中歐峰會花開南京

第十二次中歐領導人會晤系列活動已于2009年11月29日一12月1日在南京舉行。南京市委宣傳部高度重視本次會晤系列活動的宣傳工作，強化宣傳策劃，整合媒體資源，創新宣傳方式，營造了熱烈、溫馨的社會輿論氛圍。一位與會的瑞典企業負責人說：“中國媒體上介紹的巴斯夫等企業在南京投資發展取得成功故事很吸引人，我感覺我們和南京的距離一下拉近了。”

制定周密的宣傳方案。

為高標準、高質量地完成本次會晤系列活動的宣傳工作，南京市人民政府新聞辦公室責任處室召開專題策劃會，周密計劃，反復推敲，研究制定了《第十二次中歐領導人會晤系列活動宣傳工作方案》。該方案從環境宣傳、新聞宣傳、外宣品宣傳三個方面，就宣傳載體、方式、內容、時間節點、相關工作責任單位等做出細致的部署。 本次宣傳工作策劃及實施階段，市人民政府新聞辦公室與省外辦、省政府辦公廳、市委辦公廳、市政府辦公廳、市外辦、市外經貿局等相關單位，以及各家媒體保持緊密聯系。做好協調、傳達、實施工作，保證了宣傳工作的緊張、有序進行。 中央媒體宣傳與境外媒體、地方媒體互動呼應。 在組織省市各媒體宣傳報道的同時，市人民政府新聞辦公室協調中央主要媒體和境外媒體有序地報道中歐領導人會晤系列活動，不僅突出了活動的報道，同時重點宣傳南京“綠色經濟、持續發展”這一主題，也在全國全世界面前進一步展示了南京良好的城市形象。如：《人民日報》于11月25日頭版頭條刊發報道《轉型發展布新局——南京加快構建現代產業體系》，《中國日報》于11月29日、11月30日分別刊發了《博西將在南京謀求更大的發展》、《南京是一座值得投資的城市》和《南京特色的發展模式》三篇報道，中新社、《光明日報》、《大公報》、《文匯報》、《澳門日報》等近40家媒體現場采訪并刊發了“南京—歐盟工商企業對接洽談會”舉行的消息等，進一步介紹了南京的特色產業、低碳經濟，以及良好的投資環境。各大網站也對媒體的報道作了轉載或鏈接。來寧報道中歐峰會的中外250余名記者，在報道活動的同時，也不同程度地報道了南京綠色經濟發展、環境保護等方面情況。

傳統媒體宣傳與環境宣傳結合。

除了做好傳統報紙與廣播電視等傳統媒體的新聞宣傳外，有關單位在祿口機場、南京火車站等市內主要“窗口”地區及金陵會議中心等會晤主會場，還樹起了3塊迎賓廣告牌。此外，在北京東路、鼓樓廣場等主要干道及參會嘉賓和記者入住賓館的電子顯示屏播放城市形象宣傳片及迎賓畫面。為了讓來寧的嘉賓和記者更系統、全面地了解南京。南京外宣辦將《中國南京》簡介、《南京》畫冊、《南京》城市名片光盤等三種共三千份外宣品擺放在參會嘉賓入住賓館的客房、大廳和新聞中心。 突出運用英語。 南京外宣辦選擇了國家英文日報——《中國日報》作為合作伙伴，共同做好本次中歐領導人會晤系列活動和南京城市形象的宣傳。同時，《南京日報》首創性地推出了一期英文號外，并在系列活動舉辦期間。將其封二版“Local News”欄目的內容擴充為一個整版。《中國日報》和《南京日報》英文號外的運用拉近了南京與外國嘉賓、記者的距離。 在內容上盡量貼近受眾的需求。在內容上，我們選擇了參會嘉賓感興趣的，與本次會晤主題相關的南京話題。如：南京綠色經濟、新能源產業、軟件產業、服務外包的發展特色及前景；歐洲企業在南京的成功典型；南京與歐洲各國的文化及經貿交流與合作情況；南京申辦第二屆青奧會的籌備情況等，從而進一步提升了宣傳效果。

(作者分別系南京市人民政府新聞辦公室處長，干事)

責編：賀瀟瀟