還廣告行業的藍天

中國廣告行業自改革開放以來發展至今，發展迅速。在光鮮的背后卻總有一些不和諧的聲音傳出。一些地方電視臺和報紙刊播藥品、醫療、保健食品違法廣告日益嚴重，其中有不法者蓄意行為，也有很多因不熟悉法律法規而鑄成大錯的廣告人。

由于我國地域廣、廣告類型多，監管力量不足，廣告違法情況依然時有發生，尤其是一些規模不大的媒體，廣告涉嫌違法違規比例較高，面對這些行業問題，行業自律則是凈化廣告市場的一種很好的方式。為此我刊根據近期“中國廣告協會召開的違法違規廣告公開點評發布會”，選取三則典型的醫療類違法廣告案例同廣告人一起分享，為良好的廣告市場環境營造一個良好的環境氛圍。

繼春堂醫藥保健品廠生產的圣首牌蕎芪膠囊保健食品廣告。該廣告謊稱藥品，夸大宣傳保健食品功效和治療糖尿病的作用，使用患者名義證明效果，嚴重違反了食品廣告的法律、法規規定。

1、保健食品廣告未經審查部門批準擅自發布

《保健食品廣告審查暫行規定》第四條:國產保健食品廣告的發布申請，應當向有關食品藥品監督部門提出

2、保健食品廣告未按規定進行標注

《保健食品廣告審查暫行規定》第十條、第十一條:保健食品廣告必須標明批準文號、標識、不適宜人群、忠告語等。

3、全新治療糖尿病的產品;平穩降血糖，快速阻斷并發癥，全面保護心、眼、腎;做良心藥;我們敢向全國的糖尿病患者保證

《廣告法》第十九條:食品廣告不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語;《藥品管理法》第六十一條第三款 :非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳;《食品廣告發布暫行規定》第七條:食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用。

4、咱老百姓買藥都被騙怕了，就怕假廣告坑人、假患者騙人、假專家誤導人，蕎芪膠囊做真實廣告，做良心藥，做實在人，能做到的實事求是，做不到的絕不夸大其辭;經臨床驗證，效果真實可靠;我們敢向全國的糖尿病患者保證，當天見效，三天就能基本消除多尿多飲、乏力等糖尿病癥狀。我們敢向全中國糖尿病患者家人保證，3個月之后，能讓你的家人能夠逐漸減量服用，還你一個健康幸福美滿的家庭

《保健食品廣告審查暫行規定》第八條第(一)款:不得含有產品功效的斷言或者保證

5、國家藥理分析權威機構普尼測試中心;天津市食品藥品安全委員會辦公室;天津藥物研究所;國家藥物代謝物研究中心;臺灣科研機構;全國500家醫院、3000名醫療人員;患者宋希花、李云香國家權威機構認證的，誰敢說假

《保健食品廣告審查暫行規定》第八條第(五)款:不得利用國家醫療機構、學術機構、專家、患者的名義和形象為產品功效作證明。

6、在醫院開的二甲雙胍、弗(孚)萊迪，不怎么樣，后來買了艾唐梅林，吃了也沒怎么地……以后又在電視上看了蕎芪膠囊，吃了第二盒就感覺好了，第三盒就能看出來

《廣告法》第十二條:廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務;《食品廣告發布暫行規定》第十一條:保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比。

案例二:肝寧片藥品

海外制藥生產的肝寧片藥品廣告。該廣告未經食品藥品監督管理部門審查批準發布，廣告中隱含保證治愈、使用患者名義做證明等內容，嚴重違反了藥品廣告的法律、法規規定。

1、在非醫藥專業媒體刊登處方藥廣告

《藥品廣告審查發布標準》第四條:處方藥不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。

2、未按規定進行警示和標注

《藥品廣告審查發布標準》第七條第一款:藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號……。

3、臨床效果提示:第一階段……肝功能逐步恢復正常;第二階段……大小三陽逐步轉陰;第三階段……徹底恢復健康。

《廣告法》第十四條第(一)項:不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證。《藥品廣告審查發布標準》第十條第(一)項 :不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證

4.肝功能恢復正常占94.63%，大小三陽轉陰占67.46%

《藥品廣告審查發布標準》第十條第(二)項 :不得說明治愈率或者有效率

5、買6個療程送3療程;每日給前20位電話預訂6個療程的患者贈送價值298元的百歲磁化杯一個

《藥品廣告審查發布標準》第十二條第(二)項 :不得含有有獎銷售內容。

6、3盒無效退款

《藥品廣告審查發布標準》第十二條第(四)項 :不得含有“無效退款”等保證內容

7、入選《2008-2012年全國乙型病毒性肝炎防治規劃》首推用藥

《藥品廣告審查發布標準》第十二條第(五)項:不得含有推薦、指定、選用等綜合性評價內容

8、不像一般的肝藥是靠廣告吹出來的效果;吃了很多藥，肝功能轉氨酶反反復復，沒有根本降下來，吃了一個月肝寧片，肝功能正常了

《廣告法》第十二條:廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務;《藥品廣告審查發布標準》第十條第(三)項 :不得與其他藥品的功能比較

9、國家藥監局批準;國家藥監局提醒

《廣告法》第七條第(二)項:不得使用國際機關名義

10、100家權威醫院113600人臨床統計;患者宋菊、患者劉梅……

《廣告法》第十四條第(四)項:不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。《藥品廣告審查發布標準》第十三條:藥品廣告不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容。

案例三:南昌東大肛腸專科醫院醫療廣告

南昌東大肛腸專科醫院醫療廣告。該廣告未經衛生行政部門批準發布，宣傳相關診療技術方式，嚴重違反了醫療廣告的法律、法規規定。

1、未標注《醫療廣告審查證明》文號

《醫療廣告管理辦法》第十四條:發布醫療廣告應當標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號

2、本欄目由南昌東大肛腸專科醫院協辦

《醫療廣告管理辦法》第十六條:禁止利用新聞形式、專題節(欄)目發布醫療廣告

3、PPH—國際肛腸技術的王牌技術、衛生部推薦的“肛腸病安氏療法”、微創無痛“黃金組合”技術改寫痔瘡治療史

《醫療廣告管理辦法》第七條第(一)項 :醫療廣告的表現形式不得涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物

4、北京中日友好醫院安阿玥教授;中國肛腸協會副會長、中國中醫研究院廣安門醫院李國棟教授;中國醫師協會肛腸分會副會長、北京中醫藥大學附屬東方醫院張燕生教授

《醫療廣告管理辦法》第七條第(六)項:醫療廣告的表現形式不得利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明

5、代表目前國內中西醫結合治療肛腸病的臨床最高水平是被衛生部唯一批準的向全國推廣的……及國家級繼續教育項目

《廣告法》第七條第(三)項:不得使用國家級、最高級、最佳等用語;《廣告法》第七條第(二)項:不得使用國家機關名義