網絡時代報紙版面編輯策略初探

網絡最大的優勢是信息的海量，及時更新的速度，全面開放和互動參與。從這幾點來看，作為具有百年歷史的傳統媒體，報紙是無法與之抗衡的，網絡對其他種類媒體的沖擊影響也是顯而易見的。不僅如此，網絡的虛擬性、近乎無限的包容性和繁多的綜合功能，對人們的生活方式與生活理念，對社會制度和機制，對人類科學技術的發展等方方面面，都帶來了前所未有的影響。然而，如果單單從對受眾需求的新聞信息的提供方面來講，卻并不像人們想象得那么無可抵擋，更不會像有人大膽預言的那樣，網絡時代的來臨必然導致報紙媒體的不可挽回的傾頹以至于不遠將來的消亡。

僅就信息選擇而言，網絡在給受眾提供無以數計信息的同時，也帶來了受眾無所適從的困惑和選擇的艱難。騰訊迷你新聞網等新聞網頁的出現大受歡迎，就從另一個側面證明了這一點。紙質媒介多了，就會催生文摘類紙媒的誕生，網絡新聞信息多了，也就直接導致了網絡新聞文摘的出現。再來看網絡的信息更新，除了重大突發事件和重大體育賽事人們需要及時了解事件進展和比賽結果之外，如果所有的網絡新聞信息每小時更新一次的話，那生活節奏越來越快、工作壓力越來越大的現代人，哪來那么多充裕的時間和旺盛的熱情隨時隨地去接受那些新聞信息呢?

與網絡、手機等新媒體相比，報紙媒介悠久的歷史經驗積累，相對豐富的知識與文化內涵，受眾業已形成的閱讀心理和閱讀習慣，攜帶與閱讀的方便，信息發布的地方貼近性和權威性等，都將成為支持報紙存在與發展的內在與外在動力。當然，網絡的出現給所有的傳統媒介都帶來了極為顯著的沖擊和影響。近段時間以來，國外某些知名報紙和國內帶有機關性質的報紙的停辦，實際上是在一個新化媒時代到來之際必然出現的自然淘汰現象，這種自然淘汰同樣也出現在出版界，將來還可能出現在廣播電視界，并不為報紙媒體所獨有。

一般來說，一個新媒體的出現，受到沖擊最嚴重的應該是與新媒體介質相同的媒體，而報紙媒介在介質的性質上和網絡并不是這種關系。當初電視媒介蓬勃發展之時，電臺和報紙都受到過巨大的沖擊。然而，中國報業的迅速崛起并獲得規?；瘶I績的時期，恰恰也是這個時候，在很長一段時間內，兩者還是并行發展的。同樣，在很長一段時間內進入絕對低谷的廣播媒介，近年來由于中國私家車時代的到來而重新獲得可喜的生機，目前仍顯示著較為強勁的勢頭。

筆者認為，針對目前的報業市場現狀，從新聞的內容方面，從內容產品的直接載體報紙版面方面，應該從以下幾個方面著手，以增強報紙的核心競爭力和生命力。

一 尋求網絡互動，形成報紙網絡強勢互補

報網互動早在幾年前就已經開始，目前只是如何深化的問題。大的方面不說，具體到報紙新聞內容方面。這種網絡與報紙互動一般在以下幾個方面展開。

首先，報紙新聞尋求上網，以擴大新聞報道的影響，增強新聞報道的效果。中國目前的都市類報紙絕大多數都是地方性的，而網絡則是全國性的、世界性的。地方新聞一旦登上了知名新聞網站，就會產生更廣泛的影響，就會把網絡的影響功能轉接到報紙上，同時還能擴大報紙的知名度并對報紙的品牌推廣起到一定的作用。這實際上也是地方性報紙和無地界限制的新聞網站之間在新聞版權方面議而不決的癥結所在。每個大中型城市都有好幾份都市類報紙，它們之間又都存在激烈的競爭關系，這種競爭關系到報紙的生死存亡和發展問題，所以都必須抓住網絡對新聞和媒體本身的推廣之便利。

其次，新聞在網絡上的傳播和網絡對某些新聞的長時間的網頁展示，都增強了新聞的效應。尤其是對那些批評性報道，無疑加大了報道力度，對被批評的現象和單位形成了更強的威懾力。如果被批評者是報紙潛在的廣告資源，那作用就更不言而喻了。

第三，目前大部分都市類報紙都隸屬于某個地方報業集團，而報業集團都擁有自己的綜合性門戶網站，有的影響比較大、實力比較強的報紙，一般也都擁有自己的網站。這樣一來，報網在新聞方面的互動，就更成了順理成章的事情了。

實際上，對于報紙和網絡而言，在新聞內容方面的互動，是兩者建立水乳交融密不可分關系的更內在的動力源泉。

二 整合網絡信息，最大限度強化報紙功能

網絡實際上已成為新聞信息的一個集散地，其新聞信息大部分來自媒體，義為各種媒體所公用。其中，報紙與網絡新聞之間的關系已經成為一種互為依存、相生相克的關系，誰也離不開準，難以解決的新聞版權之爭不了了之。從目前的情況看，短時間內也很難有一個各方面都比較滿意的解決辦法，這種情況只能繼續下去。在這種情況下，報紙版面對網絡新聞信息的合理、充分且帶有創造性的運用，就自然成為報紙版面必須研究并予以解決的問題。海量的信息給報紙版面提供了近乎無限的資源。那么，如何選擇、選擇之后如何處理就成了當前報紙編輯面臨的一個新課題?？梢赃@樣說，目前凡是操作得比較好的報紙，大都在這方面方針明確、處理方法得當。對過去的編輯來說，認真審稿、語言能力強、能給記者提供采訪建議、有較強的版面沒計水平，是衡量一個編輯優秀的重要標準。那么，現在就要再加上新的一條：對網絡新聞瀏覽的廣泛性、準確性與對新聞的敏感性、選擇和處理技巧。優秀的編輯技巧再加上報紙根據自身特質要求對本地新聞的采集和版面處理，報紙的豐富性就會得到空前的增強。如果說厚報時代的來臨在技術上是由于電子印刷技術的誕生，那么厚報時代的報紙大量增幅的新聞內容，則大部分要歸功于網絡新聞的豐富。

此外，單純依存于網絡而誕生的內容，現在也逐漸成為報紙媒體向網絡攫取新聞信息的無償資源。比如有的報紙專門把網絡視頻的內容轉換成文字，刊登在報紙版面上；有的報紙還專門開設了博客摘錄版。盡管從網絡上隨意下載新聞信息一再為新聞管理部門所禁止，但是，下載新聞現象屢禁不止。對于具備了高超的把關藝術的報紙編輯來說，他們基本能夠在報紙版面的可讀性和報章媒體安全之間，找到穩妥的平衡。

三 創新編輯手段，促進版面呈現嶄新形態

隨著讀者閱讀需求的變化和報業的發展，加上新媒體的沖擊影響，報紙版面編輯手段的創新就顯得更加迫切和必要。中國都市類報紙版面和前些年相比已經發生了非常明顯的變化，這種變化在版面風格上多年前就已發生，在稿件編輯、版面安排、圖片處理、題目制作、新聞背景介紹等方面也都出現了一些新的特征。首先是加大新聞稿件的編輯與整合力度。無論是記者自采稿件還是外來稿件，為了避免報紙的同質化現象，編輯必須根據自身報紙的定位要求，對所采用稿件進行深度加工和整合，借鑒新興媒體的優勢和特點，對見報稿件予以相應的整合，使得新聞報道的可讀性和重要性得以凸顯。諸如新聞鏈接、配發言論、讀者互動、熱線接通等編輯手段，有時幾乎是手腳并用。對于來自于網絡的新聞信息更是要加大編輯力度，以避免和其他報紙處理方式的雷同。其次是力求報紙版面出新出奇，引人眼球。隨著網絡時代的來臨和蓬勃發展，人們的閱讀心理和閱讀習慣發生了明顯的變化，加上生活與工作節奏的加快，讀者的耐心變得越來越有限。有人在談到當代小說創作時曾這樣說道：如果小說在第一段沒有能直接切入主題，給讀者提供足以吸引他繼續往下讀的內容，那這樣的小說寫了也是白寫。小說是如此，報紙新聞也大抵如是。這幾年，新聞寫作方面已經呈現出一些新的跡象，如分段的簡短、細節的引人人勝和大量文學手法的應用等。對于報紙版面來說，如果不能在最短的時間內吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該能夠符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應用就說明了這一點。

一個字的標題，一個只處理一張圖片的版面已經出現在一些報紙的探索性版面上。而且，這些經過實踐檢驗證明有效的編輯創新手段，和以前相比，其生命力和生命周期會變得越來越短，新的編輯手段還必然會不斷出現，報紙的版面形態正處在一個急劇變化的階段，一種嶄新的報紙版面風格正在呼之欲出。

四 發揮報紙特長，彰顯獨家深度和個性

與其他媒體相比，報紙的存在自有它自身獨特的優勢。首先，報紙的地方性特色是網絡無法替代的，對地方新聞版面的編輯，強化報紙的地域特色，體現報紙的貼近性功能，是許多都市類報紙在日益激烈的市場競爭中葆有特色新聞版面的優勢所在。其次，從新聞內容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，都是在獨家新聞越來越難得的情形下，可以充分發揮報紙編輯優勢的領域。再次，報紙在新聞報道上獨有的深度，是別的媒體較難超越的。網絡信息的海量是優勢，卻無法重點突出地滿足讀者的瀏覽需求，電視媒體的直觀生動側重滿足受眾的視覺需求，而報紙則可以在報道深度、觀念深度、思想深度上保持自己的優勢，在思想傳播、觀念影響、知識傳播方面多下工夫。

五 精心錘煉文字，發揮語言獨有審美特質

作為以文字為表現形式的報紙，在所有的媒體中，在文字的表現功能和審美功能上是獨具一格的。網絡媒體是以綜合表現形式作為自己的特長，加上對信息數量的無限需求，很難在語言文字的內在魅力和吸引力上投入過多的精力，這就給報紙留下了可以更好發揮的空間。網絡新聞目錄的整齊劃一的粗放形式也使得在重點處理某個新聞事件時，很難像報紙那樣通過字體字號和版面安排的突出與變化來集約處理。況且，網絡新聞快速的刷新和信息更迭，也從一定程度上影響了新聞語言的錘煉和精當。在目前的媒體當中，大概也只有報紙，能在除了語言文字的說明敘述功能之外，通過強化語言文字的內在審美功能，在包括肩題和副題在內的標題制作、圖片說明、旁白提示、字號字體變化以及語言本身的多義性、引申義及其各種修辭功能上大做文章，使得讀者在接受新聞信息的同時，還能感受到語言文字本身帶來的審美感受，以獲得情感、思想和審美需求方面的滿足。

六 大膽處理圖片，優化強化版面視覺功能

自從進入讀圖時代以來，現代報紙對圖片的功能就越來越受到重視。對于報紙而言，圖片處理越來越大膽，圖片的作用也越來越明顯，對圖片的編輯策略也越來越側重。本來和電視、網絡相比，圖像處理看上去并不是報紙的優勢，但是，細究起來，和電視畫面的極短的歷時性相比，報紙的圖片具有恒定和多次反復閱讀的可能性；和網絡圖片分步打開需要增加點擊次數的操作難度相比，報紙圖片的直觀性和閱讀的簡易性又非常明顯。再者，與網絡屏幕相比，報紙的版面在面積的大小上，具有明顯的優勢，再加上同類題材和風格的圖片、對比強烈的圖片、大小搭配的圖片組合方面等，報紙的發揮空間是獨有的。此外，在圖片的同時空并行展開方面，報紙也是網絡和其他媒體所不能比的。比如國內不少報紙在封面和內里版面用整幅或者接近整幅的版面來處理新聞圖片，都收到了明顯的視覺吸引效果。因此，在對新聞圖片的處理方式，對圖片在報紙版面的重要性，對報紙圖片安排的創新方面，報紙版面還有可供探索和發揮更大效能的潛在空間。當然，這種情況也給報紙編輯在圖片的新聞沖擊力的把握和圖片的視覺審美把握方面，提出了新的更高的要求。

報紙版面在新的報業形勢和新興媒體沖擊之下所產生的這種新的變化，必然地對報紙編輯隊伍的更新和培養提出新的挑戰，報紙版面編輯的重要性更加凸顯。報紙版面編輯不僅要熟悉版面設計安排的基本技能，還要提高對新聞報道內容的敏感性；不僅要有過硬的把關意識和把關水平，還要對讀者閱讀興趣和閱讀熱點了如指掌；不僅要對稿件刪減提煉，還要有相對高超的語言文字運作能力；不僅要最大限度地參與到新聞報道的選題和策劃之中，而且還要適時地大膽地提出版面處理的獨特新奇；不僅要熟悉版面所具有的新聞原材料，還要對眼花繚亂的網絡新聞精準選擇。此外，作為一個報紙版面編輯，還要對當前社會急劇變化的民生狀況、社會關注及時把握，具有一定的思考能力，并能夠把這種深度思考以符合報紙版面規律的要求予以體現。

將來的優秀報紙編輯既要目光敏銳，又要思想深刻；既要有專業技能，也要知識豐富；既要有鮮明的版面意識，還要有較強的語言文字修養。在網絡時代，報紙的編輯功能和報紙編輯水平會變得越來越重要，編輯能力的增強對版面至關重要，編輯隊伍的優劣直接影響報紙的編輯質量。擁有優秀編輯組成的團隊才能保障報紙版面能夠長時間充滿對受眾的吸引力，切中讀者的閱讀興趣，才能夠不斷地在報紙版面上創新出新，充分體現報紙在網絡沖擊下的從容應對，使得報紙在網絡時代煥發新的活力。