《成都日報》國慶六十周年的報道策劃

新聞策劃總體述評

國慶60周年到來之際，各大媒體都不約而同地掀起了一輪宣傳高潮。相比于往年的國慶報道，2009年60周年這個特殊時間點意味著媒體要比以往有更大的動作和更強的宣傳勢頭。《成都日報》作為黨報，更是走在了宣傳浪潮的前端:新聞策劃上馬時間早，整塊版面做深度，報道頻度密集。2009年8月5日開始，就推出了“輝煌60年，尋訪成都足跡大型新聞策劃”。8月5日和6日，兩天的時間發出三道征集令:“我的搬家故事”、“我的全家?！?、“祝福共和國”，發動市民講述“我與共和國共成長”的故事，征集今昔對比的老照片，引領市民感受生活的巨變和城市的發展。并從8月7日正式展開密集的大型報道，一直延續到8月31日，每天都有。

總體來看，整個新聞策劃圍繞著尋訪成都足跡的主題，通過“讀城”、“讀人”和“征集令”報道的方式來進行足跡呈現?！白x城”主要是把成都這座城市放在歷史的坐標中去考量，去探尋發展的足跡以及今昔對比的巨變，涉及城市和農村發展的各個方面，范圍廣泛。新聞操作上，以大篇幅有深度的硬新聞為主，并伴有翔實的歷史發展資料、數據資料等。并且選擇政策性強的主題，往往從小處落筆，大處著眼，以個體或者個例的小變化看體制、政策的大變化。具體事例，下文詳述。

讀人和征集令報道，都是從城市的普通群眾中選擇個體見證者來講述自己感同身受的變化。征集令報道的消息來源主要是民間，通過主人翁之口用故事化敘述，包含著“老照片故事”、“全家福故事”、“我的搬家故事”。新聞篇幅較短，屬于軟性新聞。讀人報道從8月26日才開始上版，一直持續到月底，一共5篇，把原先征集令報道中的“我的搬家故事”專門拎出來做成深度報道。實質就是征集令故事的深度化，這種深度表現在篇幅更長，不僅僅是簡單地講述故事，而是從搬家故事中挖掘出更深刻的社會變化。如《有車了?搖爸爸不再念叨在市中心買房》這篇報道中不僅講述了主人翁家越搬離市區越遠的搬家故事，而且挖掘出更深刻的城市變化，即成都進入“大生活圈”時代。

除去兩篇關于青羊區和成華區的圖片報道外，從8月7日到25日，都是讀城報道+征集令報道，從8月26日到8月31日都是讀人報道(我的搬家故事)+征集令報道。每天報道國慶60周年的版面顯得規整化、秩序化和模式化。讀人報道和征集令報道偏感性，給讀者帶來憶苦思甜和穿越時空的情感體驗。讀城報道偏理性，政策性強、數據翔實，給讀者帶來總結城市發展，思考社會變遷的信息體驗。整個新聞策劃看下來，雖然讀城、讀人報道是分開進行的，但是二者相互依存的關系又被巧妙地融于日常的報道邏輯中。例如很多反映城市變化的報道并不是空洞地談變化，而是選取了見證變化很權威的人物，通過他們今昔對比的經歷來串聯變化、反映變化進而升華變化。很多征集令故事的講述者也不僅僅是講述了自己生活的變化，還將對于這個城市變化的感慨和這種變化對自己生活的影響融入到故事的講述中。人的變化反映城的變化，城的變化影響人的變化。個體記憶串聯城市記憶，城市記憶激發個體回憶。對于中老年讀者來說，在讀報中與大家一起回憶，見證變化;對于年輕的讀者，聽見證者講述變化。于是，大家都會得出結論:現在的我們是幸福的。由此，報紙提出的“生活越來越好”的報道目的就達到了。雖然新聞報道提倡“藏著舌頭說話”，但是像這種反映生活變化的國慶報道，報紙就應該拿出舌頭歌頌，只要歌頌的內容是真實的、歌頌的方式是合理的，依然可以做到有沖擊力、有感染力。《成都日報》這次關于見證、關于故事、關于變化足跡的大型報道就做到了這一點。

宏觀報道分析:以“讀城”策劃報道為例

內容分析。讀城報道圍繞著成都“巨變”來進行，和往常的節日報道一樣依然延續了正面報道的套路，也就是在選擇“變化”上，全部選擇那些上升的、前進的、正面的變化，而這些變化就是發展?！冻啥既請蟆纷鳛橹髁髅襟w，在這個重大宣傳節點上，抓住宣傳契機，全面地拓展了成都這個城市“發展”的外延，悉數了“發展”在各個方面的表現。具體到報道上，就是從經濟、農業、工業、政治、科技各個方面來“讀城”，試圖全面地、立體地、多維度地讀出成都這個城的“發展”足跡。同時，試圖從政策和宏觀的層面挖掘發展的深度。具體到報道上，我們可以看到，整個讀城的報道中充斥著城鄉統籌、土地流轉、服務型政府建設這些緊貼政策熱點的關鍵詞，使報道緊隨時代脈搏，撥動政策之弦，免于陷入瑣屑，流于淺薄。總的來說，一方面廣泛拓展、發展外延，另一方面深入挖掘、發展內涵，《成都日報》將發展報道發揮得酣暢淋漓。由此，我們在對“讀城”這個版塊做內容分析的時候，可以將所有的報道都看做是發展報道，并可以對其進行歸類。總的來看，讀城報道一共18篇，圖片34張，其中農村發展報道5篇，經濟發展報道5篇，政治發展報道2篇，制造業發展報道2篇，民生發展報道4篇。非常值得肯定的一點是，報道對農村發展極為關注，占據整個讀城報道的28%。從土地整理到產權改革到農村公共服務到農業生產方式，報道始終站在城鄉統籌和城鄉一體化的角度來看待鄉村的發展，政策性強。經濟發展報道和民生發展報道的特點是涉及面很廣。比如，經濟發展報道就涉及金融、股市、投資、商業、會展業各個方面，值得稱道的是對成都獨特經濟增長點會展業的報道。民生報道面也涉及住房、醫療、交通和旅游這些與百姓生活關系密切的話題。

報道特點分析。①開辟“從……看……”的報道模式，以小見大，以點說面。我們可以從新聞題目中看出，18篇報道中有16篇都是以“從……看……”的模式來命名。這就是從小處落筆、大處著眼的報道模式。②注意挖掘具有首創意義、改革意義和突破意義的新聞點，以此來反映成都這個城市的開創精神以及蜀人“敢為天下先”的地域精神。如《從太平洋百貨的進駐看成都商貿業的發展》突出了“內地第一家外資百貨誕生在成都”的新聞點。③以小人物來感受大時代，將話語權下放到民間，用人民之口展現60年中人民的利益訴求被充分滿足的過程。綜觀所有的讀城報道，幾乎每一篇都有一兩個消息來源于普通百姓，甚至有的體制變化就是通過小人物的親身感受和經歷來講述。作為黨報官方消息來源在這次策劃中幾乎與民間消息來源持平。④讀城的硬新聞報道顯示出強大的資料整合能力。每一篇報道都仿佛是這個行業在成都發展的歷史百科書。報道中多以量化的例子論證變化，新聞背景中歷史背景翔實、數據資料豐富，給讀者帶來豐富厚重的信息體驗。我們可以看到，幾乎每一篇報道正文的后面都會跟有楷體字體的“大事記”和“延伸閱讀”。一些在報道正文中沒有出現的數據和背景資料會在大事記和延伸閱讀中詳細介紹出來。

故事化報道分析:以“讀人”和“征集令”策劃報道為例

內容分析。如果說讀城報道是宏觀理性的報道格調，那么這兩類故事性的報道都是偏微觀和感性的報道。這類報道一共28篇。其中，按照內容，可以劃歸為三類:①照片故事報道:包括老照片故事和全家福故事。②搬家故事報道:包括“我的搬家故事”和5篇深度報道搬家故事的讀人報道。③感受故事報道:包括談感受、送祝福。其中，照片故事報道9篇，搬家故事報道11篇，感受故事報道8篇。

報道特點分析。①征集令與市民形成互動，激發他們的城市記憶。首先，在記憶載體的選擇上:以故事、照片和感受為載體。其次，在記憶物象的選擇上，注意選擇很多百姓生活中極為細微的物象。小處擇點，大處抒情。如《八十年代逛街必備一壺開水》一文就選擇了飲料這種微小的生活必需品作為記憶的物象。再次，在記憶主體的選擇上，包括普通百姓、老外、臺灣女婿、孔子后代這樣有獨特性和新聞價值的人物。如《來自寶島臺灣的成都女婿講述他眼中成都的變化》。②報道面主要涉及衣食住行這幾個方面。故事報道本身就是通過小人物的感受來反映大時代的變化，而小人物講述的主要是源自生活的一些具體實在的變化。衣食住行四個方面中，住房這個方面的報道是重點，報道中有很多征集令報道和全部的讀人報道講述人物的搬家故事。如《從棚戶到樓房?搖越來越高的生活》、《從小平房到大躍層?搖藍成秀講述她的搬家故事》等。其他的也有所涉及，如講述“衣”方面的《難忘那個年代的柔姿紗和阿婆衫》、“食”方面的《轉糖餅?搖價錢漲了卻誰都可以玩了》、“行”方面的《在北新大道上開車是一種享受》等。

通過對《成都日報》新聞策劃的個案分析，我們可以看出，國慶60周年的新聞策劃有幾個顯著的發展趨勢。首先，新聞策劃上馬早、持續時間長，利用國慶60周年的宣傳契機，從各個方面盤點生活和社會的發展。其次，在進行政策宣傳的時候注意貼近民生，著力尋找與市民生活的契合點。通過展現市民群像和小人物的生活來闡述大時代的發展。再次，通過歷史記事的方式對今昔生活進行對比，從而將讀者引導到生活越來越好的輿論氛圍中。

(作者單位:四川省社會科學院研究生院新聞所)

編校:董方曉