論新聞的世俗化

摘要:隨著改革開放和社會主義現代化建設的深入開展，中國新聞業正經歷著一個世俗化的過程，這一過程具有個體性、區域性、娛樂性、互動性的特征。然而，中國社會轉型時期的不穩定因素，造成了新聞世俗化過程中的缺陷。為了避免新聞世俗化過程中產生的消極影響，應該加強政府的宏觀導向和媒介的自身調整。

關鍵詞:新聞世俗化 原因 特征 缺陷 未來發展

隨著改革開放的深入、市場經濟的發展、社會主義現代化建設的深入，人們的思維方式、行為觀念和價值取向發生了深刻的變化，民主、競爭、參與、開放的觀念深入人心，主體意識日趨強烈。人們不再盲目崇拜、畏懼權威，而是從自身利益的角度進行理性的思考，關注與自己生活密切相關的事物。新聞業也因此經歷了一場浩大的世俗化運動，其主要表現就是新聞世俗化。

新聞世俗化的涵義

世俗化的概念有兩個基本意義:“其一是隨著科學的發展，普遍主義與理性原則取代神學教條;其二是指一種消費主義和享樂主義，注重現世的善的生活，而不是來世的生活方式，世俗化表明信仰力量的消解和宗教禁忌的瓦解”。因此，世俗化就是肯定現世生活、肯定感官享受、肯定大眾在社會生活中的地位與作用，以具體功利為追求、以感官為滿足、以眼前利益為目標的價值取向，是傳統社會向現代化社會轉變的尺度。而建立在此基礎上的新聞世俗化，即是以大眾為收視對象，采用平民的視角，站在百姓的立場，報道與大眾利益密切關聯、滿足大眾心理感官需要的新聞。大眾的利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而心理感官需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足。

新聞世俗化的原因

受眾需求。隨著市場經濟體制的改革，新聞信息的接收者由原來體制下的受眾變成市場經濟體制下的新聞消費者。人們為了緩解生活和生存的壓力，宣泄情緒，在篩選信息時，增加了對能傳達出與他們切身利益密切結合、與實際生活息息相關的軟新聞的需求。

政策體現。隨著以人為本執政理念的全面貫徹，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”要求的提出，給關注民生、體驗民情、反映民意的新聞世俗化提供了成長的土壤。黨中央強調，要在“三個代表”重要思想指導下，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為深化新聞改革的突破口。2003年3月，《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》要求大力減少會議和領導同志活動報道，將重要版面、黃金時段讓位給群眾和基層，使新聞更加貼近實際、貼近生活。2003年8月，國務院總理溫家寶在《焦點訪談》演播室贈言:“與人民同行、與祖國同在、與世界同步、與時代同進。”

科學技術發展。電子數字技術的發展、網絡的完善，DV等數碼產品的普及，標志著21世紀進入了“人人都是記者”的時代，也促進了新聞世俗化的進一步發展。河南電視臺《DV觀察》是一檔電視雜志式的DV專欄節目，由普通百姓用DV拍攝。所有節目在整體上表現出純現場的原生態展現和無配音播報，以絕對的平民視角，關注百姓身邊的新鮮事、有趣事、感人事，記錄人生百態，反映社會萬象。

競爭的結果。面對新聞行業激烈的競爭，本土化和貼近性成了地方節目最強有力的競爭武器，而新聞世俗化盤活了本地新聞資源，在接近性、貼近性上具有得天獨厚的地域化優勢。2002年以來，我國掀起了一股電視民生新聞熱。這些電視民生新聞欄目在差異化競爭中找到了各自合適的定位，在內容上獨具區域性，貼近本土受眾，真實并具有服務性，彰顯出濃重的人文關懷，激起受眾的地域心理認同，進而為廣大受眾接受并認可。

新聞世俗化的特征

個體性。新聞的世俗化讓新聞敘事策略正逐漸走出單一的“宏大敘事”而趨向于個人化即“私人敘事”。總體趨勢是由關注事件到關注人物的重心偏移。其中對人物的關注，由關注群體轉向關注個體;由關注社會精英轉向關注普通百姓;由關注衣食住行轉向關注喜怒哀樂。“宏大敘事”不再居于強勢地位，“個人”開始成為敘事的主體。

區域性。新聞世俗化對于地域性的強調已成為一種競爭性的策略與價值訴求，通過對區域性資源的充分開掘與利用，激發區域性受眾的價值認同。新聞世俗化既是各區域表現自己的題材，也是媒體實現價值的題材。在各媒體競爭中，由于各區域的自然環境、歷史文化、經濟發展不同，新聞的具體內容也不同，比如說武漢民生新聞、南京民生新聞以及成都民生新聞，這些都是無法克隆的，凸顯了區域媒體的優勢。

娛樂性。我國的新聞世俗化現象，明顯帶有社會轉型期的特征。一方面是媒體的市場化改革，企業利潤最大化原則轉化為對發行量、收視率的追逐;另一方面，我國正處于轉軌與轉型同步的特殊時期，社會市場化程度不高，發展不平衡，受眾的信息需求層次和種類差別很大。娛樂化現象成了媒體爭奪受眾的一條便捷途徑，因此在媒體實際操作中，各種煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害事件、花邊新聞成了報道的內容。有的甚至從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘出娛樂價值，走新聞故事化、新聞文學化的道路。新聞報道的娛樂化趨向，在一定程度上是市場經濟的必然產物，對改變說教式、僵化式報道模式起到了一定的積極作用，增加了新聞報道的貼近性。

互動性。以往媒介將既定的價值或者觀念，通過自己搭建起的話語平臺傳播給受眾，然后說服受眾來接受。整體的傳播方式是一種單向度的，民眾(受眾)始終處于一種“弱勢”的地位。而新聞的世俗化為大眾提供了一個話語平臺，將受眾的話語引入到新聞傳播的過程之中，實現價值觀念的“互動”。民眾的話語權通過媒介平臺得到了某種程度的保障。

新聞世俗化的缺陷

瑣碎化。一些媒體把注意力過多地放在了雞毛蒜皮、家長里短的普通瑣事上，滿足于各類原生素材的堆積。大到突發事件，小到個人糾紛都詳加報道，結果新聞成了百姓瑣事的堆砌。連篇累牘，日復一日如此，最終造成了受眾的審美疲勞。現在大多民生新聞節目在被異化的理念的指導下，將有限的新聞資源聚集于殘缺不全的、價值低下的瑣碎事件的記錄，將吵架、糾紛、口角等雞毛蒜皮之事，以及打、砸、搶的新聞通過屏幕予以放大，給觀眾呈現出的是“亂哄哄”的“擬態環境”，這種環境導致觀眾對社會的認識與實際情況發生偏差，給社會的發展帶來了不利的影響。

表面化。瑣碎化必然導致表面化。在報道事件當中，一些媒體無暇分析新聞事件背后的深層原因，沒有進行深入的挖掘和理性的評判，只在事件的表象上做文章，搶一時之先，吐一時之快，對媒體的責任和義務置之不理。因此，報道形式過于單一，風格日趨雷同，喪失了個性和對受眾的吸引力。受眾過度沉溺于媒介提供的表層信息中，就會降低積極參與社會實踐的熱情，而滿足于“被動的知識積累”，并且在休閑娛樂中淡化或放棄了理性判斷和世界觀重建的意愿，放逐了對生活的反思以及對人生真善美的價值判斷，逐漸對社會現實產生麻木心理，進而喪失對社會現實的思考和批判能力。而與此同時，媒體把主要精力放在尋求新聞的表面消遣價值上，也會使得新聞媒體喪失社會責任，弱化其社會功能，削弱其輿論監督引導作用。

庸俗化。為滿足受眾簡單的娛樂心理，一些媒體刻意展示難登大雅之堂的花邊新聞和市儈新聞，大大降低了新聞的品質和格調。例如某電視臺關于“莫斯科人質事件”報道中，竟然開展短信有獎競猜“有多少名人質”。一些娛樂新聞、體育新聞也熱衷于報道明星名人的隱私，有的甚至還滑向惡俗。

窄眾化。現在大多數媒體錯把“民生”當“市民”。“民生新聞”中的“民”應該是民生新聞的主體，所有具有公民權的自然人都可以被稱為“民”，包括市民和農民。但是，許多“民生新聞”電視節目中的“民”是有局限性的，所謂“民生新聞”充其量也只能算是“市民新聞”，“民生新聞”所遺忘的農民，恰恰是最龐大而且是最需要媒體關注的弱勢群體。媒體不能忽視他們作為新聞主體的重要性，他們在“民生新聞”中的缺席與“三貼近”原則背道而馳，這也會使媒體津津樂道的平民視角、人文關懷顯得蒼白無力。

同質化。由于新聞世俗化的準入門檻較低，市場容量有限，導致了許多新聞媒體的內容大同小異，經常會碰到從標題到內容以及結構完全一致的新聞，媒體千人一面。新聞的同質化還主要反映在不同地區的節目類型相似，缺乏地域特色和本土文化內涵;節目構成、主持風格、采編播手段、節目包裝以至節目內容都存在嚴重的趨同現象。這樣，媒體的公信力就會大打折扣，而且這樣的市場份額不可能是一個相加的關系，有可能是重疊的關系，甚至也可能是相減的關系。各家媒體傳達給受眾的也只能是重復的信息。

新聞世俗化的發展

為了避免新聞世俗化的缺陷，推進新聞世俗化的健康發展，應該從加強以下兩方面入手:

第一，政府要發揮其宏觀導向作用。①輿論導向。媒介是實現社會輿論導向的陣地，在政府的輿論宏觀調控中顯得尤為重要。政府要改變以前硬性監控的模式，政府的主流輿論導向，一定要從媒介的實際出發，探索媒介的常態增量空間，增加政府調控的可信度和質量。②法制導向。通過加快新聞立法的步伐、加速新聞傳播相關法律的起草，完善現有的規章制度，明確媒介及從業人員的職責與義務。依法對新聞媒體實現有效監管，減少媒介發展的“制度壁壘”。

第二，媒體要加強自身的調整。①發揮自身優勢，找準獨特定位。隨著受眾通過大眾媒介滿足獲取信息、接受知識、了解社會等基本需求后，高層次的歸屬感、信任、尊重、審美、娛樂、自我實現等需求進一步凸顯。今后媒體的定位重點應當放在較高層次的“自我”、“超我”需求的開發與滿足上，而不能僅僅停留在較低層次的“本我”層面。②報道內容要深化。要抓住熱點、難點、焦點問題，挖掘其與民生的深層關系，注意從民生的視角采訪、寫作、編輯，突出服務性、時效性、貼近性。新聞節目要引導觀眾尋求積極向上和健康的生活方式，而不是迎合某些人的低級趣味和心理失衡;要給觀眾以希望和力量，而不是消極悲觀甚至失望;要盡量做到不把所有瑣碎的生活問題都作為民生新聞加以報道，而是把生活中發現的有著相同實質的瑣碎線索進行梳理和挖掘，使瑣碎的線索變得有價值和有意義。③報道形式要創新。新聞媒體要力避跟風和模仿，力避形式內容的雷同和單一。媒體采編隊伍要提高對信息的甄別能力、分析能力和駕馭能力，在以質取勝的同時，突出個性和創造性，形成自己的特色。④加強新聞媒體的行業自律與從業隊伍建設。在政府加強他律的同時，新聞媒體也要加強行業自律。加強隊伍建設，首先是加強職業道德建設。新聞從業人員的道德水準直接影響著媒體的總體道德水平和社會道德的發揚與保護。其次是加強職業教育，包括提高新聞從業人員的專業素養和理論水平。此外，還要培養新聞從業人員的整體協作意識，使其端正從業態度，尊重事實，遵循新聞傳播規律。

在構建社會主義和諧社會的今天，新聞媒體擔負著巨大的責任，發揮著獨特的作用，因此必須克服新聞世俗化過程中出現的種種弊端。

參考文獻:

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(張祖喬為西南政法大學新聞傳播學院講師，武漢大學媒體發展研究中心訪問學者;劉輝為西南政法大學新聞傳播學院2006級學生)

編校:趙 亮