交融與探索，應對新經濟時代的到來

2009年是怎樣的一年?而針對09年下半年，人們又看到了什么?面對千變萬化的潮流趨勢又該如何應對?北京電通認為:2009年可以用兩個關鍵詞來概括，那就是交融與探索。

兩個關鍵:交融與探索

所謂交融是指在危機、挑戰和機會中，多種力量的交鋒對峙和交匯融合。

回顧09年上半年可以看到:胡錦濤總書記會見吳伯雄，溫家寶總理出席達沃斯經濟論壇，國內汽車行業整合，上海戶籍制度改革，這些社會事件無不體現了中國社會交匯融合的一面。正因為這些交匯融合，造就了較為開放的國際環境，中國才能在更自由更廣闊的世界市場，繼續發揮自身最大的優勢，吸收更豐富優質的世界資源。

所謂探索是指中國社會經濟在危機和挑戰面前將積極探索，尋求屬于并適合中國的一種新的發展和突破。

4萬億投資拉動內需、家電下鄉、汽車以舊換新、旅游消費券發放等具有中國特色的產業振興規劃，3G移動通信新時代開啟將帶動生活和工作方式以及工商業模式的新轉變——這些政策和社會現象也很好地體現了中國社會探索和突破的一面，而無論突破或探索都是建立在融合開放的基礎之上。

在交融和探索的社會整體的大基調下，電通預測09年下半年的潮流趨勢是:以國家的總體規劃、社會大背景、經濟大環境為誘因，以政策實施和社會大事為刺激，將會帶來社會潮流和消費趨勢的質的變化，而這種質的變化將會產生全新的模式。

社會潮流“新模式”解讀

經研究發現，未來我們將面臨三個主要的社會潮流變化分別是:家庭生活模式新顯現、職業規劃模式新思考、生存模式新標準。

體現家庭生活模式新顯現的Keyword是“似近亦遠的新城市化運動”。

城市化進程的加速及經濟的繁榮，進一步加大了人才的流動和城市異地婚姻的增多，城市地域擴大，公共交通的大力建設導致的地域間距離縮短，社會制度的進一步完善導致的城市間距離縮小，在這些背景下，人們的家庭生活模式發生了質的變化。

例如“周末夫妻”現象。高學歷、高收入的年輕都市夫妻平時在各自城市工作，而利用周末相聚，對于他們來說這種生活模式更能維護個人空間，保持婚姻新鮮感。再如“子唱親隨”現象。獨生子女因在異地工作繁忙，無暇照顧新生子女，很多家庭把家長接到家中幫忙照看小孩。也有很多人在大城市安家立業，接父母來養老，家長隨著孩子異地安家，度過晚年。

而體現職業規劃模式新思考的Keyword是“積極打拼和回歸平穩的主流化凸現”。

多元化的社會帶來多元化選擇，也孕育出不同的職業發展模式。加上在金融危機風暴的蔓延下，失業、降薪成為許多白領目前面臨的職場壓力，從而引發了他們對危機應對的職業思考，對職業發展也出現了截然不同的態度——是積極應對主動出擊，還是“穩”為上策，各有各的選擇。此外，國家和各級政府出臺的鼓勵創業的政策也成為職業規劃模式新思考的誘因和刺激。

所以我們在社會生活中可以看到這樣兩種主流化趨勢。一方面，第四次創業浪潮的到來和“白領兼職”等現象體現了積極打拼的主流化凸顯。另一方面，“考碗族”和“臥槽”等現象體現了回歸平穩的主流化凸顯。

最后，生存模式的新標準的Keyword就是“以我為本的低能耗生活”。

改革開放三十年， 經濟飛速發展， 對能源需求逐年攀升。自然資源的過度開采使環境問題日趨嚴重。國家陸續出臺許多有關節能減排方面的政策方針，節能環保和新能源利用越來越被重視。于是人們的生存模式出現了新標準。隨著國家政策的倡導和民眾意識的提高，人們的節能環保意識漸漸從過去的“特意而為之”轉而成為自然而然的“以我為本”，從自身做起。

消費趨勢“新模式”:本質消費主義

從以上電通對社會潮流“新模式”的分析，我們可以看到，中國經濟正在由投資驅動模式向消費驅動模式進行著轉變。而這種轉變將消費者直接推向了中國經濟發展的最前沿，個人消費驅動中國經濟的時代即將到來。社會潮流新模式的出現，也將帶來消費模式的轉變。那就是本質消費主義中的新發現。

本質消費主義，它不同于以往簡單追求價格的實用主義和追求虛榮的面子主義，它注重的是包括消費的商品和消費行為在內的消費價值的合理性。在這種消費價值合理化的理念下，我們發現了一些新的消費模式:

一、“避輕就重”式模式。

其特點是:合理配置有限的金錢，在有限的支出范圍內，注重消費需求的輕重選擇，以謀求最大化的物質與精神的需求滿足。

“避輕就重”式消費也體現在以“家庭為本”上。大家都希望通過消費行為的本身能感受到家庭的溫暖和安慰。和家人一起使用的休閑娛樂產品如電子游戲、電影等，以親情為主題的休閑娛樂方式，還有以“家庭”為溝通概念的各種營銷方式，以及能提供家庭休閑娛樂的場所，都將會更加受到消費者青睞。

二 、“教育消費的買方市場化”模式。

多元化的社會帶來了多元化的教育需求，非傳統教育機構不斷涌現。越來越多的人選擇通過文化教育消費來完成自己的知識補缺。在這些誘因的刺激下，在教育消費上出現了新的模式。

三、“主動安全防衛”消費模式

食品安全、藥品安全問題的頻發，引發了政府、企業和消費者的集體關注。國家的監管力度雖在不斷加大，但是消費者已經在屢屢的教訓中形成了一種健康消費的主動安全防衛意識。主動安全防衛的消費體現在重視權威機構的認證。

四、“高享受、低成本”消費模式。

經過各種歷練的消費者將變得更加成熟和冷靜，不再像以前那樣以奢華來體現時尚，而是在精打細算中去追求個性。以低廉的價格達到高品質的時尚個性享受，這就是“高享受、低成本”時尚消費的特點。

“新‘奢侈’主義”和“廉價”時尚是體現了“高享受、低成本”型時尚消費的兩大現象。

以上從社會潮流和消費趨勢兩個層面向大家介紹了北京電通的研究成果，展現了09年下半年將會出現的新模式和有特點的社會現象。

最后北京電通表示:相信2009年的中國將是一個嶄新的紀元的開始!面對危機，我們最大的挑戰就是改變，在變化中摸索，在變化中創新，在變化中發展。不僅是消費者的生活模式和消費模式在發生著轉變，國家的發展模式也在發生著巨大的轉變，讓大家共同見證北京電通的預測吧!