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交通提示語和廣告同居一牌,錯在誰?

2009-12-31 00:00:00
21世紀營銷 2009年21期

不再“單純”的交通提示牌

近段時間以來,針對日益頻發的酒后交通肇事惡性事故,大規模懲治和嚴打酒后駕駛如火如荼地在全國各地展開,在這一輪集中整治過程中,人們已經習慣街頭各種包括禁止醉酒駕車在內的交通提示標語,但最近報道的河南交警自相矛盾地在交通提示牌上加酒廣告,在感到極其可笑的同時,也令人不禁想反問當地交警:你到底是在禁止司機飲酒還是在鼓勵酒后駕駛?

據10月8日大河網報道,近日開封市街頭出現了很搞笑的交通提示牌:“開封交警溫馨提示:駕車不飲酒,飲酒不駕車。”再往下,卻寫的是“××××(一酒品名字)液體黃金。”

其實,交通提示牌變成“廣告牌”已成普遍現象。馬路上已有不少交通指示牌與廣告牌聯體,一面是交通提示,一面是花花綠綠的廣告,讓人眼花繚亂。據媒體報道在北京石景山路段就有這樣的交通提示牌,上半部分是交警提示語,下半部分卻成了一家醫院廣告。又如,在望京路的交通提示牌居然還有飯店廣告,一邊是請勿酒后駕駛,另一邊是××飯店加個轉彎箭頭。其實在我國其他城市也存在不少交通提示牌上加廣告的現象,比如在太原某路的交通牌上一大字號的樓盤廣告——“快搶”二字占據提示牌的大塊面積。“是讓快搶道,還是讓快搶房子?”看后許多市民對此提出了質疑,一名路過的老人站在道口的人行道處,看著路邊這一提示牌直撓頭:“這是讓遵守交通規則,還是讓違反規則呢?”

此舉有違《廣告法》

“請走人行橫道”、“遵守交通法則”、“注意行人”,這樣溫馨的提示話語本應該給群眾帶來安全感,如果在每一塊提示牌上都印上一個廣告,無疑會分散駕駛員的注意力,甚至有可能引發交通事故。

對于在交通提示牌上登廣告,市民有著截然不同的看法。“這樣的路牌太顯眼,而且它固定在馬路邊,司機到了路口總是會下意識去看。”司機張先生告訴記者,司機在路口時,一般都會集中精力觀察路況,查看交通標志。如果提示警示牌上加上廣告很容易分散注意力,影響行車。出租車司機王先生說,交通提示牌的功能就是指示道路交通,提醒司機駕車注意事項,不應該成為商家的宣傳陣地。

但也有不少市民認為此舉沒什么不妥。市民李先生說,在交通提示牌背面做廣告不足為奇,只要不是放在正面,不給駕駛員造成錯覺就行。他認為如果交通提示牌背面空著是一種資源浪費,做上廣告后可以美化城市。

在交通提示牌上加廣告到底合不合適,對此大家各持己見。廣告公司工作人員介紹說,在城區交通提示牌背面做廣告是通過招標的方式取得代理權。城管工作人員也強調,馬路兩旁設置的廣告牌,必須辦理相關手續,未辦理手續一律要拆除。另外,在主、次干道兩側設置的招牌、指示牌等,如影響了市容環境的也必須拆除。

根據《中華人民共和國道路交通安全法》第二十八條的規定,任何單位和個人不得擅自設置、移動、占用、損毀交通信號燈、交通標志、交通標線。同時,《中華人民共和國廣告法》第三十二條也規定,不得利用交通安全設施、交通標志設置廣告,影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的廣告也不得設立。

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