論網絡新聞的多元化發展

摘要:隨著網絡媒體在社會領域所起的作用逐漸增大，網絡新聞在吸收傳統新聞業務養分的同時，也在不斷地發生新的改變。目前網絡新聞的發展呈現出多元化的趨勢，特別是網絡媒體所作的專題報道日趨特色化，多層次、多渠道、多方位的網絡新聞滿足了受眾對信息的需求。本文就網絡時代媒體新聞發展的趨勢進行解析。

關鍵詞:網絡新聞 多元化

隨著互聯網在全球范圍內的高速發展，被稱為“第四媒體”的網絡傳播越來越以一種強勢媒體的姿態被人們所接受。網絡技術的發展，使得網絡媒體能夠實現新聞的同步直播，這其實可以看做網絡新聞的新形式“文字直播”，即在事件發生的同時，進行現場報道，以文字為載體實現同步直播。另外，網絡媒體在追求新聞的“及時”、“實時”的同時，對網絡新聞的“全時”化觀念有了新的概念界定，即網絡新聞在保障新聞報道時效性的基礎上，還要做一個“全天候”的媒體。從上面的論述中，我們可以看到網絡新聞相比較傳統媒體新聞有著更大的競爭優勢。隨著信息的多渠道傳播和受眾對信息的主動索取能力的提高，人們對網絡新聞的要求也逐漸提高，促使網絡新聞逐漸走向多元化的發展道路。

多層次、全方位的網絡專題新聞報道出現

早期的網絡新聞僅是簡單的消息似的報道，然而隨著網絡媒體地位的不斷提升，人們更多地開始從網絡媒體尋求信息，網絡新聞逐漸出現報道的層次性和全方位，不只包括標題、內容提要、新聞正文，對整個新聞事件的背景鏈接更具多元化，對某一新聞事件力求提供多方信息，出現了類似于深度報道的方式，逐漸形成了新聞專題。

網絡新聞專題是網絡新聞多元化的一個重要表征，它以網絡為平臺，運用各種媒體手段對某一新聞事件進行組合或連續報道。網絡媒體的優勢使事件的相關資料、言論、背景的集納更容易。在突發事件發生時，網絡可以在很短的時間內開通新聞專題，隨時追蹤事件進展，具有顯著的實時性。專題新聞將過去、現在以及未來可能發生的有關信息融合，將分散的信息進行了有機的整合，這樣，既能更好地滿足人們對新聞事件在廣度和深度上的信息要求，又可以克服受眾在網絡媒體中的信息超載感和時空迷失感。同時，新聞專題的相關信息可以根據需要長時間存在于頁面中，新聞報道得以長久延續，能夠最大范圍地吸引受眾的注意，使信息的傳播更為廣泛。相對傳統媒體的新聞，網絡新聞專題時效性和延時性的特點，使網絡新聞的多元化趨勢越發明顯。

網絡新聞的編輯方式出現徹底變革

網絡媒體發布的新聞最初只是簡單的復制，從時效性入手吸引受眾注意，然而在信息過剩的時代，這種簡單復制的新聞處理方式出現了很多弊端。由于在復制過程中對信息的真實性缺乏考證，加之一些網絡媒體只是單純地強調商業利潤，而不重視新聞的其他特性，復制帶來的結果不僅是網絡新聞的雷同化和單薄化，往往使假新聞和不良信息充斥網站。這不僅在一定程度上損害了網絡新聞的公信力，也在一定程度上損害了受眾的權利。

雖然網絡媒體講究新聞的時效性，但網絡新聞編輯不能做單純的“搬運工”、“粘貼匠”，也應注意對新聞事實的核實和對新聞進行編改，以消除謬誤，方便讀者閱讀。為了提高網絡新聞的質量和可讀性，在復制的基礎上，一些門戶網站率先進入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對新聞真實性、權威性的驗證，對于新聞報道中的常規認識和事實性進行解讀。這樣就保證了新聞的質量，對“復制”新聞中可能出現的新聞失實狀況也進行了彌補。同時，通過對原新聞素材的加工提煉，使新聞事實更趨合理、精練，傳播方式也更適合網絡媒體。相對門戶網站而言，經常可以看到，在對同一新聞事件的報道方式上，不同的媒體在對原素材進行加工的過程中，出現了不同的強調點，最主要的方式即是對新聞標題的加工上。通過別出新意的新聞標題加工，從不同的角度挖掘新價值，制造出吸引眼球的爆點。另外在新聞結構上，多采用倒金字塔結構，按照新聞內容的重要性進行排序，將最重要的內容放在最前面，這樣就容易吸引讀者的興趣。

網絡新聞隨著時代的發展日趨符合受眾的信息需求，這主要得益于網絡新聞編輯的方式出現的轉變，從最初的復制新聞到更好地組織新聞，使得現有的新聞資源得到了最大范圍的整合，在爭取獨創性、創新性的同時，使得網絡媒體的個性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關鍵在于挖掘潛在信息的內在聯系，并就相關新聞信息進行整合使其出現明確的新選題，最后再對選題進行內容構建，使得新聞報道出現整體性、連續性的特點。隨著網絡技術的進一步發展，傳統媒體技術革新日益加快，大量的信息過剩，促使傳統媒體與網絡媒體就新聞信息的傳播競爭越發激烈。新聞不只是時效性和真實性的競爭，更多的是新聞深度的競爭和對新聞挖掘方式的競爭。新聞媒體不只是簡單地傳播信息，更需要傳導一種看新聞的思維方式。網絡新聞的多元化發展離不開對新聞信息的個性解讀，需要網絡編輯就新聞事實和社會現象進行深刻的剖析或用超鏈接的方式補充說明新聞背景，利用評論的方式解讀新聞，評論員既可以是網絡編輯記者，也可以是專家教授等人員。

另外，網絡編輯需要注意搜集網友評論，很多事件一開始并不具有新聞特性，然而在新聞自發式、群言式的討論時，他們提供的話題其實也給網絡新聞人建立了一個風向標。網絡編輯對風向標應作出理性的判斷，對其是否具有新聞價值進行論證，若話題的新聞價值得到凸顯，可以采用專題的報道方式，邀請網友發表評論，實現新聞傳受雙方的雙向溝通，使網絡新聞的多元化發展得以實現。

網絡新聞逐漸趨向特色言論和深度報道

“加拿大學者麥克盧漢提出過媒介即訊息的著名論斷，此外，他還提出了另一個重要論斷媒介即按摩，享受媒介就如同享受按摩。”①網絡媒體帶給受眾的改變是巨大的，傳統媒體的傳播方式是單向性的方式，受眾多處于被動地位，而網絡媒體則改變了傳統的傳播方式，將傳受雙方拉入了一個平臺，賦予了其平等地位，這樣的結果則使受眾對于網絡媒體信息進行了主動獲取方式，促使網絡媒體必須依據受眾的需要進行網絡新聞傳播。以受眾為根本，直接導致網絡新聞多元化趨勢的加強。

網絡媒體在傳播信息的過程中，逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網絡新聞形式，即特色言論和深度報道的出現，能夠提供原創性言論的門戶網站會獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網絡媒體在新聞信息傳播方式上的個性魅力，使得網絡新聞呈現出了多元化的發展態勢。

目前，國內已有不少網絡媒體推出自己有影響力的原創評論和深度報道。“如人民網的《人民視點》和《人民時評》，新華網的《焦點網談》以及東方網的《今日眉批》等一系列原創評論欄目”，②這些欄目具有很強的針對性和時效性，以簡便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時評，正日益成為新聞媒體在激烈的競爭中吸引眼球、樹立品牌的重要手段。

時評是當下網絡媒體炙手可熱的一個言論品種。它以深刻的思想評說及百姓關心的熱點、焦點、難點、疑點之事為評論重點。對任何形式的新聞媒體來說，新聞報道都是基礎和主體，而新聞評論則是旗幟和靈魂。前者用事實說話，真實、全面、客觀、公正地反映現實生活，以一種無形的意見引導輿論;后者通過對具體事實的具體分析，析事明理，直接發表意見、闡明觀點。時評的出現，是媒體新聞競爭日趨激烈的一個表現。媒體對某一新聞事件的快速評論，有助于奠定媒體的社會地位，進一步增強其影響力。對網絡媒體來說，這一點尤為重要。

互聯網的飛速發展給網絡媒體帶來了重要的發展機遇，同時也將面臨更加激烈的競爭。根據互聯網的傳播特點和網站自身定位，打造富有特色的品牌欄目必將成為網絡媒體在競爭中制勝的關鍵。

綜上所述，隨著信息時代的來臨，網絡媒體較傳統媒體在傳播的時效性上有較大的優勢，然而也必須認識到，網絡新聞在“復制”傳統媒體新聞時本身所具有的局限性，作為網絡媒體應該認識到受眾對多元化信息需求和網絡閱讀方式的變化，尋求適合網絡媒體傳播的新聞形式，使得網絡新聞的多元化發展成為可能。目前而言，相關門戶網站的新聞專題和深度報道、特色評論等具有網絡新聞特性，為多元化的發展提供了切實可行的手段。

注 釋:

①唐圣平:《媒介與人:數字化時代我們需要什么樣的媒介》，《自然辯證法通訊》，2001(3)，第45頁。

②張松:《從受眾多元需求的角度探索網絡新聞寫作》，《西南民族大學學報》，2004(11)，第376頁。

參考文獻:

1.雷躍捷、辛欣主編:《網絡新聞傳播概論》，北京廣播學院出版社，2001年版。

2.周家群、張惠編著:《網絡新聞與傳播教程》，合肥工業大學出版社，2004年版。

3.羅蘭·德·沃爾克[美]:《網絡新聞導論》，中國人民大學出版社，2003年版。

4.畢耕:《網絡傳播學新論》，武漢大學出版社，2007年版。

(作者單位:渭南師范學院宣傳部)

編校:董方曉