互聯網在電視欄目中的運用

自從互聯網橫空出世以來，以其低成本、無限時、無國界、交互性、多媒體、針對性、可視性、實時靈活、資源可以共享(報紙、圖書、光碟)等優勢可謂發展迅猛。因此，有評論說:“互聯網是繼報紙、廣播和電視之后，人類社會又一重要的信息傳播媒體，并呈現出全面取代之勢。”筆者認為，現在下這樣的結論還似乎太早，在這里我們尚且不論，但是網絡對電視媒體的沖擊最大是毋庸置疑的，其中對受眾和新聞資源、專門人才、廣告客戶的爭奪，使得電視媒體的影響力大大削弱;網絡在及時性、互動性、包容性、娛樂性、全球性等方面，對電視傳播也形成了不小的挑戰。但是從另一個角度來講，互聯網對電視媒體的沖擊也不都是消極作用，它也推動了電視這一傳統媒體不斷進行著自身的變革和發展。可以說現階段電視媒體與互聯網呈現出的是相互交融、相互并存的發展態勢。

互聯網催生新的電視欄目樣態。互聯網與電視媒體的主要競爭之一，體現在新聞資源和受眾的爭奪上。20世紀50年代以前，人們通過報紙獲取信息;50~70年代人們靠報紙、廣播獲取信息;80年代以后，電視媒體以其生動、真實、現場感強的優勢成了人們獲取信息的主要渠道。而新聞欄目又是各級、各家電視臺的主打欄目，是電視臺所有內容構成中的重要組成部分，不可或缺。有的地方電視臺甚至還打出了“新聞立臺”的口號。自從互聯網出現后，特別是互聯網電視直播手段的運用，對電視的傳播和收視來說形成了直接競爭。面對這樣一個強大的競爭對手，電視臺也不是處于被動挨打的境遇。近年來我們可以看到電視新聞欄目從內容到形式都因互聯網而發生改變，一些新的節目樣態應運而生。比如:中央電視臺國際頻道國慶期間開播的特別節目的一個板塊《新中國60年回憶》。欄目就借助互聯網發布的大量的各個歷史時期照片，經過篩選編輯，再運用電視后期的包裝手段，配以主持人的解說，全面反映了新中國60年來各個方面取得的輝煌成就，從而構成了一檔特別節目。

河南電視臺數字電視文物寶庫頻道有一個《文物資訊》欄目。它是一檔文化博覽類或叫雜志類的新聞欄目，其節目設置是每天10分鐘，其中包含了考古資訊、收藏拍賣信息、各類展覽動態、文化視點等。它完全是互聯網催生出來的，它的信息來自各個媒體網站，它的大量圖片是從網站上下載的，可以說離開了互聯網就無法完成這個欄目目前所承載的任務。主持人加圖片加電視后期包裝這種節目樣態是伴隨著互聯網的出現而產生的，它大大縮短了新聞事件的首發時間，提高了節目時效性，增加了信息量。彌補了電視手段的一些不足。

互聯網讓欄目與觀眾實現了互動。我們可以看到現在很多欄目，特別是談話類欄目，主持人面前都放有一臺電腦，這臺電腦可不是個道具，而是電視欄目制作過程中的一個工具。主持人在節目錄制時，從網上直接大量地引用網民的觀點，有的節目的話題就是從網民那里得來的。比如:鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》是開辦得比較早、比較有影響的一檔電視談話欄目。主持人竇文濤在節目主持過程中，就不斷直接引用“某某網民是這樣說的”，“某某網民的觀點是這樣的”然后就網民的觀點展開評論。

互聯網延長了電視欄目的傳播鏈條。這些年各家電視臺在借助互聯網辦節目的過程中，紛紛開始創建自己的網站，把欄目的競爭延伸到電視屏幕以外。電視欄目進入網站，讓沒有看到節目的觀眾或當時沒時間看節目的觀眾通過網站的點播來收看，實現了欄目的二次傳播。同時，它還有效地彌補了電視傳播不能點對點，只能我播什么你看什么，我什么時間播你什么時間看的“短腿”，把欄目的傳播有效地延伸出去。

互聯網搭起了欄目與觀眾之間的橋梁。電視臺自從有了自己的網站，如同搭起了電視臺與觀眾之間的橋梁。觀眾的意見、建議和要求都可以通過網站留言反饋給各個欄目。欄目可以通過網民來了解欄目的受關注情況，回答網民的問題，及時調整節目的創辦思路、環節、板塊設置等。欄目還可以通過網站來征集節目內容、話題，篩選參加活動的觀眾，發布與欄目相關的信息和動態。再沒有比互聯網更廣泛、更快捷的與觀眾溝通的手段了，互聯網使電視媒體拉近了與觀眾的距離。

綜上所述，我們可以得出這樣的結論:互聯網在與電視媒體競爭的同時，也為電視媒體的發展提供了助力。它已成為電視媒體的一個工具，在為節目制作提供方便的同時，也在改變著電視媒體的生產方式和傳播方式，甚至帶來了觀念的變革。

(作者單位:河南電視臺數字電視節目部)

編校:施 宇