農(nóng)村發(fā)展報道的新使命

當(dāng)前，農(nóng)村發(fā)展報道存在一個突出問題：關(guān)注希望、方法、快樂的政策圖解和成就報道偏多，而正視農(nóng)民煩惱、協(xié)調(diào)幫困、參與引導(dǎo)、展示媒體責(zé)任的報道極少。而回避問題。阻塞信息溝通，將進(jìn)一步阻礙農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)業(yè)大省湖南較有影響和代表性的《湖南日報》，在2005年至2007年期間報道“三農(nóng)”工作成就的占76.2％。據(jù)調(diào)查，全國其他主流媒體有關(guān)農(nóng)村的報道也與此大同小異。雖然近幾年該省及各地“三農(nóng)”工作取得的成績不少，但問題和困難的解決任務(wù)卻同樣艱巨，這正是黨中央自2004年以來，連續(xù)5年下發(fā)“一號文件”大力推動新農(nóng)村建設(shè)的重要原因。

事實(shí)上，農(nóng)村發(fā)展報道不僅應(yīng)正視農(nóng)民煩惱，報道信息，而且應(yīng)適時擔(dān)任“協(xié)調(diào)者”、“組織者”、“引導(dǎo)者”、“救護(hù)者”的角色，不僅關(guān)注個案困難的解決，而且應(yīng)多方協(xié)調(diào)，搭建平臺解決普遍存在的困難，并呼吁社會建立和完善長效機(jī)制，從根本上解決阻礙農(nóng)村發(fā)展的問題。

具體而言，其有以下三個方面的戰(zhàn)略意義：媒體正視農(nóng)民煩惱，疏導(dǎo)仇富情緒，是耗散農(nóng)民封閉系統(tǒng)的“無序積累”，控制社會轉(zhuǎn)型期的“熵增”，促進(jìn)社會和諧與長治久安的重要途徑。耗散結(jié)構(gòu)理論(dissi，pative structure)認(rèn)為，一個封閉的系統(tǒng)，應(yīng)該加強(qiáng)與外界的交流和能量交換，以致在系統(tǒng)內(nèi)部某個參量的變化達(dá)到一定閾值時，通過漲落，系統(tǒng)可能發(fā)生突變即非平衡相變，由原來的混沌無序狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N在時間上、空間上或功能上的有序狀態(tài)。即開放式的交流可減少社會系統(tǒng)的無序。獲得熵減，形成了新的穩(wěn)定的宏觀有序結(jié)構(gòu)，否則一味封閉不與外界交流，就容易導(dǎo)致熵增，社會無序增加，甚至產(chǎn)生系統(tǒng)突變而導(dǎo)致劇烈的社會震蕩。對社會系統(tǒng)而言，要維持系統(tǒng)平衡和社會長治久安，必須理順民眾情緒的表達(dá)渠道。以消解民眾敵對情緒的積累，促進(jìn)社會系統(tǒng)的熵減。當(dāng)前，我國社會處于矛盾凸顯期，特別應(yīng)注意理順民意表達(dá)渠道，促進(jìn)社會和諧，尤其應(yīng)關(guān)注一些表達(dá)渠道不盡暢通的群體。如中國9億農(nóng)民占總?cè)丝诘?9％，但表達(dá)農(nóng)民意愿的農(nóng)民人大代表僅占總代表的約8％，據(jù)調(diào)查，九屆人大和十屆人大代表中，真正的一線農(nóng)民代表是5.44％。最典型的是海南市民階層中，平均24萬人產(chǎn)生1名人大代表，而在農(nóng)民階層中，則是平均每96萬人產(chǎn)生1名人大代表，農(nóng)民的聲音很少被放大，多數(shù)被淹沒。海南“香蕉致癌”謠言傳開后，海南香蕉出島量每天驟然減少4000至7000噸，香蕉價格一落千丈，無人問津，廣大蕉農(nóng)四處吶喊，但都沒引起重視。媒體介入后，情況才有所改觀。

可媒介對農(nóng)欄目和頻道稀少，農(nóng)民媒介話語權(quán)稀缺，農(nóng)民媒介的表達(dá)渠道較為不暢，較為封閉的農(nóng)民系統(tǒng)存在較多無序因素，是潛在的無序積累和推動社會突變的巨大力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2005年底，在全國已注冊的電視臺、廣播電臺中開辦對農(nóng)欄目的只有1％。全國已有期刊9468種，農(nóng)業(yè)期刊僅僅187種。報紙1931家。主要以農(nóng)民為對象的只有幾十家，全國性報紙220種，對農(nóng)全國性報紙占總量的1.9％，即面向農(nóng)民的只有一種(《農(nóng)民日報》)，其發(fā)行量100萬份，面向9億農(nóng)民。相當(dāng)于900人擁有1份報紙，實(shí)際上在一些貧困山區(qū)，農(nóng)民根本接觸不到任何大眾媒介。在網(wǎng)絡(luò)方面，城市網(wǎng)民普及率為16.9％。鄉(xiāng)村網(wǎng)民普及率為2.6％，城鄉(xiāng)差距大。這些證明農(nóng)民表達(dá)渠道和信息溝通渠道較為不暢。而從耗散結(jié)構(gòu)理論看，封閉的農(nóng)民系統(tǒng)應(yīng)加強(qiáng)與外界的信息溝通和交流，媒體應(yīng)借助各方力量，不斷解決農(nóng)村發(fā)展中的問題。耗散農(nóng)民中的無序增量，才能減少熵增壓力，建立起真正的社會“減壓閥”。

統(tǒng)籌幫困解難，是突破農(nóng)村發(fā)展瓶頸。加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城相統(tǒng)籌發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)代發(fā)展理論認(rèn)為，科學(xué)發(fā)展不是按照最初胚胎發(fā)育的固定步驟和普適原則，而是通過對現(xiàn)存格局的不斷創(chuàng)新，構(gòu)成了對現(xiàn)存格局的突破。對新農(nóng)村發(fā)展而言，就是要在現(xiàn)存問題的不斷解決、現(xiàn)存困難的不斷克服基礎(chǔ)上，從點(diǎn)滴進(jìn)步量的積累。逐步達(dá)到質(zhì)的升華，實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村又好又快的發(fā)展，達(dá)到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。而按羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論，媒介傳播信息可以大大促進(jìn)社會的進(jìn)步和變革。

而農(nóng)村發(fā)展報道創(chuàng)新擴(kuò)散以個案困難解決為終結(jié)，就是最佳答案嗎?非也!因?yàn)閭€案破解得益者只是個別農(nóng)民，還有更多類似遭遇的農(nóng)民沒被關(guān)照。列寧說過：“報紙不僅是集體的宣傳員和鼓動員，而且是集體的組織者……”新農(nóng)村建設(shè)的特殊性，使媒體角色超越報道信息、引導(dǎo)輿論的本位。而與新聞事件中各種角色交融、層疊，呈現(xiàn)出人文關(guān)懷、公益行動、提供教育等多元化角色扮演趨勢，有社會責(zé)任感的媒體。首先要做到“統(tǒng)籌”，顧全國家發(fā)展大局。富有奉獻(xiàn)和犧牲精神，不僅能“樂民之所樂”。而且應(yīng)“憂民之所憂”。切實(shí)為農(nóng)民解難幫困，真正推動新農(nóng)村發(fā)展。因?yàn)檗r(nóng)村信息閉塞，農(nóng)民文化素質(zhì)相對較低，農(nóng)村的條件也較為艱苦。更需要記者沉下心來認(rèn)真而深入地采訪，做到“貼近農(nóng)民心聲、貼近農(nóng)民需求、貼近農(nóng)民脈動”，反映農(nóng)民煩惱的本質(zhì)，通過大眾媒體主動協(xié)調(diào)有關(guān)部門，積極組織相關(guān)力量共同解決農(nóng)民困難。

傳媒究竟該如何當(dāng)好“組織者”?《廣州日報》就作出了一個典范，該報2004年3月11日至4月初連續(xù)刊登《從化蜂農(nóng)“甜蜜事業(yè)”遭遇苦澀》系列報道，不僅報道了廣州蜂農(nóng)賣蜂蜜難，而且報社主動聯(lián)系企業(yè)，幫助蜂農(nóng)突破賣蜜難困境，更可貴的是報社組織辦起農(nóng)民增收講習(xí)所，幫助農(nóng)民提高市場意識，探討農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售的出路，受到上自中宣部，下至基層農(nóng)民的普遍好評。由此可知，媒體對新農(nóng)村發(fā)展中的問題。不僅應(yīng)強(qiáng)化溝通，促進(jìn)個案困難的解決，而且應(yīng)搭建平臺積極引導(dǎo)，動員和協(xié)調(diào)社會各界共同關(guān)注和幫助解決農(nóng)民困難，由點(diǎn)及面，加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo)，建立和完善長效機(jī)制。保障農(nóng)民權(quán)益，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

搭臺引導(dǎo)解難，是提高農(nóng)民收入，撬動農(nóng)民媒體消費(fèi)的支點(diǎn)。也是開辟報業(yè)發(fā)行“藍(lán)海”，走出農(nóng)民信息貧困怪圈的重要途徑。當(dāng)前，中國的傳媒市場出現(xiàn)了一個怪圈：一方面報業(yè)發(fā)行下降，埋怨受眾“喜新厭舊”，從讀者蛻變成網(wǎng)民，報業(yè)發(fā)行似乎進(jìn)入冬天：另一方面。中國9億農(nóng)民(占總?cè)丝诘?9％)大呼信息貧乏和閉塞，城鄉(xiāng)“知識溝”越來越深，埋怨媒介“嫌貧愛富”，遺棄農(nóng)村受眾。如何走出這個怪圈?除了在體制上政府應(yīng)宏觀調(diào)控，避免農(nóng)村傳媒商業(yè)化引起的廣告浮躁和報道淺薄外，在農(nóng)村發(fā)展報道內(nèi)容方面，必須注意增強(qiáng)報道與農(nóng)民需求的關(guān)聯(lián)度。找準(zhǔn)農(nóng)民的興奮點(diǎn)，關(guān)注農(nóng)民的擔(dān)憂和煩惱，以建設(shè)性的態(tài)度協(xié)調(diào)各方，促進(jìn)問題的解決。而當(dāng)前一些農(nóng)村方面的報道與農(nóng)民關(guān)聯(lián)度不夠，報紙的必讀性和可讀性不強(qiáng)，不少農(nóng)村發(fā)展報道就是圖解政策，自上而下“灌輸”，按上面的“點(diǎn)子”在下面找“例子”，往往是不痛不癢的廢話加上贊歌一片，自以為射出無懈可擊的宣傳“魔彈”，事實(shí)上農(nóng)民根本“沒接招”。

馬斯洛(Abraham.h.maslow)的需求層次論顯示，一般只有低層次需求得到滿足后，高層次需求才會有足夠的活力驅(qū)動行為。即農(nóng)民只有在基本生存需要、安全需要滿足之后，才會有足夠驅(qū)動關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)的需要。即只有在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會等方面的生存困境破解之后，才會有足夠驅(qū)動去關(guān)注其他農(nóng)村工作的點(diǎn)滴進(jìn)步、成績、榮譽(yù)在媒介上的彰顯。從這個角度講，在報道農(nóng)村快樂、希望和方法，與正視問題、破解困難、搭臺引導(dǎo)的二元選項(xiàng)中，農(nóng)民更可能選擇后者，更可能關(guān)注后者。試想：在貴州省修文縣一對夫婦貸款2萬元開展西紅柿規(guī)模種植，2008年上半年因天氣原因西紅柿長勢不佳，且賣價相當(dāng)?shù)土蚱捱€債無望，相互責(zé)怪，其妻喝農(nóng)藥自盡，在其遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)之際，難道還有心情關(guān)注異地他鄉(xiāng)農(nóng)村工作取得的點(diǎn)滴進(jìn)步?

而事實(shí)證明，農(nóng)民不愛看報不是其文化水平低、沒有閱讀習(xí)慣。而是媒體關(guān)聯(lián)度不夠，沒有從農(nóng)民需求和渴盼出發(fā)，自下而上，更有針對性地傳播。試想：在文化水平同樣不太高的1978年，《人民日報》刊發(fā)“特約評論員”文章《貫徹執(zhí)行按勞分配的社會主義原則》，提出按勞分配不是產(chǎn)生資產(chǎn)階級和資本主義的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等問題。眾多農(nóng)民拿著報紙四處奔走相告。爭相傳閱，有人甚至將其綁在手推車上四處宣傳，這就證明與其關(guān)聯(lián)度高。扣準(zhǔn)其興奮點(diǎn)的新聞是農(nóng)民渴盼的。

而在當(dāng)代，海南廣播電視臺民生新聞欄目《直播海南》在“香蕉致癌”流言盛行的語境下，關(guān)注蕉農(nóng)利益的海南香蕉宣傳保衛(wèi)戰(zhàn)。獲得2007年4月8日收視率達(dá)10.82％的好成績，超過其在海口地區(qū)的平均收視率9.96％，揭穿了“三農(nóng)”新聞沒有市場的謊言。同樣策劃關(guān)注蜂農(nóng)賣蜜難，多方尋求突破對策，并建立農(nóng)民增收講習(xí)所的《廣州日報》，之所以取得今天160萬份的發(fā)行量，80％的自費(fèi)訂閱量，是因?yàn)槠鋵?shí)施了扣準(zhǔn)民眾心聲，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)度和必讀性的科學(xué)戰(zhàn)略。正因?yàn)槿绱耍P(guān)注農(nóng)民的煩惱和問題的解決，才能激起其精神振奮或激動，進(jìn)而引起農(nóng)民的共鳴。獲得了眾多農(nóng)民的長期好評，必然能打開農(nóng)村廣闊的發(fā)行市場，開辟農(nóng)村報業(yè)的發(fā)行“藍(lán)海”。