新浪網對美國救市報道的內容分析

摘要：互聯網作為重要的新興媒體，已經開始在重大事件的報道中扮演起重要的角色。以新浪網關于“美國救市方案”的報道為例，收集了該網站2008年9月18日至2008年10月18日“國際新聞”專欄下的有關“美國救市方案”的所有新聞，共計470篇，并對其進行內容分析，嘗試得出門戶網站新聞傳播的特點，并結合傳播學相關理論進行深入分析。

關鍵詞：新浪網；美國救市方案；內容分析；議程設置；新聞整合

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2009)16-0210-02

近幾年來，網絡媒體以其無可比擬的優勢，正深刻地影響著現代人的生活。整合海量信息的專業新聞網站和門戶網站成為網民了解天下事的重要途徑，一部分新聞網站和門戶網站已躋身主流媒體的行列：人民網、新華網、央視國際三大新聞網站，新浪、搜狐、網易、騰訊四大商業門戶網站，每天新聞更新累計超過兩萬條，日均新聞信息瀏覽量超過20億次，由此可見，新聞網站和門戶網站成為重要的信息聚集地，那么新聞網站和門戶網站的新聞報道呈現出什么樣的特點，又是怎樣地影響著網絡媒體輿論的新格局呢?本文選取新浪網國際頻道2008年9月18日至10月18日一個月的時間段內關于美國救市的全部報道共470篇做為研究對象。這個時間是美國救市新聞集中的時期，救市方案從提出到通過，再到后續的反應在這一時間段內有突出反應；這些報道涵蓋廣、來源廣泛，報道涉及救市方案前后的各方面。具有代表性和研究價值。

本研究采用內容分析的研究方法，并將研究維度確定為報道來源、報道類型、報道主題和利益相關者，并采用SPSSll．5軟件對數據進行分析以及處理，再進行描述性分析以及交互分析，最終進行理論分析。

一、新浪網報道的描述性分析

1．報道來源：本文將報道來源分為中國報紙、網絡、電視、多來源以及外國報紙和其他。中國報紙來源最多，共231篇，占總數的49．1％，說明網絡媒體在選擇報道中多以報紙這種傳統權威性較高的媒體為主。其次是來源于網絡，占總數的29．1％。第三是多來源，一般是網絡和報紙作為共同來源，為76篇，占總數的16．2％。第四是來源于電視媒體。另外有一篇直接轉載外國媒體的報道，來自紐約時報。多元化的來源體現了媒體對各種傳媒的新聞整合。

2．報道類型：報道類型分為消息，評論以及深度報道。美國救市報道類型以消息為主，為253篇，占總數的53．8％；其次為評論，128篇，占總數的27．2％；深度報道為89篇，占總數的18．9％。其中美國救市方案通過后的第三至五天以深度報道和評論為主，前后均以消息類為主。這體現了議程設置隨時間的變化而不同。

3．報道主題：報道主題分為事件原因、事件描述、事件影響、事件反應、前期的試探性報道以及多主題。救市報道主題以事件反應最多，為182篇，占總數的38．7％，說明新浪網關于美國救市報道多為事件反應，側重于各方針對救市方案的態度以及行動。其次為事件描述149篇，占總數的31．7％。再次是表現事件影響的65篇，占總數的13．8％。展示事件原因的報道為11篇，占總數的2．3％。前期試探性報道有兩篇，占總數的O．4％，另有部分報道涉及多主題，為61篇，占總數的13．0％。新浪網選擇的報道主題體現了媒體的議程設置內容。

4．利益相關者：利益相關者包括政府、企業、股市、民眾、媒體、專家、其他國家、其他以及多方(三個利益相關者以上)。救市報道中涉及的利益相關者以政府居多，為233篇，占總數的49．6％，接近一半，說明新浪網關于救市的報道側重于事件主體即政府自身。第二利益相關者為專家，44篇，占總數的9．4％，說明專家的意見在報道中具有舉足輕重的地位，特別反應救市政策出臺后遭到百余經濟學家的反對，這都體現了意見領袖在新聞傳媒中的作用。關于媒體的報道27篇，占總數的5．7％。其次有關于政黨的報道為22篇，占總數的4．7％，其中多為與美國大選有關。關于其他國家的報道18篇，比例為3．8％，關于股市的報道17篇，占總數的3．6％，關于民眾報道11篇，占總數的2．3％。關于企業報道6篇，比例為1．3％。另外，還有涉及多方報道88篇，比例為18．7％。以上均體現了網絡的新聞整合功能。

二、理論分析：議程設置和新聞整合理論的應用

針對以上數據和研究，本文結合議程設置理論和新聞整合理論進行了深入分析。

(一)議程設置理論在新浪網美國救市報道中的應用

議程設置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。“議程設置論”認為大眾傳媒具有為公眾設置議題的強大功能。傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同顯著性(salienee)的方式，影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷。大眾傳播往往通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們討論的先后順序，正是媒介的議程設置影響著公眾的思考和關注。

1．新浪網通過報道數量體現議程設置。新浪網2008年9月18日至10月18日一個月期間對“美國救市”的全部報道共有470篇，其中在救市方案出臺兩天后的10月l號的報道篇數達到了53篇之多，新浪網在短時間內以龐大的信息量沖擊網民的視覺，使“美國救世”事件成為網民的共同話題和關注熱點，起到了議程設置的作用。

2．新浪網通過報道形式體現議程設置。網絡信息傳遞中議程設置表現方式的多樣性在這一個月的樣本中同樣得到了很好的體現，新浪網“美國救市報道”運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道，充分體現了網絡信息海量性、報道形式多樣化、報道體裁豐富化等特點，獲得了較高的關注度，因而客觀上很好地發揮了網絡媒體的議程設置作用。

3．新浪網通對報道類型體現議程設置。從內容上看，新浪網在救市方案通過前、后兩個階段，所選取的新聞報道類型和議題的設置是不同的。由于報道的側重點不同，所設置出來的議題也有差異。在救市方案通過前的幾天(包括通過當天)，新浪網的報道多以消息為主，占所有報道的60％左右，單純從標題上就能很容易地看出所要體現的議題，如《美國國會與白宮就巨額救市計劃達成初步協議》、《救市最終方案明晨6時出爐》等等。而在方案通過后的幾天里，新浪網的報道多以評論和深度報道為主，在標題上，《美國救市方案邁出重要一步》、《救援方案仍遭投資者質疑》等等可以看出，報道內容主要針對各方對方案通過的反應和影響，一定程度上引導了網絡媒體對“救市是否有效”的輿論。

4．新浪網通過意見領袖體現議程設置。意見領袖通常是某個領域的專家或準專家，他們的言論一定程度上引導了輿論風向。而網站的有效引導，能夠平衡針對某一焦點話題的各方觀點，進而實現輿論信息的真實傳播“。在這470篇報道中，我們對每篇報道的利益相關者進行了分析，發現報道中涉及的利益相關者以政府居多，其次為專家，第三是媒體，通常涉及政府為主要利益相關者的報道以消息居多，而涉及專家和媒體的則以深度報道和評論為主，然而恰恰是這些帶有主觀性的評論和深度報道影響著普通受眾對于“美國救市方案”的看法，引導著輿論的方向。如《劉曉忠：美國萬億美元大救市面臨嚴峻考驗》、《孫立堅：美國7 000億美元救市的副作用太大》等說明在后期的報道中負面報道的聲音漸多，受眾對該方案的質疑之聲也越來越多，此議程設置與意見領袖的作用不無關系。

(二)新聞整合理論在新浪網美國救市報道中的應用

“整合”即對資源進行加工、重組，使之重新形成合理的結構，通過整體優化來實現最大效益，信息的占有程度、傳播方式、整合利用特點的變化，都將深刻地影響人類的文化形式“。而國內門戶網站在新聞采訪方面收受到的諸多約束極大地束縛了網絡新聞的施展余地。為了與傳統媒體競爭，新聞信息的整合成為網絡取勝的最佳武器。新浪的成功很大程度上就來源于其強大的整合力。本文所選取的一個月間的美國救市報道來源涉及報紙媒體80多家，網絡媒體40多家，還有幾家電視媒體；新浪網通過整合不同媒體的報道內容和報道主題，來獲得報道的廣度、深度和可信度，讓受眾得到更深層次、更廣泛的理性認識。

三、經驗與啟示

1．網絡媒體自身的原創文章缺乏。新浪網針對“美國救市方案”的報道來源廣泛，但原創文章太少，缺乏網絡媒體自身的深度分析。報道主題多元化但以美國救市前后各方反應以及事件描述為主，缺少原因分析，并且缺乏關于該事件對中國影響的分析報道。

2．簡單的信息堆積缺乏整合的力量。網絡信息具有海量性優勢，但缺乏了有效的梳理便流于簡單的信息堆積而缺乏整合的力量。如2008年9月19號，一篇題為《全球六大央行聯手救市》的新聞，竟然在該日新浪新聞中出現了六次，分別來自《深圳晚報》、《大眾日報》、等六家不同媒體。這樣缺乏整合的重復會浪費網民的時間和精力，使得報道缺乏條理性和層次，不能形成一個完整的圖景，感影響網站的報道質量和形象。

3．互動性的優勢沒有充分發揮出來。今天，網絡個人化、社會化、自組織等新的傳播特點日益凸顯出來，一場以“交互”為核心的互聯網創新浪潮已經撲面而來。網絡媒體相對于傳統媒體來說，互動性強本是它的一個強大的優勢，但是，新浪網在這次對“美國救市方案”的報道中內容互動性比較差，沒有很好的發揮互動性這一優勢。

通過對新浪網本次美國救市報道的調查研究，可以看出網絡媒體的新聞報道既有自身即時性、海量信息、題材多樣、形式自由等優勢，也有缺乏原創、深度不夠、內容雷同等不足，只有揚長避短，網絡媒體才能科學發展。