奧巴馬競(jìng)選顧問(wèn)投身廣告界

2008年美國(guó)最成功的品牌是什么？我得說(shuō)是奧巴馬。誰(shuí)打造了這個(gè)品牌？一群才情橫溢的天才。他們到底為奧巴馬和美國(guó)做了什么？他們顛覆了美國(guó)的競(jìng)選傳統(tǒng)，構(gòu)建了一種新的溝通和組織形式。現(xiàn)在他們?nèi)嗽谀膬海靠纯淳椭懒恕?/p>

What is the most successful brand of the United States in 2008? I have to say it is Obama. Who created the brand? A group of most talented geniuses. What on earth did they do for Obama and the United States? They subverted the American tradition， building a new communication and organizational forms. Now where arethey?

總統(tǒng)身后的翻云覆雨手

克里斯·休——Facebook創(chuàng)始人之一，奧巴馬網(wǎng)絡(luò)神話的締造者，總統(tǒng)競(jìng)選媒體策略顧問(wèn)。日前加盟ＧＭＭＢ廣告代理公司。

2008年的美國(guó)總統(tǒng)大選就是一次營(yíng)銷大戰(zhàn)，決定勝負(fù)的卻是媒體。奧巴馬就像一個(gè)新的品牌，在老辣并且財(cái)大氣粗的強(qiáng)悍對(duì)手們的重重包圍之下異軍突起，以打破傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的定位迅速樹立起“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、突破”的個(gè)人形象。在所有幫助奧巴馬顛倒乾坤的媒介中，網(wǎng)絡(luò)居功至偉。

總統(tǒng)大選期間，奧巴馬陣營(yíng)步步為營(yíng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間，成功扭轉(zhuǎn)逆勢(shì)，助奧巴馬反敗為勝，一舉奪得總統(tǒng)寶座。奧巴馬的勝利不僅僅是一個(gè)人或者一個(gè)黨派的勝利，更是網(wǎng)絡(luò)逐步取代傳統(tǒng)媒介成為社會(huì)宣傳主要載體的又一個(gè)實(shí)證。在整個(gè)大選過(guò)程中，網(wǎng)民積極參與，爭(zhēng)相發(fā)布、傳播、贊美奧巴馬的一言一行，奧巴馬的革新者形象一夜之間深入人心。而幕后的推動(dòng)者，正是年僅24歲的帥氣小伙——克里斯·休。

如此左右美國(guó)命運(yùn)的能手誰(shuí)不傾心？克里斯的赫赫功績(jī)引起了廣告業(yè)的極大關(guān)注，GMMB便是其中之一。

GMMB廣告代理公司屬于Omnicom（奧尼康姆）集團(tuán)。大選期間，曾和SSK獨(dú)立代理公司負(fù)責(zé)競(jìng)選的宣傳活動(dòng)，為奧巴馬參選提供了戰(zhàn)略、資訊、廣告和媒體投放方面的支持。

激動(dòng)人心的聯(lián)手

“太棒了！克里斯就要加盟我們公司！這太令我激動(dòng)了！”GMMB的合作伙伴葛列戈的確很激動(dòng)，他在報(bào)告書里連用了三個(gè)感嘆號(hào)。“所有參加過(guò)2008年總統(tǒng)競(jìng)選的人，所有奧巴馬陣營(yíng)的人都為他的成就感到震驚。克里斯是個(gè)真正有遠(yuǎn)見的人。他從根本上改變了我們的總統(tǒng)競(jìng)選的宣傳方式，我們和克里斯一起圓滿兌現(xiàn)了自己的承諾——順應(yīng)時(shí)代，改變社會(huì)。”

克里斯到底有什么突出表現(xiàn)，讓GMMB為他的到來(lái)如此振奮？

自2007年離開Facebook（美國(guó)著名的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）加盟奧巴馬陣營(yíng)后，克里斯利用新媒體徹底打破了總統(tǒng)競(jìng)選的舊有模式。在其他候選人還沾沾自喜地四處作秀，頻頻與人握手言笑，力圖游說(shuō)幾個(gè)投資人的時(shí)候，克里斯冷眼旁觀，冷靜思考，就像當(dāng)初為Facebook的各類產(chǎn)品謀劃時(shí)一樣。無(wú)數(shù)個(gè)新奇的念頭在他腦海里涌現(xiàn)，事實(shí)也證明它們效果非凡。克里斯和他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建奧巴馬專人網(wǎng)站my.BarackObama.com，吸引了成千上萬(wàn)的美國(guó)人瀏覽、關(guān)注奧巴馬的一舉一動(dòng)和競(jìng)選進(jìn)展；通過(guò)15家社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，奧巴馬“結(jié)交”了500萬(wàn)網(wǎng)友為他加油助威，更贏得300萬(wàn)捐贈(zèng)者慷慨解囊。

GMMB在政治廣告宣傳上也是自成一家，聲名遠(yuǎn)播。其客戶包括The Save Darfur Coalition（拯救達(dá)爾富爾聯(lián)盟），The Bill Melinda Gates Foundation（比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)），The United Nations Foundation（聯(lián)合國(guó)基金會(huì)），UNICEF（聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)），The Blue Cross-Blue Shield Association（藍(lán)十字藍(lán)盾協(xié)會(huì)，美國(guó)多家公司合并而成的非營(yíng)利健康醫(yī)療保險(xiǎn)協(xié)會(huì)組織）等。同時(shí)，GMMB是美國(guó)民主黨最大的媒體購(gòu)買代理商，多年來(lái)為美國(guó)民主黨、眾議院、政府官員提供媒介核戰(zhàn)略咨詢。GMMB在華盛頓、西雅圖、洛杉磯和倫敦都有分公司。

雖然克里斯是剛剛決定加盟GMMB，但是雙方在大選期間就建立了愉快的合作關(guān)系，借助無(wú)孔不入的媒體策略在政壇呼風(fēng)喚雨。正如美國(guó)IPG集團(tuán)萬(wàn)博宣偉公司（北京）副總裁楊為民所說(shuō)：“奧巴馬充分利用了年輕、強(qiáng)勢(shì)的新媒體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、視頻、博客、彩鈴、搜索引擎、手機(jī)短信、電子圖書等全面推廣，不斷拉近與年輕人的距離……在大選過(guò)程中我們可以清楚看到，奧巴馬運(yùn)用了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)的品牌進(jìn)行全面推廣，且執(zhí)行到位，力度精準(zhǔn)……從品牌形象到效果傳播，完成了一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播案例。”

克里斯以戰(zhàn)略顧問(wèn)的身份加入GMMB后，將致力于客戶的媒體溝通等方面，“對(duì)GMMB、GMMB的客戶和他們的事業(yè)來(lái)說(shuō)，克里斯是令人稱奇的寶貴資源。”GMMB方面如此說(shuō)。

總統(tǒng)顧問(wèn)與廣告的親密接觸

大衛(wèi)·普羅齊——奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)里的營(yíng)銷活動(dòng)專家，媒介與信息咨詢公司AKPD合伙人。

無(wú)獨(dú)有偶。白宮的另一位競(jìng)選顧問(wèn)和廣告界也關(guān)系密切。DDB（全球）將攜手奧巴馬的營(yíng)銷顧問(wèn)大衛(wèi)·普羅齊同赴今年的戛納廣告節(jié)。根據(jù)目前的行程安排，大衛(wèi)·普羅齊將于2009年6月25日早10點(diǎn)45分在戛納禮堂發(fā)表演講，演講題目為：“成功品牌的大膽創(chuàng)新。”

奧巴馬贏得美國(guó)總統(tǒng)的勝利后，曾在講話高度評(píng)價(jià)普羅齊：“這次競(jìng)選的幕后英雄（普羅齊），他打造了最好的政治競(jìng)選活動(dòng)，我認(rèn)為，這也是美國(guó)歷史上最好的一次。”普羅齊是在2004年開始與奧巴馬的合作的，當(dāng)時(shí)他正和同伴（也是奧巴馬參加競(jìng)選的得力助手）經(jīng)營(yíng)著一家媒介與信息咨詢公司AKPD。

DDB執(zhí)行總裁查克·布瑞默說(shuō)：“普羅齊在傳統(tǒng)和數(shù)字媒介方面的經(jīng)驗(yàn)正是奧巴馬競(jìng)選活動(dòng)贏得籌款和勝利的關(guān)鍵所在。”

DDB的首席咨詢官鮑伯·史加彼利也說(shuō)：“普羅齊充滿智慧的營(yíng)銷活動(dòng)，大膽而富于創(chuàng)意的媒體運(yùn)用和持久可信的信息處理都證明了奧巴馬和整個(gè)總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)是2008年當(dāng)之無(wú)愧的明星品牌。”

顯然，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的智慧令廣告界人士心悅誠(chéng)服，他們急不可耐地想要分享“成功背后的經(jīng)驗(yàn)”。在戛納，人們對(duì)奧巴馬歷史性的成功故事翹首以盼。

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明