電視劇頻道的編排工作

電視劇是觀眾最喜愛的電視節(jié)目之一，常常被冠以“收視引擎”的稱號。可以說，誰利用好了電視劇誰就掌握了電視媒體的半壁江山。而怎樣利用電視劇完全體現(xiàn)在電視劇的編排工作上。

電視劇頻道作為專業(yè)頻道，節(jié)目構(gòu)架相對單一，全天的節(jié)目以播出電視劇為主，因此電視劇的編排策略就是電視劇頻道的生命。同時(shí)，電視劇頻道的獨(dú)特定位給編排工作提出了更高的要求，不僅需要編排人員有專業(yè)的眼光，還要有更廣闊的編排思路。結(jié)合不同時(shí)期的社會形勢，根據(jù)電視劇頻道自身特點(diǎn)，綜合分析不同時(shí)段的電視劇目標(biāo)受眾群體，建立一個(gè)“天時(shí)、地利、人和”的全方位編排體系是電視劇推廣過程中的重要環(huán)節(jié)，也是電視劇頻道打造核心競爭力的關(guān)鍵。

筆者有幸見證了河南電視臺電視劇頻道的試播、開播乃至發(fā)展至今的輝煌歷程，并親自參與了這些年來大多數(shù)的編排工作。回顧電視劇頻道開播至今的每一天，回想起電視劇頻道成長至今的每一個(gè)腳步，收視率的每一次攀升，都與每一次編排方面的重大革新、每一個(gè)煞費(fèi)苦心的編排方案是分不開的。

細(xì)分觀眾，主題化、系列化編排

河南電視臺電視劇頻道開播時(shí)就率先提出主題化、系列化編排策略，并主張以最多、最全、最受觀眾喜愛的電視劇構(gòu)成高密度、大規(guī)模、全方位的電視劇播出體系。白天時(shí)段各劇場采用分眾化編排，根據(jù)不同收視人群編排相應(yīng)類型的劇目;晚間三個(gè)劇場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造優(yōu)質(zhì)收視平臺;節(jié)假日，打破常規(guī)，有針對性地策劃主題性編排。

憑借獨(dú)特的編排策略，電視劇頻道自開播之日起，收視率節(jié)節(jié)攀升，在鄭州地區(qū)的收視排名不斷提高，2004年8月其排名躍至鄭州地區(qū)首位。2004年底的《傻王闖天下》創(chuàng)造了電視劇頻道當(dāng)年的收視高峰，最高收視率高達(dá)14.37%。

全天24小時(shí)不間斷播出

2005年，電視媒體的競爭逐漸激烈，為適應(yīng)競爭環(huán)境，提高自身綜合實(shí)力，電視劇頻道在原有的編排體系上，在河南首次實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)不間斷播出，使得凌晨2:00～7:00時(shí)段的市場份額較2004年增長了15倍還多。全天收視份額較2004年增長了205%，排名位居本地電視媒體首位，最高收視記錄刷新為17.35%。

精細(xì)化運(yùn)作，并融入新生力量欄目劇

自2006年開始，各大電視媒體之間的競爭逐漸演化為電視劇的競爭，更有很多衛(wèi)視頻道也開始角逐電視劇市場。電視劇頻道作為專業(yè)頻道，因受到種種政策限制，優(yōu)勢反倒不如從前。在此背景下，電視劇頻道的編排策略調(diào)整為在以往的編排構(gòu)架上精細(xì)化運(yùn)作。同時(shí)為規(guī)避電視劇資源緊缺，突破困境尋發(fā)展，開始著手打造品牌欄目，創(chuàng)辦了《故事聚樂部》。由于方方面面的影響，當(dāng)時(shí)的《故事聚樂部》只能做到從外臺引進(jìn)欄目劇，配音成河南話版后播出，盡管如此，對電視劇頻道而言，《故事聚樂部》的開創(chuàng)絕對是一次重大的突破。

精細(xì)化運(yùn)作，主要體現(xiàn)在編排上要學(xué)會制造話題、善于炒作、形成整體宣傳潮。2006年初，《真好劇場》推出“中國當(dāng)代婚戀危機(jī)系列”，編排、選擇了涉及當(dāng)代婚姻危機(jī)這一社會敏感話題的電視劇《緣分》、《出軌》作為頻道2006年度的開鑼大戲。以“婚姻裂變與重組”、“婚外戀”等敏感話題為炒作熱點(diǎn)，通過宣傳片、游動字幕、報(bào)刊等方式展開全方位宣傳攻勢。此編排方案一經(jīng)實(shí)施，即在眾多頻道中脫穎而出，取得了不俗的收視成績，為2006年全年的工作帶來了極大的鼓舞。

“3+2”劇無霸，智能化編排

2007年，獨(dú)播劇盛行，電視劇市場資源緊缺越發(fā)明顯。電視劇頻道在原有的編排理念上提煉出智能化編排:或靈活撐長、壓縮劇目，或在必要時(shí)將某些電視劇的名字稍作修改，使其更有利于宣傳。智能化編排獨(dú)樹一幟，自實(shí)施以來確實(shí)在很大程度上減弱了電視劇資源局限的影響，大大維護(hù)了電視劇頻道的品牌形象和收視地位，在電視劇頻道的發(fā)展史上作出了重大的貢獻(xiàn)。

為尋求新的發(fā)展之路，電視劇頻道傾頻道全力打造品牌欄目《故事聚樂部》，以河南本地大型普通話欄目劇為定位，講述人間各式情感故事。此時(shí)的《故事聚樂部》與多家公司合作，開始介入拍攝欄目劇。同時(shí)，《故事零距離》全新改版，與《故事聚樂部》遙相呼應(yīng)，和《動感劇場》、《真好劇場》、《點(diǎn)播劇場》形成“3+2”收視劇無霸。

黃金時(shí)段實(shí)現(xiàn)四集連播，欄目不斷創(chuàng)新

2008年，一系列的重大新聞事件和突發(fā)事件使得各級電視媒體陷入一片混戰(zhàn)之中，不僅對各媒體的收視率造成一定的沖擊，也使得競爭格局隨之發(fā)生了很大變化。在如此慘烈的競爭中，各家電視媒體在加強(qiáng)優(yōu)秀電視劇資源壟斷和利用的同時(shí)，實(shí)施加大活動力度和創(chuàng)新富有特色欄目等策略，以提高收視率，增強(qiáng)頻道的自身競爭力。電視劇頻道也不例外，為充分發(fā)揮頻道自身的專業(yè)特色，實(shí)行黃金時(shí)段4集連播，拉長優(yōu)質(zhì)收視平臺的策略，同時(shí)加大活動、宣傳的力度，努力讓頻道的收視率保持在一定的水平之上。

在電視劇資源嚴(yán)重短缺的情況下，重播劇的使用量不斷提高，此時(shí)，我們深刻意識到電視劇頻道的品牌形象不能僅僅倚仗電視劇來樹立，品牌欄目對頻道今后的生存至關(guān)重要。2008年以來，電視劇頻道重點(diǎn)打造頻道品牌欄目《故事聚樂部》，加派人手、加大投資，不斷與公司磨合，開始摸索自己拍攝制作欄目劇。值得欣慰的是，我們的努力換來了不錯(cuò)的收獲，在2009年的上海電視節(jié)上，《故事聚樂部》正式對外發(fā)行自制的欄目劇，成為電視劇頻道又一次大的跨越。

多年來，編排工作一直在摸索中為電視劇頻道的發(fā)展服務(wù)，也在很大程度上影響著電視劇頻道發(fā)展的方向和速度。當(dāng)初我們以亮麗的頻道包裝、全新的編排理念、豐富的互動活動廣泛吸引觀眾眼球，迅速提高電視劇頻道的品牌、整體收視和排名。然而那個(gè)跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，激烈的電視劇競爭市場讓電視劇頻道清醒地認(rèn)識到精細(xì)化運(yùn)作、以內(nèi)容取勝才是時(shí)下占領(lǐng)收視高地的唯一法寶，因此編排工作仍舊任重而道遠(yuǎn)。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮