口碑“入贅”淘寶網

8月21日，阿里集團宣布，基于“大淘寶”戰略，將把主做租房以及同城服務的口碑網注入淘寶網，而中國雅虎將在郵箱、資訊、搜索等方面，給廣大網民提供優質的產品和服務。根據淘寶網近日公布的截至2009年6月30日的上半年業績報告顯示，2009年上半年淘寶實現交易額809億元，逼近去年全年1000億成交。受阿里巴巴集團重組中國雅虎業務影響，香港上市的阿里巴巴網絡有限公司8月20日大漲10.5%。阿里巴巴稱該舉動基于淘寶網“大淘寶”戰略，而中國雅虎在與口碑網整合一年多以后最終分道揚鑣。

阿里巴巴將口碑網注入淘寶網，意味著口碑網被阿里巴巴集團納入中國雅虎一年之后，再次被單獨剝離出來。2008年7月阿里巴巴曾將中國雅虎與口碑網合并，并改名為“雅虎口碑”，并定位為生活服務平臺，利用中國雅虎在搜索、社區方面技術為口碑網生活資訊服務，與口碑的定位實行互補，而從目前的運營效果來看，并沒有達到所謂的互補，反而今年的市場份額和影響率卻同比下降。

阿里集團總參謀長曾鳴表示，此次合并口碑網，淘寶不僅是希望給數百萬的網商提供一個成套的網絡零售解決方案，也是希望為中國的消費者提供一個除了網上購物以外，更加全面和廣泛的生活服務平臺，并希望將借此促進電子商務生態鏈上各個子公司進行整合。據阿里巴巴相關人士介紹，此前口碑也曾推出國內首個由商家和消費者參與共建的開放式生活服務平臺，該平臺強調行業屬性細分，細分后的370多類生活服務行業呈現出各個行業的特點，而口碑網在生活服務的電子商務化方面都有所發展。

根據阿里巴巴的規劃，單獨出來的中國雅虎將持續在郵箱、資訊、搜索等方面提供服務，接下來中國雅虎的命運則備受關注。目前中國雅虎暫未對此事進行評論。

與此同時，阿里巴巴集團宣布了口碑網并入淘寶后的人事變動。阿里巴巴集團副總裁兼淘寶消費者事業部總經理張宇將擔任口碑網總經理，向淘寶網總裁陸兆禧匯報工作;阿里巴巴集團市場部副總裁王帥將擔任中國雅虎總經理，同時負責集團市場、公關、會展、《淘寶天下》等業務，向阿里巴巴集團總參謀長曾鳴匯報工作;另一方面，阿里巴巴集團資深副總裁兼雅虎口碑總裁金建杭，將調回集團協助集團董事局主席兼首席執行官馬云開展工作。具體分管業務將在近期宣布。

中國雅虎新聞發言人稱，口碑網現在注入淘寶網比去年合適，阿里巴巴集團將投入更多資源扶持中國雅虎門戶等業務。并且口碑網兩百多人的團隊會隨之歸入淘寶網，仍然由口碑網原來的負責人統領。

中國雅虎發言人還認為，現在將口碑網注入淘寶網并不說明2008年6月4日阿里巴巴集團將口碑網跟中國雅虎合并是錯誤的，“當時口碑網跟中國雅虎合并是比較合適的，而如果當時就將口碑網注入淘寶網則并不如現在恰當”。

業內人士認為，阿里巴巴將口碑網并入淘寶網目的是切入生活服務電子商務化平臺，根據淘寶網最近一系列物流、整合方面的行動，或許是在為其上市做準備。

新任中國雅虎總經理王帥表示，淘寶和口碑的合并是最合適不過，因為兩者都是服務于網絡消費的。至于他在中國雅虎將要展開的工作，之前他對相關媒體透露:“這次戰略調整，應該準確的解讀，更好地發揮中國雅虎的媒體功能，給中國雅虎的忠實用戶，提供更優質的產品和服務。不能說中國雅虎以前是成功的，但中國雅虎一直在努力。對未來，我們希望中國雅虎能夠活得更好。”在談及未來規劃時，王帥表示，中國雅虎的門戶在國內一直有比較大的影響力，今后將把業務重點放在資訊、郵箱和搜索上。

阿里巴巴集團宣布中國雅虎剝離口碑網之后，中國雅虎以“戰略調整”為由要求員工在阿里巴巴集團內部進行轉崗或選擇離職，但是由于多數員工不愿選擇由北京搬往杭州，因此大多數選擇離職，本次受波及的員工人數高達近百名。而對于不愿選擇去杭州轉崗的員工將給予N+1的離職補償，這是王帥就任中國雅虎總經理后的第一個重要舉措。相關人士指出，此次調整至少表明了馬云希望給予王帥獨立執掌業務的機會，但由于中國雅虎前途未卜，因此這一調整也將使王帥面臨較大挑戰。剛剛就任中國雅虎總裁王帥，則就此次人員調整表示，新的中國雅虎將把務實放在第一位。

業內有人士認為，阿里巴巴集團此舉可能是在為盡快與美國雅虎劃清界限做準備，雅虎6月份在我國成立研發中心繞開阿里巴巴集團被視作雙方合作出現問題的征兆之一。業內對于此次調整有兩種解讀，一種觀點認為中國雅虎已如同雞肋，王帥此舉無非最大限度為阿里巴巴集團壓縮成本，另一種觀點則認為這是阿里巴巴意欲重振中國雅虎的前奏。而對于這次調整后的中國雅虎，艾瑞咨詢總裁阮京文則表示，“雅虎在中國的品牌給絕大多數網民仍然是門戶，資訊的印象，多年以來在公信力及影響力方面依然保持水準。這次的變化對于中國雅虎來說，可以看作是一個輕裝上陣的機會。現在中國雅虎需要做的就是在這條老路上作出新的探索和嘗試。”資深互聯網人士謝文表示，阿里巴巴集團將口碑網注入淘寶網從邏輯上講是對的，畢竟口碑網是一個商務類的社區網站，跟淘寶網更匹配。不過他認為，阿里巴巴集團在那么短的時間內又將口碑網挪窩，應該完全是從資本的層面來考慮，無法從業務內生成的邏輯上去評價。