經濟危機背景下中國話語體系的構建

在經濟危機成為國際社會核心議題的背景下，中國不斷努力建構自己的話語體系，發出自己的聲音，不斷向世人展示著不斷崛起、積極參與國際事務和負責任的大國形象。2009年，外媒對中國應對經濟危機的報道始終是一個熱點，其根本原因在于中國的經濟實力和對世界的影響力已經今非昔比。其重要原因是我們的對外傳播工作頗有成效。從政府到企業、從媒體到社會各界，對外傳播的意識明顯加強，邁出國門的步子明顯加大，大國自信心也在明顯增強。

政策信息發布透明及時， 各種國際場合從不缺席

2008年11月初，美國金融危機爆發不到兩個月，中國政府就公布了“4萬億資金”的投資計劃，給萎靡的世界經濟注入一股信心，外電在報道中稱之為“中國版的羅斯福新政”。隨后，各級政府信息發布工作緊緊跟進，公開、透明、及時。據不完全統計，2009年中國政府召開了上百次關于經濟危機的新聞發布會。各級政府新聞發言人制度也在不斷健全。“以我為主”、“搶占第一時間點”等對外傳播理念已經開始生根發芽。中國的一系列反應措施在各種國際會議上密集釋放，這是對外傳播工作的一個巨大進步。

2009年以來，中國領導人利用各種重要的國際場合，以堅定自信的態度和膽識、合縱連橫的外交能力，勇擔國際責任，主動為華發聲，有力地迎擊了西方國家的軟遏制。中國領導人在國際場合發出的每一個信號都成為各國媒體爭相報道的話題。

經濟政策的正確和落實，中國領導人的信心和勇氣，都為中國在國際上贏得良好的聲譽，而政策透明、立場鮮明、主動應對、從不缺席，成為國際傳播取得實效的前提。

傳播渠道層次多樣，

話語形式種類繁多

國內媒體紛紛抓住經濟危機帶來的歷史機遇，加大了對外傳播力度，并開始與國際媒體巨頭開展競爭。從中央級媒體到地方媒體，從廣播電視到報紙網絡，在國家政策的有力支持下，大力對外傳播中國應對經濟危機的措施和經驗，進一步提振了世界對中國經濟的信心。在經濟危機中，網絡等新媒體也發揮了積極的作用。各大門戶網站推出多個策劃專題，僅新浪、搜狐等網站上關于經濟危機的新聞專題就達20多個，每個專題下面又儲藏著海量信息和大大小小的分類策劃。知名論壇如天涯社區、強國論壇等成為網民發表對危機認識和觀點的重要平臺。 與此同時，境外主流媒體進一步聚焦中國，更加深入地報道中國的真實情況。外媒對于其所謂的官方宣傳不再一味地抵觸，開始大量引述中國政府和中國媒體的觀點，遇到重大事件，也廣泛采訪中國官員和學者。

各種民間活動的開展也是如火如荼。2009年，在學校、企業、民間組織中都興起了一股探討經濟危機熱。各種以經濟危機為主題的國際會議、產業論壇紛紛舉辦，民間活動數不勝數。不管是國際金融專家。還是中國的業界權威，在這樣的國際性研討會、論壇中，都對中國應對危機的措施表示贊賞，無形中拓展了對外傳播的廣度和深度。

從2009年各種媒體的對外傳播、民間開展的各種學術、經濟、文化交流活動來看，我們確實從不同渠道、各種層次上發出了中國聲音，做到了話語形式多種多樣，也提升了我們的對外傳播能力。

努力構建并提升

中國自己的話語體系

在此次危機中，中國話語體系的提升特別值得注意。

中國話語權的提升首先表現在政府領導人提出的主張受到了世界的廣泛關注。在亞歐首腦會議上，溫家寶總理說，應對這場危機應當做的可以概括為六個字，那就是“信心、合作和責任”。這與危機來臨時各國紛紛豎起貿易保護主義大旗，互相指責的行為形成鮮明的對比，獲得了國際上廣泛的贊賞和共識。胡錦濤主席在美國出席了聯合國氣候變化峰會、第64屆聯合國大會、安理會核不擴散與核裁軍峰會、G20領導人第三次金融峰會等四大峰會，所有的會議上。都提出了我國的獨特主張。例如在氣候變化問題上提出共同但有區別的責任理論，在金融峰會上明確了注重平衡發展、加強宏觀經濟政策協調、推動國際金融機構改革和反對貿易保護主義等主張，體現中國特色的“氣候觀、發展觀、安全觀、經濟觀”等新話語開始展現在世界面前。胡錦濤在(320會議上的講話英文稿遭到了與會記者的瘋搶，中國的立場不僅得到了世界的關注，而且我國所關注的問題也大部分被寫入了會議文件。“中國話語權明顯提升”，西方媒體評論中國開始“有話就說”，正在積蓄力量發出“大國聲音”。這種倡導和諧、共贏的社會價值觀，也越來越深入人心。

中國話語權的提升還表現在中國官員和評論家的文章越來越多地出現在國外媒體上。中國央行行長周小川在(320峰會前夕連續發表的三篇文章，得到了世界各大媒體的回應，紛紛轉載和評論。國務院副總理王岐山也為《泰晤士報》撰文，闡述他對改革國際貨幣體系，儲蓄率差異引起全球經濟失衡等議題的看法。這些舉動不僅在全球范圍引發熱烈反響，也拓展了對外傳播的渠道和話語方式。

警惕外媒捧殺。 傳播有中國特色的價值觀

當然，我們在對外傳播中國價值觀，構建中國自己的話語體系中還存在著一些問題。一是我們依然沒有世界承認的獨立話語體系；二是體現國際話語權的西方主流媒體系統，依然走在偏見之路上；三是中國本國的媒體系統尚不成熟，要成為世界級的媒體、發揮世界性的影響，還有很長的路要走。面對“中國話語權時代”的到來，我們應該積極面對中國國際地位變化所引發的新挑戰。

首先，我們要警惕外媒的捧殺。外媒摘下對中國的有色眼鏡，對中國進行大量的正面報道，同時國際社會對中國的大國期待不斷加碼，希望中國在全球經濟衰退、氣候變暖等一系列問題上發揮領導者角色，承擔更多國際義務。但是這與中國作為發展中國家的身份產生嚴重沖突。有學者指出，中國的戰略決策層和思想界精英，以及相關的社會階層將面臨空前的觀念調整和心態轉變。

其次，我們要爭奪國際話語權，傳播中國文化和核心價值觀。縱觀外媒關于經濟危機的報道，大多都比較膚淺，看不到中國的實際問題和中國的努力。向世界說明中國，進而影響世界是我們面臨的重要任務，可以說在后危機時代，中國的經濟實力與其文化影響力的矛盾將越來越突出。

其三，我們要加快打造國際一流媒體的步伐。美國總統奧巴馬的演講可以通過CNN、BBC進行全球直播，全球十幾億人可以同時收看。我們的媒體還無法做到這樣的對外傳播。通過經濟危機的媒體實踐，我們認識到要打造一流國際媒體、爭奪話語權必須采用全新的新聞組織方式和表達方式，打造具有全球化視野的話語平臺，在觀念更新、資源組織方式等方面需要做出努力。在后經濟危機時代，我們的對外傳播工作仍然任重而道遠。如何進一步提升我們的國際話語權，構建中國自己的話語體系，需要我們所有國際傳播人的共同努力。我們相信，隨著中國模式的成功，中國的話語體系和核心價值觀也將作為軟實力擴散到全球，成為人類價值觀多元化的積極組成部分。

(作者分別系中國傳媒大學教授、博士生導師，中國傳媒大學在讀博士生)

責編：賀瀟瀟