方正：數字出版的新長城

2009年將成為方正歷史上一個新的轉折點。2008年年底，方正集團制定了2009—2011年新三年戰略規劃。根據這個規劃，方正集團將逐步過渡到投資控股集團，其管控模式也將逐漸過渡:對產業投資采取戰略管控模式，對財務投資采取財務管控模式。

與本身的轉型相比，方正今年還有重要的歷史使命。數字出版在今年來勢兇猛，就在全世界的消費者都在捂緊口袋的時候，今年2月上市的亞馬遜Kindle 2閱讀器卻一再脫銷。電子圖書也是Google蓄謀已久的領域，從5年前開始，Google就在掃描全世界的圖書，并在今年法蘭克福書展上發布了其網上書店計劃“Google Editions”。

研究公司NextGen的報告預測，從2008年到2013年，全球電子書市場將保持124%的年復合增長率，將在2013年底突破25億美元規模。數字出版時代到來的前夜，圍繞電子閱讀器而展開的市場之戰將愈演愈烈。方正責無旁貸要為漢字出版筑起中國長城。雖然漢王，大唐等其他國內廠商也在近兩年推出了閱讀器，但是與他們不同的是，方正應該算是“國家隊”，去年啟動的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》國家數字復合出版系統工程，就是由方正擔任總體組，負責牽頭組織工程實施。

11月底，方正飛閱公司透露，其電紙書產品文房將于2009年12月5日大規模上市，文房分為個人版和行業版，個人版的售價為4800元，行業版的售價約為5800元，均包含SIM卡、3年流量費及服務費。方正的文房閱讀器充滿一次電只需要2個小時，可以待機14天，翻頁1萬次。

“文房”是方正集團旗下方正飛閱公司與中國移動旗下的卓望信息合作推出的，和其他的閱讀器相比，不同之處在于加入了無線通信模塊。文房支持中國移動TD-SCDMA標準的3G及GSM(EDGE)，通過插入一張SIM卡即可使用上網下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等。

在方正科技集團股份有限公司董事長方中華看來，這是一種“終端+信息通道+內容服務”的全新整合型的服務模式，將成為日后國內手持終端行業發展的方向，因為文房會在早中晚一天三次向用戶發送內容，而且內容涵蓋面包括傳統的紙媒體、股票信息等。同時，對于用戶需求量比較大的電子書內容，方正飛閱可以為用戶免費提供。

數字復合出版被方正內部稱為“E時代的748工程”:將研發一套完整的數字化、網絡化、一次制作多元發布的新聞出版生產運營技術平臺。實際上方正已經為這個平臺作了近十年的準備，方正早在2000年就啟動了網絡出版項目，并在第二年發布了ebook全面解決方案Apabi。

在國家項目之外，方正科技希望能夠在網絡時代從過去的軟硬件制造商轉型為IT服務運營商，轉型的核心就是方正推出的“全媒體資源服務平臺”。方正希望能夠通過這個平臺，和自己過去出版業的老客戶一起轉型到數字時代。根據德國出版業雜志《書業報道》9月份對840位來自世界各地的出版人進行的一項調查，80%的受訪者認為數字化帶來的是機會而不是危機。

目前這個平臺包括三個渠道:2006年上線的阿帕比閱讀網，擁有近50萬冊電子書的龐大數據庫，主要提供B2B的業務，為行業客戶提供咨詢;2007年5月上線的愛讀愛看網，是一個報紙發行的專業網站，目前已經有將近700份電子報上線，在過去兩年沒做過推廣的情況下已經有了近30萬用戶;今年7月剛剛上線的番薯網，是方正基于電子書的垂直搜索網站，力圖圍繞閱讀為出版社、書店和讀者建立一個共享平臺。

“我們是‘終端+信息通道+內容服務’

三位一體的商業模式”

——專訪方正科技集團股份有限公司董事長方中華

《商務周刊》:說到電子閱讀器，今年Kindle的銷售超出了“最樂觀的預期”，您認為與亞馬遜的這款明星產品相比，方正的“文房”有什么優勢?

方中華:從設計上來看，“文房”最大限度的考慮到人體工程學，握在手上非常的舒適，鍵盤設計也非常時尚和人性化。當然最主要的是，我們的閱讀器加上了3G功能，方正是國內最早推出3G的電子書廠家之一。

《商務周刊》:Kindle可以提供在不到一分鐘內從亞馬遜網站下載一本電子書的服務，現在亞馬遜網站上銷售的電子書有幾十萬本，與之相比，“文房”的內容提供有什么特點?

方中華:“文房”里面有非常豐富的內容。包括新聞，每天分早、中、晚三次;我們還有書城，這是一個方正積累了很多年的圖書館，最暢銷的書都在里面;另外我們還提供一些其他的功能，比如音樂和股票的信息，所以內容非常豐富，而且是在線的。

同時，另外一個特點就是可以做到真正的個性化定制。比如金融企業可以把自己的證券研究和書籍整合成資訊庫打包發給或者賣給客戶。

《商務周刊》:我們看到“文房”包括行業和個人兩個版本，對于個人用戶，“文房”有哪些特色服務?

方中華:明年我們會考慮將“文房”推向消費市場，主要是一些高端的個人用戶，屆時將為他們提供一些定制化的服務。除了在我們電子書庫下載、在線閱讀外，還有預定功能，因為電子書庫的積累需要一個過程。比如有的書我們書城里沒有，但是你要定的話就可以告訴我們，我們會在很短的時間內提供。從內容上，我們阿帕比的數字資源庫超過了50萬種書目，在我們的“愛讀愛看”網上有全國各地將近600多份報紙等等。

因為過去在PC端積累了很多年，所以進入移動時代，我們是以“終端+信息通道+內容服務”三位一體的商業模式，為用戶提供完整的價值鏈，隨時隨地的為他們提供服務。