贏營盈迎 2010北京訂貨會之行隨感

走在零下17度的北京，是我一生難逢的體驗:供暖的煙囪排出直挺挺的煙，經常性要靠松鞋縫里的積雪、三不五時要在內線車道攔出租車、吃豬頭肉、蘿卜皮，喝大杯白酒，艷陽下整個人撲通躺進積雪的田地……我是幸福的旅人，苦里作樂也無妨。

我是每年例行性由海外來采書的，所以看展會就從采購者的角度來看問題。教輔書屬于項目(非例行性采購)，少兒書與音像制品，前者礙于簡體書在臺識字率偏低以及后者法條尚未開放，版權沖突的書(兩岸交互授權，以及同一本外文書簡繁體本都有中譯)就排除在討論范圍。

觀察一:投資、財經、理財與勵志心理品種激增

出版反映民情，跟大陸GDP成長率、出口與內需激增有絕對關系，這類書的品種、招貼與發布會信息充斥會場。投資理財幾乎都成了各社的項目，外譯的也好，國內作者的也好、連臺港授權的都是。無論在質量、選題、翻譯速度、話題激發等面向，中信出版公司的當然是首選，譯介速度甚至快過臺灣，更讓人感動的是，其能一系列出版香港經濟學家張五常的書。不過此類書關注的議題也從去年的金融危機、大陸的金融整體戰略稍稍移轉到大陸地產、房價居高不下、匯幣調控的議題。中國人民大學出版社在展會的2010新書量并沒有預期的多，有點出乎我的預料。

觀察二:出版社轉企改制、股改上市排排站，以致新品種不多

這是今年展會當中的普遍性問題。為了要做業務分割、財務劃分、會計報表的簽核，不少出版社的出版項目都停滯或延后了，而是以重點項目、預告出版的方式在會場展示。轉企改制、股改上市對一個集團或公司的營運績效、成本與費用的管控絕對有正面的幫助，加上某些出版社優質品牌的號召力，絕對能在未來透過股票公開交易后，更形壯大，讓股民有機會持份當股東。但是從一個海外圖書采購者的角度來看，如果能再加上有時間進程的“書號開放”政策，反而能夠讓出版品的質量產生更大的競爭力。

觀察三:數字出版的速度加快

電紙書(臺灣叫電子書)的發展進程也是我此行的觀察重點。目前大陸的電紙書還是以漢王科技為主要制造商，漢王的電紙書閱讀器開發了數種尺寸規格，雖然質感與亞馬遜在線書店的Kindle 2有相當一段差距，但還是比臺灣同類產品的發展快很多。數字出版不單是解決載體研發的問題，當務之急是廠商之間要有共識先確認規格，避免資源浪費;其次，版稅、業績與拆帳問題、防火墻與安全性問題、開放性(雜志、新聞……)與封閉性(不同語種、編排性……)空間的使用環境接口，這些問題都應該同時考慮，尤其是編輯面的問題，編輯應該思考成書過程中的創意與巧思，像電影“阿凡達”一樣，它最偉大的突破是以動畫技巧為輔，用真人電影去完成動畫能做的事，這樣的思考逆轉就是大創意。

外研社在展會所推出的“手機辭典”也是一項很了不起的資源整合的數字式出版。它把多語種辭典(含發音檔、會話練習)內建在SIM卡里，附加卡片閱讀機與說明書賣給讀者，同時公布適用的手機品種型號，加上外研社的品牌，相當有吸引力，上海書店也將引進臺灣。

觀察四:策題為王，出版社的品牌力將會重新洗牌

以往我參與訂貨會的時程安排是頭兩天先逛京版區，第三天逛省版區，今年我調動了順序，頭一天先逛省版，后兩天逛京版。結果在省版區我花了一天半的時間，京版區則只花了一天。原因很簡單:省版的書精彩。在省版區，不單業務人員在場，編輯也在場，甚至執行編輯都在場，任何有關書的問題，策劃進度、細節、銷售點都會娓娓向你道來，甚至還給你樣書、書稿，留下MSN 與QQ等聯絡方式，積極與熱情兼而有之。例如:江蘇人民出版社的書《黃金秘檔:1949年大陸黃金運臺始末》首次詳實揭露1949年上海國庫黃金分四批運到臺灣事件的來龍去脈。本書作者吳興鏞博士在父親逝世多年后無意間發現其留下的絕密“軍費日志”，于是開始了十余年探尋真相的歷程。本書的執行編輯告訴我，吳興鏞博士在搜集資料的過程中，無意間知道當年打造金庫的建筑師尚在人世，鼓浪嶼當年的金庫遺址與建筑構造圖都還完整保留，繼而展開一連串線索的串聯。江蘇出版集團下的譯林出版社繼2008年底品欽的重磅級經典名著《萬有引力之虹》之后，今年推出輕薄短小、卻字字珠璣，極難翻譯的代表作《拍賣第49批》(按:應該翻成《第49號碼頭的拍賣會》好一些吧)以饗書迷。

廣西師大出版社旗下的北京貝貝特公司與上海世紀集團旗下的北京世紀文景公司是本次訂貨會中我最驚艷的展位區。前者延續之前一系列出版木心、梁文道的書的做法，這次則推出香港知名小說大家西西的作品系列以及臺灣的藝術性散文大家蔣勛的作品系列，不論在編排、設計與引介上都遠遠超過臺灣原本出版社的水平，“訪問歷史”系列則推出了《許倬云教授談話錄》與合肥四姊妹之一─張充和的口述歷史《曲人鴻爪》;知名意大利符號學家、小說家艾柯(Umberto Eco)與法國名電影編劇卡里埃爾(Jean-Claude Carrier)(西班牙電影大師布紐爾60年代以后的御用編劇，法國國家高等電影學院(FEMIS)主席)這兩位嗜書如命、談古溯今的聊書對談錄《別想擺脫書》等等。

北京世紀文景公司推出2006年諾貝爾文學獎得主帕慕克的新作——600頁小說《純真博物館》，給大家當情人節的禮物。馬鳴謙的小說《隱僧》也令我驚艷，雖沒聽過這位作者，但卻讓我想起推理名家約瑟芬·鐵伊與暢銷懸念小說丹·布朗的一系列小說，尤其又有“歷史”這個恒久迷人的因素，我相信馬鳴謙將來的文字創作發展之路不可限量，絕對不亞于天下霸唱與景旭楓。

此外，安徽教育出版社已在進行《熊秉明大全集》的法文中譯計劃，預計年底完成。河北教育出版社今年也重新校對整理斷版多年的《巴赫金全集》(七卷本)，比先前出版的多一卷。因為第七卷內容，收入了巴赫金于1920年代所做的俄國文學家庭講座筆記和1958~1959年間于摩爾達瓦大學文史系所做的外國文學講課筆記。天津古籍出版社也將《萬歷起居注》重新編輯，多編入了22個月，是目前市面上最完備的版本;山東畫報出版社的常青圖書《老照片》也在本次展會推出1-60輯、12冊硬殼精裝的典藏本……

今年的展會，有越來越多出版社貼心地準備了光盤(至少有12家)，再加上我退房前把征訂單與書目不要的部分撕的撕、寄的寄，如同往常，扣掉搭機時間不到四天半的時間，我還是把帶來的空皮箱裝得八分滿，希望不久的將來，北京訂貨會可以E化，在我們抵展之前先用B to B的方式暫存選書與訂書，逛完后再確認訂單，這樣我們的行囊就更輕便，干起活來能更贏、營、盈、迎了。