告聯(lián)盟;廣告聯(lián)盟未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何——這些都是當(dāng)前探討廣告聯(lián)盟的發(fā)展及運(yùn)用中涉及的熱點(diǎn)問(wèn)題。

我刊本期特以“近觀廣告聯(lián)盟廬山真面”為話題進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，并特別邀請(qǐng)了多年來(lái)?yè)碛辛己每诒奥曌u(yù)的Google AdSense的代表谷歌大中華區(qū)廣告聯(lián)盟部經(jīng)理王瑩接受我們的采訪，以期借此為不斷創(chuàng)新的廣告行業(yè)提供一些新的思路。