財富無處不在，行動成就夢想

作為中央電視臺第七套節目的標志性品牌欄目，《致富經》并未僅僅把目光停留在致富資訊的報道上，并未僅僅停留在介紹致富經驗和創新做法上，而是真正滲透到百姓的經濟生活中去，在行業的鏈條中尋找創造財富的“關鍵點”，給觀眾以啟迪智慧、更新觀念、有時代感的真實案例。

2003年11月3日，全新大改版的《致富經》欄目播出。

目前欄目設有兩個版塊:“闖天下”和“經濟視野”。

“闖天下”報道的都是老百姓身邊的致富明星，是觀眾可望又可及的致富榜樣，是以農村百姓的創業經歷、經濟生活或經營涉農產業的城市人的創業經歷、經濟生活為題材，講述一個具有時代感的財富故事。

“經濟視野”是跟蹤時代前沿的發展涉農經濟的經驗，報道老百姓關心的涉農經濟環境。只有開拓視野，準確把握經濟環境，才能善于發現身邊的財富機會。

《致富經》欄目所報道的致富人物和現象，并不是撲朔迷離的，而是實實在在發生在我們身邊的普通人身上，走近他們，您會發現，原來創造財富并不像我們想象的那么難。

別人的致富項目不可以照搬，但別人的致富經驗一定要參考。《致富經》節目就是要激發觀眾的“財商”，讓觀眾善于把握商機，發現自己身邊的財富。

欄目成長及演變過程

2003年11月3日，為了及時報道涉農經濟發展的新趨勢和服務觀眾不斷增長的收視需求，《致富經》欄目全面改版，欄目定位、目標觀眾、節目內容、節目風格都有很大變化。新版《致富經》在CCTV-7周一至周五22∶07-22∶37首播。

從2004年8月起，在央視200多個上網欄目中，《致富經》央視國際點擊率開始保持在前十名，且多次位居第一。

2005年元月9日至11日，在北京成功舉辦“首屆中國百姓致富經驗交流年會”。

2006年7月26日，《致富經》欄目調整為周一至周五22∶02-22∶32首播。

2006年11月15日，《致富經》欄目2007年度廣告經營獨家代理權面向全社會公開招標，并獲得圓滿成功。首開中央電視臺七套節目欄目廣告招標先河。

2007年12月19日，中央電視臺發布了“2007全國電視觀眾抽樣調查”的結果，此次調查是委托國家統計局在全國進行的第五次全國電視觀眾抽樣調查。此次調查中，被觀眾提及的喜愛的電視欄目共有1000多個，涉及全國120多個電視頻道，其中排在前20名的欄目中，中央臺占18個，地方臺占2個，數據顯示:《致富經》已成為最受全國電視觀眾喜愛的前20名欄目之一。

2007年12月25日至28日，大型公益活動《諾基亞致富創意行動》東西南北四個賽區的演播室節目播出。此節目在百姓創富領域引起強烈反響。

2008年1月29日，《致富經》欄目榮獲2007年度農影中心優秀欄目獎。

“2008年上半年，中央電視臺共有15個頻道251個欄目參與了滿意度調查，《致富經》欄目觀眾滿意度排名第24位。在全臺經濟生活類欄目中排名第一。”

——《中央電視臺觀眾滿意度調查

報告(2008年上半年度)》

“《致富經》欄目已經成為CCTV-7的明星欄目，發展較為成熟，各項指標均列頻道內第一，在全臺中的表現也較好，應繼續保持自身優勢，講述更多更好的致富故事。”

——《中央電視臺觀眾滿意度調查

報告(2008年下半年度)》

2009年1月5日，《致富經》欄目播出時間調整為周一至周五21:17-21:47黃金時間段。

典型品牌推廣

1、大型公益活動——“諾基亞致富創意行動”

“財富的起點誰來鼎力相助”

“諾基亞致富創意行動”是由中央電視臺《致富經》欄目和諾基亞(中國)投資有限公司共同打造的大型公益活動。活動宗旨是為擁有致富創意而缺少啟動資金的人提供最初的創業資金。

2007年12月13日至16日，“諾基亞致富創意行動”最終評選在中國農業電影電視中心1000平方米演播室現場展開，來自全國不同地區的24個致富創意獲得了由“諾基亞致富創意行動”組委會提供的共計68萬元的創業基金。獲得獎金的24名選手將通過這筆基金啟動創業夢想。

2、權威發布《中國百姓創業致富調查報告》

《致富經》記錄了許多人的致富故事，成就了很多人的財富夢想。為了讓觀眾更好地交流思想、把握商機、贏得財富，《致富經》每年都會盤點中國百姓創業致富的經驗。

2005年1月9日至11日，《致富經》欄目舉辦了“首屆百姓致富經驗交流年會”。在本次年會上，《致富經》欄目與中國人民大學、中國民營企業研究中心、中國農業大學MBA中心、國家發改委中小企業協調中心共同推出了國內第一個《中國百姓創業致富調查報告》。

2006年2月18日至20日，《致富經》欄目成功舉辦了“第二屆百姓致富經驗交流年會”，并由《致富經》欄目、國家發改委中小企業協調中心、中國農業大學MBA教育中心、清華大學中國創業研究中心聯合發布《中國百姓創業致富調查報告》。

2007年5月17日，《致富經》欄目與清華大學經濟管理學院、中國創業研究中心聯合發布《2006—2007中國百姓創業致富調查報告》。

3、走進“目標觀眾”主題活動

從2006年開始，《致富經》開始啟動主題為“近一點，再近一點”的全國目標觀眾研討會(室內)和觀眾見面調查活動(室外)。

2006年在浙江杭州市和湖北秭歸先后舉行了兩次目標觀眾研討會。

2008年9月20日，在重慶市《致富經》舉辦了“西南片區的目標觀眾研討會”。

2008年10月18日，在大連市《致富經》舉辦了“東北片區的目標觀眾研討會”。

“全國目標觀眾研討會”的舉辦，為《致富經》節目的貼近性、服務性及欄目品牌發展打下了堅實的基礎。

相信，無論準備得多么充分，我們能達到的地方都是有限的。無論花費的精力多么巨大，我們能洞察的世界也是有限的。但是，我們要向希望致富者表達我們的心愿:《致富經》就是要成為百姓創業致富之旅的合作伙伴，我們真實記錄中國百姓創造財富的狀態，我們要把最具可信度的案例，最具實用價值的信息，最有借鑒意義的致富經驗，用《致富經》特有的方式傳達給您!

(作者系《致富經》欄目制片人)