廣州電視臺(tái)植入廣告化身吸金石

日前，廣州電視臺(tái)在東方賓館專門(mén)為其植入式廣告進(jìn)行了公開(kāi)的招商，受到廣告商的“亡命”追捧，短短3小時(shí)時(shí)間內(nèi)就入賬3903萬(wàn)元，廣州電視臺(tái)的植入式廣告瞬間化身吸金石。

信心滿滿耍好“雙刃劍”

植入式廣告的確能最大限度地提高觀眾對(duì)廣告的印象，的確能帶動(dòng)廣告效益，但是如果商業(yè)味太濃，便很容易引起觀眾的反感而遭到唾棄，所以植入式廣告一直都是一把“雙刃劍”，功夫不夠，恐怕只會(huì)傷己傷人。

馮小剛曾因電影《非誠(chéng)勿擾》中的植入式廣告而公開(kāi)道歉;湖南衛(wèi)視也因《丑女無(wú)敵》和《一起來(lái)看流星雨》中的植入式廣告而遭到網(wǎng)友惡評(píng)。然而，廣州電視臺(tái)并沒(méi)有因噎廢食，放棄植入式廣告，相反，信心滿滿地要耍好這把“雙刃劍”。

廣州電視臺(tái)的相關(guān)工作人員表示，他們并不擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)其他植入式廣告所遇到的情況，因?yàn)椤爸踩胧綇V告目前在行業(yè)中已經(jīng)有了很成熟的模式，比如我們?cè)谛侣劰?jié)目主持人前面的電腦上貼上廣告商的品牌廣告，這種方式央視也在做，并沒(méi)有聽(tīng)到有觀眾抱怨什么。總而言之，我們會(huì)最大限度地考慮觀眾的感受，不會(huì)出現(xiàn)讓觀眾不舒服的鏡頭和畫(huà)面”。

十八般武藝招招出新

實(shí)際上，在媒介市場(chǎng)變化和營(yíng)銷(xiāo)手段不斷豐富的新形勢(shì)下，廣州電視臺(tái)結(jié)合本土市場(chǎng)需求，也的確做出了驕人的成績(jī)。該臺(tái)于今年4月，在全國(guó)城市電視臺(tái)中率先成立節(jié)目植入經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)在本地廣告界，成立短短半年，已成功打造了長(zhǎng)隆比基尼小姐大賽、美在花城香江地產(chǎn)攝影攝像大賽、“G4看樓”等眾多成功的植入式廣告經(jīng)營(yíng)案例。

雖然植入媒體資源有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，但其市場(chǎng)處于未成熟期，本身沒(méi)有一個(gè)完善的價(jià)格體系，沒(méi)法做價(jià)值評(píng)估;沒(méi)有成熟的銷(xiāo)售市場(chǎng)，植入經(jīng)營(yíng)的效果具有不可預(yù)估性;各家媒體在操作中自成一派，風(fēng)險(xiǎn)性更大，國(guó)內(nèi)尚且沒(méi)有一家媒體以專場(chǎng)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)的方式推介純植入媒體資源，廣州電視臺(tái)堪稱國(guó)內(nèi)第一家。新臺(tái)標(biāo)啟用和普語(yǔ)綜合頻道全面開(kāi)播成為廣州電視臺(tái)一個(gè)新的里程碑，本次推介會(huì)整合廣州電視綜合媒體資源，是媒體品牌與商業(yè)品牌結(jié)合的一次新嘗試，也是廣州電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)嶄新的開(kāi)始。

各類(lèi)節(jié)目頓成吸金法寶

在廣州電視臺(tái)的廣告招商過(guò)程中，最受廣告商歡迎的還屬新聞?lì)惞?jié)目。新聞主持人前面的電腦位就拍出了全年600萬(wàn)元的高價(jià)，壓軸推出的特別策劃《2010——廣州時(shí)刻》亞運(yùn)戰(zhàn)略同盟(即亞運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道)，起標(biāo)價(jià)800萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)多輪激烈競(jìng)爭(zhēng)最后成交價(jià)高達(dá)2200萬(wàn)元，成為當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)王。而廣州電視臺(tái)的重頭選美活動(dòng)——“美在花城”也是大出風(fēng)頭，從200萬(wàn)元起標(biāo)，成交價(jià)翻番達(dá)400萬(wàn)元。根據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)，起標(biāo)總價(jià)1815萬(wàn)元的8個(gè)標(biāo)的物，最終成交總額為3903萬(wàn)元。