黃偉的Ｄ＆ＡＤ黃鉛筆日記

第一天

6.11 英國倫敦當地時間 早晨9點

在維珍航空上，昏睡10個小時還是沒把時差倒過來，所以登陸英倫的第一天蠻累人的。

從進入英國海關起，就有點折騰。沒出發之前就聽說，最近英國海關簽證官蠻嚴的，果然排在我之前的一隊印度弟兄們就被棄之不理，不讓進關(但英國對歐盟國家非常松，一會就放行)。輪到我了，雖然已是第二次訪英，但女簽證官一盤快速的問題和嚴肅的表情，還是有點緊張氣氛。她把能問的全問了，最后問到此行的目的，當她聽說我是來參加DAD創意設計獎時，露出了這個國家對創意人員的尊重，她終于有了笑容，很快地敲了若干個章，放行了。我想尊重頭腦產業的國家才有希望。

真好運!居然碰到了英國十年難遇的地鐵工人大罷工哦。全倫敦交通癱瘓，BBC新聞拍攝下全民穿西裝擠公車的有趣景象，還有很多紳士騎自行車上班，倒有點像國內了。

Check in酒店后，聯系了DAD總部，定了今晚的頒獎禮門票，要180鎊，相當于1800人民幣(不算貴，國內的頒獎典禮都要這個價)。我還預定200元的紅酒，以期待如能摘鉛筆時，干上一杯。接待我的英國同行告訴我，在英國人眼里他們看中的，就是DAD黃鉛筆和黑鉛筆，甚至高過Cannes獅子。我想英法的百年世仇也結到創意獎上了啊。不過黃鉛筆被稱為最嚴苛的大賽，恰如英國人的嚴苛。

6.11 在英國倫敦當地時間18點頒獎典禮。地點在市中心，ROUNDHOUSE.音樂廳。

DAD獎和其他三大廣告獎項不一樣的是:DAD幾乎遍布各個創造性交流的領域，從寫作，藝術創作到建筑、繪圖設計、音樂音頻和攝影。每年都會吸引來自世界超過23，000的人參加，包括一些諸如設計、室內工作室、建筑實踐等團體。

DAD的評選分為“年鑒收入”、“提名”、“黃鉛筆獎”以及“黑鉛筆獎”四個階段。首先，超過半數評委投贊成票的作品，將收入DAD每年的年鑒。然后，評審委員會給超過年鑒收錄水平并有實力贏得“黃鉛筆獎”的作品提名。接著，提名作品中具杰出創意者，將會被評為“黃鉛筆獎”，獲獎作品數量不限。最后，獲得“黃鉛筆獎”的作品將入圍“黑鉛筆獎”的評比，獲此獎的作品必須是極具開創性和重新定義傳播媒介的作品，難度系數為七星。鉛筆獎“黑鉛筆”因為極高的難度系數成為歐美人心目中的終極理想之一。

2008年那屆最大的亮點便是蘋果公司總裁喬布斯，憑借iPhone、Aluminum iMac一舉獲得兩支自從2003年空缺至今的產品設計類“黑鉛筆”，這兩個獲獎作品不但解了5年來全球設計界人士的心頭之恨，也讓蘋果公司總裁喬布斯當之無愧地成為那屆DAD的最大贏家。蘋果公司的首席設計師Jonathan Ive在媒體采訪時也說:“DAD尤為值得大眾信賴的一點就在于如果沒有頂尖的設計出現，評委們就不會頒發任何獎項。因此獲獎不僅僅意味著設計是頂尖的，還意味著DAD是絕對公正的。”

去年北京奧美拿了中國首支黃鉛筆，這次國內有5家公司入圍提名黃鉛筆。不知今晚誰能替中國續寫歷史?漢唐國際作為唯一的本土創意力量能否創造歷史?

2009年大中國區(大陸/香港/臺灣)DAD廣告作品被提名有4家:內地的是上海JWT、北京JWT和漢唐國際，香港麥肯也獲得提名。JWT和麥肯各自的作品是“山水”、“李小龍”和“paper battlefield”。寫在今晚之前，無論今晚我們是否能摘下鉛筆，我都要先感謝漢唐國際送我再次來英國，公司每年預算不多，但對創意的支持卻是100%的。尤其是在如此金融風暴中。能一如既往地支持參加創意獎項和拓寬我們國際視野。

希望今晚中國好運!!!

第二天

6.12 英國倫敦當地時間 早晨1點

DAD現場報道:

在剛剛落下帷幕的DAD 頒獎禮上，在ROUNDHOUSE.音樂廳里，2009DAD非常吝嗇地頒發了4支黑鉛筆和49支黃鉛筆。2008年頒發了64個“黃鉛筆”以及6個“黑鉛筆”。而今年中國區唯一一支黃鉛筆是我們收獲的，國內的幾家4A公司與黃鉛筆失之交臂。他們的作品，像JWT的山水和李小龍/香港麥肯的“paper battlefield”作為提名也被投到大屏幕上，很遺憾他們的對手太強勁了。今年作品異常精彩和激烈，很多國際作品在橫掃Oneshow和Clio之后又齊聚DAD。像那個消化藥和吉普車囊括多個類別的黃鉛筆。但DAD的分類比Clio和Oneshow更大，也意味獎項越給得吝嗇。

凌晨，微醉的我回到酒店，很幸運我不是一個人回的，因為我口袋里揣著一支黃鉛筆。

DAD現場不愧是一流的創意典禮，辦得非常隆重和時髦，并像一個超級豪華大賭場，充滿懸疑氣氛。全場滿員64桌人，大家都在押寶誰能在被提名后，笑到最后。今年黑鉛筆的得主是以下三家，意外的全是非傳統大4A公司。Droga5更獨吞2黑。由此可見，4A公司的傳統模式和一流作業水準正在受到更中小新型公司的挑戰。

DAD評委主席在臺上和節目主持輕松地宣布獲獎國和個人，而臺下所有人都有點緊張，當一支支鉛筆被歐美人摘走，甚至日本小鬼也摘了4支時，我們一滴汗急啊，生怕聽漏了中國的作品。最終我們在包裝設計類別里為CHINA摘得一支可貴的黃鉛筆。當我代表中國人第一次登上舞臺時，我們很自豪，心想怎么不奏國歌升面國旗吶，呵呵。民族自豪感是必須的。(我是和英國的朋友小林一起上臺領的。因為這時臺上的我們代表的是中國所有的創意人)。評委主席特地靠近我連說三遍:“Good job!!”。下面一片掌聲和老外叫“CHINA”。當主持人采訪我們時，我說:“希望更多的中國人能拿黃鉛筆和黑鉛筆”。

我們同桌誕生了一支黑鉛筆，他們是來自德國的ART+COM，他們為BMW所做的環境設計實在是太牛了，當之無愧的黑鉛筆。同樣他們今年也贏得了Oneshow設計金獎。另一個令人信服的黑鉛筆由設計New Reverse UK Coin的Matt Dent獲得，這是英國最新的硬幣設計，非常漂亮，滿大街都在用。

我2005年去過法國CANNES頒獎，當時是作為觀眾去觀摩的。那一年中國顆粒無收……而短短3年內，中國創意人就在CANNES、CLIO、ONESHOW、DAD上作為參與者拿金奪銀了，這也體現了中國創意實力和整體國力的提升。原來一切的繁榮都是建立在溫飽和經濟基礎上的，尤其我們廣告這個寄生業。

用句老歌詞來總結一下，“上蒼保佑吃飽了飯的創意人民”。

最后感謝我的公司和創意團隊:漢唐國際文化傳播集團——美術指導:程憶/王晶/黃青，文案:商國魁/陶捷，設計:蘇家恩/馬兵/王晶/張茹。