看，海西正在騰飛！

專題策劃 姚森 吳建斌 編輯 梁崢

2004年1月，福建省十屆人大二次會議上，時任福建省長盧展工在《政府工作報告》中提出建設海峽西岸經濟區的戰略構想。這是“海峽西岸經濟區”概念首次完整、公開亮相。此后的5年，福建迎來了經濟發展最快的歷史階段，福建省生產總值從6053.14億元到首超萬億元：財政總收入從622.76億元到突破1500億元：海洋經濟總量進入全國沿海省份第3位。

而與此同時，以福建為主體的海西經濟區也在黨和國家的關注下順利發展，先后寫入2006年溫家寶總理的《政府工作報告》、2007年黨的全國代表大會報告。并于今年5月4日，經溫家寶總理主持召開國務院常務會議討論，原則通過《關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見》。海西的發展正式由一個地方政策上升為國家政策。這個具有特殊地理位置的區域，就如同一條睡龍。終于等來了助力。我們將共同見證它的騰飛。

本專題分為“透視”和“見證”兩個部分。在“透視”部分里。我們請來了國家商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員、北京郵電大學兼職客座教授、中國國際期貨公司、中期期貨公司獨立董事梅新育先生，他將通過他前不久經歷的海西之行，詳細解析國家政策將對海西的發展帶來何種影響；而第二部分“見證”則是海西地區優秀企業的訪談，他們是歷史的創造者，也是歷史的見證者，他們對海西的現在、未來又有怎樣的看法?

海西透視

海西戰略促海西品牌提升

今年6月份，李光斗先生剛剛應福建媒體之約進行了一次“海西之行”，與海峽兩岸專家共論海西發展。李先生認為，政府政策的支持，為海西企業的發展帶來前所未有的機遇。“一個地區競爭力的整體提升，不僅僅是一兩家企業所能完成的歷史使命，而應由政府制定有序的發展規劃，推出一大批知名品牌去占領市場，與來自世界各國的跨國公司競爭。以此來建設福州的品牌經濟。”

海西經濟區完善全國經濟布局

李光斗認為，海西戰略之所以讓人眼前一亮，是因為他把海西作為一個整體放到全國的經濟發展中考量。“海西”概念最早由福建提出，而現在則成為一個省際間交流的概念，成為一個區域，走以省際區域對接和區域整合為內容的“經濟區戰略崛起”的發展路線。把海西放到與長三角、珠三角區域對接的意義上去認識，不僅僅可以促進海西一個區域的發展，更能促進環海峽經濟圈的發展，推動兩個三角洲和環海峽經濟圈的融合。海西從一個看似“邊緣化”的尷尬位置，逐漸找準了自己的定位。

而海西經濟區建設的另一重要意義還在于，它與臺灣隔海相望。海西經濟區建設中政策都是致力于促進兩岸經濟的交流，這對于推動祖國的統一大業無疑有積極的推動作用。海西各省各地區恰好可以利用這種對臺的先天優勢，不斷做大自己的區域經濟。海西經濟區的建設發展，彌補了長久以來長三角地區和珠三角地區的斷裂帶。對中國經濟整體發展十分有利。海西經濟區的建設對構建全國區域經濟有好處，也為將來構建環海峽經濟區奠定良好的基礎。

以樹品牌推動經濟發展

作為著名品牌戰略專家，李光斗談到海西時同樣不忘強調品牌的重要性。他認為要振興海西，振興海西企業，首先要振興海西的品牌。評價一個省、一個地區競爭力的強弱，就是看它有多少全國性的品牌。品牌化競爭，才是競爭的最高境界。李光斗認為，以品牌為導向推進經濟發展是海西企業走向全國的關鍵。海西地區有很多優秀企業，但是一個地區的競爭力的提升，不是一兩家企業所能完成的歷史使命，而應由政府制定有序的發展規劃，推出一大批知名品牌去占領市場，與來自世界各國的跨國公司競爭，以此來建設海西的品牌經濟。

在如何樹立品牌的問題上，李光斗認為要成為全國性的品牌，就必須進行全國性的營銷。他舉了一個例子，“2005年的時候，我曾經參加一個‘中國黃酒文化高層論壇’時，當時請了所有的文化名人，大家達成的一個共識是營銷關鍵在于怎么樣把黃酒與詩人聯系起來，我認為他們這個做法會害了中國黃酒，我說了一個想法，賣就賣皇帝喝的酒，當你把產品和中國文化結合在一起，這個產品可以賣到全世界。事實也證明了我是正確的，以前這個酒的銷售額一年是2、3個億，而包裝后一月份銷售額突破了1.6億。”

李光斗已經多次到海西地區。他認為海西經濟區戰略的提出還有一個重大意義，那就是提升了海西范圍內所有地區的價值。就拿廈門的房地產來說，今后隨著“海西”概念的推進和實施，廈門房地產的價值就是“海西”。對于其他行業來說也是如此。海西先行先試的政策，會讓海西地區的省份和地區受惠更多。海西區以及海西的企業此時遇到的是前所未有的機遇。抓住這個機會必然會使海峽西岸經濟區成為《意見》中所說的科學發展之區、改革開放之區、文明祥和之區、生態優美之區。

海西見證

見證之一 “麥田行動”在信和

從5月份開始，海峽兩岸的大中專畢業生們陸續知道了一個名為“麥田行動”的創業計劃。這項計劃由泉州市信和涂料有限公司和泉州師院創業發展研究中心聯合主辦，通過銀行低息貸款以及信和涂料在經營管理上的幫助，支持有志青年進行創業。對于大多數人來說，這項計劃或許只是企業幫助國家解決就業問題的一個舉動，然而，在這背后，同時也暗含了一個涂料企業面對新形勢的轉型。

這個計劃的主辦方信和涂料有限公司自成立以來，就一直以工業涂料作為主打產品。但是在這次計劃中，他們提供的項目是民用涂料。而且為了這個項目，他們投入過億元。雖然信和涂料發展一直不錯，但是說實話，也并沒有達到可以一下拿出一億元做慈善的地步。董事長王先生為我們答疑解惑，此次策劃的“麥田行動”是他們經過深思熟慮后的結果，一方面相應國家號召，幫助畢業生實現就業；另一方面，也借助這些有志青年拓展自己的業務范圍，為在新形勢下搶得先機做準備。

前面所說的“新形勢”實際上就是指國家對“海西經濟區”未來發展的規劃。王先生介紹說，相較于廣州、江浙等地，涂料業在海西的發展一直是比較落后的。這主要是由海西地區特殊的地理條件決定的，房地產等行業無法得到充分發展，而信和涂料為了能夠生存，一直以來都是以工業涂料作為主要的研發方向。但是現在。海西經濟區建設正式成為一項國家政策，海西的基礎設施建設，必將得到很快的發展，這必然帶動包括鋼鐵水泥、工程機械、建筑建材、房地產、物流等行業的發展。王先生告訴記者，相較于工業涂料而言，開辦民用涂料的小店成本要低很多，很適合資金少的人進行創業，這也是他們想到“麥田行動”的原因。同時。對涂料行業來說，物流的順暢對涂料的終端銷售起到至關重要的作用，而海西經濟區建設中提到的對交通的建設，無疑對海西涂料企業是個好消息。

對于涂料行業的未來，王先生充滿了信心。他認為目前中國的涂料市場頂多開發了10％，而在未來，環保型的涂料無疑將成為人們新的訴求。在“麥田行動”中，他們首推的也是環保涂料，相信對于剛剛走出校園的有志青年而言，涂料業會成為他們走向成功的一個選擇。

見證之二 創意無限在特步

特步迪斯尼SPORT總裁葉雙全在接受采訪時，并沒有刻意強調海西經濟區建設對特步迪斯尼SPORT未來發展的影響。在他看來，這個問題還是拿到一個行業中來看更有意義。

在葉雙全看來，海西經濟區建設首先是國家區域經濟戰略，對該區域，包括臺灣的金融業、制造業等都將產生深遠的影響。其中之一就是海西經濟區將憑借特有的對臺區位優勢，在未來承接臺灣的產業轉移。臺灣方面甚至明確提出。除了一些擁有核心技術的產業之外。將會尊重產業升級和轉移的經濟規律，主推臺企進軍大陸。在接下來的時間里，政府將會推進與臺灣在金融、電子信息、機械、石油化工、現代農業等領域的合作。

但就制造業而言，臺灣在資本積累、技術和企業管理上。都擁有更多的經驗，在產業轉移的同時，這些先進的資源也會同時轉移到大陸來，這對于海西企業的進一步發展無疑是有好處的。而葉雙全認為，這對于鞋服業同樣意味著機會，他的理由主要有兩點：首先，在服裝用料的研發方面，臺灣擁有更先進的技術。其次，在設計方面。臺灣相較大陸更為國際化。這也就意味著，在產業轉移的同時，大陸鞋服生產企業在研發上可以少走彎路，在設計上可以獲得更多的靈感。此外，葉雙全還談到，海西經濟區建設中對交通的規劃也將助力海西企業的發展：一方面交通的發達會讓物流成本降低，另外也會促進企業產能的提高。據介紹，目前海西經濟區已形成較為完善的物流基礎設施網絡，海峽西岸經濟區正在形成以空港、海港、鐵路、高速公路、國道為樞紐的現代化立體交通網絡。其次，福州、廈門、溫州、泉州等地已在規劃或建設區域性物流中心，同時海峽西岸各省市建設了大型化、樞紐港站及跨行業、跨部門、跨區域的不同類型貨站，這些將形成海峽西岸重要的物資集散網絡體系。

特步作為泉州知名企業，早已走向全國，而2007年與迪斯尼的合作更讓它成為一線娛樂運動品牌。就在可以預見的未來，或許就有臺灣鞋企將踏上海西的領地。在與臺企的對接中，雙方將產生怎樣的火花，我們拭目以待。

見證之三 燕行家行走兩岸

燕行家是一家經營燕窩禮品、散裝燕窩、濃縮燕窩、燕窩美食四大系列的特許連鎖企業。臺灣人注重養生，而臺商更是高端普品的消費群體。海西經濟區的發展，對于燕行家這種專營高端營養品的企業來說，無疑帶來的利益是直接的。

“燕行家”2000年成立于美麗的花園之都新加坡，2004年于廈門成立中國總部。燕行家全面導入專業化的國際數據運作流程，打造完美的零缺陷管理體制，是目前燕窩行業內唯一通過SGS ISO9001和QS雙重認證的企業。未來臺灣與海西地區經貿往來越來越緊密，越來越多的臺商到大陸來投資，這對于燕行家這種有競爭力的企業而言意味著更大的市場。

同時，海西經濟區建設中，將加大交通等基礎設施建設，這對于高端補品行業來說也是一個好消息，他們可以更方便的產品更為便捷的運送到銷售終端，對于企業全國網點的建設是十分有利的。可以想象，在可預見的未來，像燕行家這樣的海西企業，將同時擁有臺灣大陸兩個市場，而交通的發展更讓其市場在無形中得到擴大。

見證之四 蓄勢待發在明騰

成立于1993年的明騰工貿有限公司位于海西經濟區中心的中心——廈門。成立以來，公司在“追求卓越品質。創立專業品牌”的經營理念和多元化、品牌化的經營發展策略下，發展了“茗騰茶葉”連鎖專賣店、“天宇”機場商貿、“雅格仕咖啡”連鎖機構。海西經濟區概念提出以后。公司更是加快了在在全國布局的步伐，目前在北京、成都、寧波、杭州、廣州、青島等地設有分支機構。同時，利用各主要銷售網點向周邊城市輻射，以帶動全國市場。

明騰旗下茗騰茶葉，集茶葉自產、自制、自銷于一體。精選來自安溪海拔800米高山的優質茶葉，在經驗豐富的技術人員的管控下，通過先進加工設備進行生產，其卓越品質已經得到全國消費者的認可。

“雅格仕”咖啡在公司多元化、品牌化經營的發展策略下，通過不斷學習先進的經營管理模式，完善烹飪技術，逐步在餐飲行業嶄露頭角。2005年座落于北京三元橋的“雅格仕”咖啡廳的開業，則使品牌得到進一步升華。

“天宇”機場商貿是明騰進軍的商業服務領域。公司于1998年在北京首都機場的公開投標中取得多塊商用租地。建立起機場營銷管理的里程碑。

在歷年的潛心經營中，明騰企業被廈門市人民政府評為“守合同，重信用”企業、“誠信企業”、“廈門市著名商標”；率先通過QS食品安全認證，被福建政府授予“福建省著名商標”；被評選為2008“廈門人喜愛十大茶葉品牌”，成為2008廈門國際馬拉松賽指定茶葉贊助商，成為第十二屆臺交會指定禮品茶等。

在未來的發展中，明騰企業更會利用海西經濟區發展中更好的物流渠道、引入的更為先進的管理理念推進企業的進一步發展。