透視影視同期書的出版熱潮

與一般的文學(xué)圖書相比，影視同期書是對(duì)那些與影視產(chǎn)生互動(dòng)的文學(xué)圖書的一種總稱。具體地說它主要包括兩大類：一類是“影視劇圖書”，即當(dāng)某一部電影、電視劇正在熱映或熱播時(shí)，出版社立即推出的由電影、電視劇的劇本改編整理成的圖書，或者是由已出版的小說改編為影視劇，在影視播出時(shí)重新出版的小說圖書，如《大腕》、《喬家大院》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等；另一類是“電視欄目圖書”，即當(dāng)某檔電視節(jié)目正在熱播時(shí)，出版社立即推出的根據(jù)電視欄目的講稿、腳本或解說詞等整理的圖書，如《易中天品三國(guó)》、《于丹(論語)心得》、《劉心武揭秘(紅樓夢(mèng)>》等。

近年來，影視同期書的出版已經(jīng)成為一股熱潮，筆者于此試著對(duì)影視同期書出版熱潮的現(xiàn)狀、出版所存在的問題及基本對(duì)策，作一個(gè)透視和探討。

影視同期書出版的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面——

1.影視同期書的出版熱潮依然未減，甚至有更為火爆之勢(shì)

20世紀(jì)90年代以來，影視同期書幾乎成了從中央到地方各出版社爭(zhēng)相涉足的出版領(lǐng)域。與往年相比，2009年影視同期書的出版和銷售顯得更加火爆。賀歲片電影《梅蘭芳》掀起了梅蘭芳、孟小冬圖書熱；導(dǎo)演馮小剛掀起了《非誠(chéng)勿擾》熱；熱播電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》原著小說也登上了文學(xué)類圖書排行榜前列。在2009年最初的幾個(gè)月中，其他幾部熱播電視劇的同名小說也擠進(jìn)了暢銷書的書架，其中《我的青春誰做主》、《潛伏》、《人間正道是滄桑》、《紙醉金迷》等幾部電視劇的同名小說銷量也不錯(cuò)。可以說，在2009年，影視同期書的出版依然是出版界的一個(gè)亮點(diǎn)，影視類圖書“跟著影視走”的特點(diǎn)更為突出。

2.少兒動(dòng)漫類影視同期書異軍突起

近年來，無論是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還是引進(jìn)的國(guó)外動(dòng)畫片，都不乏精品，在電視熒屏上不時(shí)帶來一股股高收視率的旋風(fēng)，許多出版社充分抓住這一時(shí)機(jī)。出版了大量針對(duì)少年兒童的動(dòng)漫類影視同期書。這些針對(duì)少兒出版的動(dòng)漫類影視同期書非常注重影視圖像的比重，直接從動(dòng)漫片電子文件中抓出需要的圖片，經(jīng)過重新排版設(shè)計(jì)和處理，組合為一面多幅、具有連續(xù)畫面和鏡頭感的頁面，這些具有強(qiáng)烈視覺沖擊效果的圖書深受少年兒童的喜歡，使得少兒動(dòng)漫類影視同期書異軍突起，十分暢銷。比如外研社少兒出版分社近年來出版的《快樂星球》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》兩部少兒動(dòng)漫類影視同期書銷量突破數(shù)百萬冊(cè)，成為在中國(guó)兒童中擁有極高知名度和支持率的原創(chuàng)少兒文化品牌。2009年的《喜羊羊與灰太狼》、《花園寶寶》等少兒動(dòng)漫類影視同期書也非常熱銷，成為孩子們手中喜愛的讀物。

3.影視同期書的裝幀設(shè)計(jì)日趨豐富多樣

影視同期書要想在琳瑯滿目的各類圖書中做到萬綠叢中一點(diǎn)紅，吸引人的眼球，它的外包裝設(shè)計(jì)便顯得非常重要。當(dāng)前，影視同期書的裝幀設(shè)計(jì)越來越追逐潮流，做到印刷的精美和時(shí)尚。各出版社在對(duì)影視同期書進(jìn)行包裝時(shí)，主要通過如下做法來取勝：一是精美和節(jié)約相結(jié)合。為了圖書外包裝的精美，同時(shí)又為了節(jié)約成本，許多出版社一方面采用膠版紙彩印的做法來印刷影視同期書的封面和書中的部分章節(jié)，但同一本書中又不全用膠版紙彩印，而是在同一本書中同時(shí)用不同等級(jí)紙張印刷裝訂的做法，這樣既突出了外觀的精美，又降低了圖書出版的成本，不同等級(jí)紙張裝訂，彩印和黑白印刷相間的做法還給人以錯(cuò)落有致，不拘一格的美感。二是異形包裝和附加包裝大行其道。所謂異形包裝就是封面采用不規(guī)則的紙張切割，有的書則在封面做孔翻出第二頁的書名。附加包裝是指在書的外面再套上封套，外包裝運(yùn)用最多的是腰封，近年來影視同期書的腰封形狀和用料日趨大膽，整個(gè)封面1/2以上做成腰封或者使用顏色半透明的特種紙印白字等。影視同期書多樣化的裝幀設(shè)計(jì)，一方面利于該類圖書的銷售，另一方面也使得影視同期書的裝幀藝術(shù)從實(shí)用性向表現(xiàn)性和審美性轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前，影視同期書出版的整體規(guī)模和數(shù)量有著更為火爆的趨勢(shì)。但是，在出版繁榮的表象下，還存在著許多制約該類圖書發(fā)展的問題。

1.粗制濫造，質(zhì)量堪憂

影視同期書“熱得快，冷得也快”，表現(xiàn)出很強(qiáng)的時(shí)效性。有的出版社片面追求經(jīng)濟(jì)效益，不顧出版質(zhì)量，為了趕時(shí)間、搶商機(jī)，使圖書的出版與電影、電視的播出時(shí)間合拍，連正常的出版程序也沒有遵循，造成內(nèi)容上文學(xué)審美價(jià)值低、字跡模糊、錯(cuò)別字漣篇、印刷質(zhì)量差等問題，嚴(yán)重?fù)p害了讀者的利益。

其次，目前圖書市場(chǎng)上有些偶像劇類的影視同期書宣揚(yáng)愛情至上主義和不健康的生活方式，內(nèi)容格調(diào)不高，缺少鼓舞人上進(jìn)的精神力量。青少年往往是這類影視圖書的主要讀者，而這類書對(duì)于青少年讀者來說并無多少指導(dǎo)意義，有的甚至還有不利影響。有的影視劇本身就是為了娛樂消遣，出影視圖書只為尋找賣點(diǎn)，炒作獲利，而完全沒有把出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益加以平衡。

2.爭(zhēng)搶同一影視資源，跟風(fēng)出版嚴(yán)重，出版開發(fā)不夠

目前我國(guó)的出版社眾多，但是每年熱播走俏的影視劇或電視節(jié)目也就那么幾部或幾檔，出版熱播影視劇及電視節(jié)目的影視同期書往往銷量巨大、利潤(rùn)豐厚，這就使得多家出版社紛紛爭(zhēng)搶同一個(gè)熱播影視資源。比較典型的，如2006年7月，中央電視臺(tái)開始播出自己重金打造的大型紀(jì)錄片《再說長(zhǎng)江》，在國(guó)內(nèi)再一次掀起了“長(zhǎng)江熱”。該紀(jì)錄片在籌備過程中就引來了眾多出版社的關(guān)注，出版界引發(fā)了一場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，竟然有數(shù)十家出版社參與激烈競(jìng)爭(zhēng)。

影視同期書的出版除了存在爭(zhēng)搶同一影視資源的問題外，跟風(fēng)出版的問題也非常嚴(yán)重。

“許多出版社跟著影視走，以操作手段拼搶時(shí)間，制造了很多‘快餐文化’甚至‘泡沫文化’。選題撞車、重復(fù)印刷的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一部《鋼鐵是怎樣煉成的》熱播，導(dǎo)致全國(guó)‘大煉鋼鐵’，市場(chǎng)上出現(xiàn)了幾十個(gè)版本的《鋼》”；一部《泰坦尼克號(hào)》在全國(guó)引起轟動(dòng)，上百種有關(guān)泰坦尼克號(hào)的圖書滿天飛。連續(xù)劇《太平天國(guó)》播出前后，出版商‘快速反應(yīng)’，多個(gè)出版社，十余個(gè)版本的《太平天國(guó)》系列圖書紛紛出籠。可是，出版商萬萬沒有想到，在許多書店，有關(guān)太平天國(guó)的圖書被大批積壓在倉(cāng)庫里。

各出版社爭(zhēng)搶同一影視資源，跟風(fēng)出版，其根本原因在于各出版社對(duì)影視同期書的出版開發(fā)不夠。出版開發(fā)不夠必然導(dǎo)致許多出版社沒有穩(wěn)定的出版資源，沒有自己的特色產(chǎn)品，對(duì)影視同期書只能做到單一出版和重復(fù)出版，而不能開發(fā)出能帶來更多收益的圖書衍生產(chǎn)品。出版社懷著“分一杯羹”的心態(tài)，草率盲目地跟風(fēng)上馬影視同期書，這多少有點(diǎn)不明智，也不會(huì)產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)效益，更沒有多大的社會(huì)效益可言。事實(shí)上，單一、重復(fù)的影視同期書的選題無益于圖書市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，同時(shí)對(duì)豐富多彩的原創(chuàng)作品的推出造成了極大的阻礙，對(duì)有限的出版資源造成極大的浪費(fèi)。出版者在出版影視同期書之前，要進(jìn)行多層次、多方位的調(diào)查，根據(jù)自己的特點(diǎn)和實(shí)力決定是否出版，而不能盲目跟風(fēng)上馬，造成損失和浪費(fèi)。

關(guān)于影視同期書出版熱潮存在的問題，本文只是略作管窺，限于篇幅，還有許多問題不能一一探討。影視同期書在日趨激烈的圖書出版市場(chǎng)要站穩(wěn)腳跟，永葆其魅力，就必須克服上述兩個(gè)問題，從以下兩個(gè)方面人手，來提高影視同期書的質(zhì)量和生命力。

1.內(nèi)容為王。打造精品

文學(xué)藝術(shù)與影視藝術(shù)雖有相通之處，但也有難以相融的區(qū)別。文學(xué)作品中的許多東西都是影視作品無法表現(xiàn)和替代的，比如語言的自身魅力以及作品中人物的內(nèi)心活動(dòng)、意境的營(yíng)造等等。然而，讓人遺憾的是，在目前一些影視同期書中，我們難以看到或根本就看不到這種體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的“區(qū)別”，看到的只是對(duì)影視劇的“克隆”或翻版，許多影視同名小說中人物性格雷同模糊，語言干巴無味，沒有心理刻畫和細(xì)節(jié)描寫，缺乏文學(xué)色彩。

因此，出版社在出版影視同期書的時(shí)候，一定要考慮到文學(xué)藝術(shù)與影視藝術(shù)的區(qū)別，對(duì)影視同期書的內(nèi)容要精心組織和寫作，充分考慮到圖書的語言魅力和文學(xué)色彩，充分考慮到圖書內(nèi)容的格調(diào)，力爭(zhēng)打造出精品，使影視同期書的內(nèi)容和影視劇的內(nèi)容做到差異化和特質(zhì)化，讓讀者在閱讀影視同期書時(shí)能得到與觀看影視劇不同的體會(huì)和精神享受，這樣才能使影視同期書有吸引讀者的終極資本，也才能使影視同期書長(zhǎng)銷不衰，而不是曇花一現(xiàn)。

2.加強(qiáng)對(duì)影視同期書的開發(fā)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，出版社也如同企業(yè)一樣，要對(duì)自己出版的圖書產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，就影視同期書而言，當(dāng)前出版社可以從以下三個(gè)方面人手。

一是開發(fā)培養(yǎng)作者隊(duì)伍。北京出版社編輯黃倩認(rèn)為：“出版社培養(yǎng)作家很重要，內(nèi)地在這方面的運(yùn)作還很不成熟。港臺(tái)的很多出版社都會(huì)和作家簽約，對(duì)他們進(jìn)行包裝，從文本等各個(gè)方面進(jìn)行培養(yǎng)，把他們打造成明星式的人物，書就好賣，痞子蔡等人就是這樣火爆起來的，其實(shí)出版社應(yīng)該像個(gè)經(jīng)紀(jì)公司。”對(duì)影視同期書而言，如果出版社注重借助影視平臺(tái)，開發(fā)培養(yǎng)如易中天、于丹等這樣的明星式作者，或者注重把一些非知名作者的高質(zhì)量作品通過改編，打造成火爆的影視劇，然后再出版這些作者的圖書，其銷路必然可觀。

二是開發(fā)特色影視同期書。擁有自己的特色品牌是出版社開拓市場(chǎng)、刺激消費(fèi)的途徑，也是出版社保持活力與創(chuàng)造力的表現(xiàn)。每個(gè)出版社都有自己的特長(zhǎng)，根據(jù)自己的特長(zhǎng)和實(shí)力，做出有特色的影視同期書，做到“人無我有、人有我優(yōu)”，再進(jìn)而形成特色品牌系列，這樣才會(huì)有好的市場(chǎng)銷路。如群眾出版社依托公安部，出版的影視同期書以公安題材為特色；而現(xiàn)代出版社走的是請(qǐng)劇本作者把劇本還原成小說，以增強(qiáng)可讀性的路線。該社的影視同期書以“夢(mèng)劇場(chǎng)”為品牌，旗下集納了《刮痧》、《大腕》、《貽笑大方》、《絕對(duì)情感》等幾十部影視劇作品。但是從總體來看，擁有自己特色品牌影視同期書的出版社并不多，目前大多數(shù)出版社還是跟風(fēng)，什么在熱播，什么好賣，自己就趕快出版什么，而不注重策劃，開發(fā)出自己的特色品牌，這也是導(dǎo)致千人一面，毫無特色的大量同質(zhì)化影視同期書存在，并制約我國(guó)影視同期書進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)重要原因。

三是加強(qiáng)影視同期書的衍生產(chǎn)品開發(fā)。目前，國(guó)內(nèi)圍繞一部影視劇做成功衍生文化產(chǎn)品開發(fā)的，除了人民文學(xué)出版社的“哈利·波特”之外，還沒有特別成功的范例。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站2005年3月報(bào)道，隨著哈利·波特系列小說、電影、DVD和其衍生商品在全球的熱賣，“哈利·波特”儼然已成為一個(gè)世界品牌，而且這一品牌的估價(jià)已經(jīng)突破10億美元。據(jù)一項(xiàng)粗略的統(tǒng)計(jì)表明，哈利·波特帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過2000億美元。在“哈利·波特”經(jīng)濟(jì)中，衍生產(chǎn)品的收益占到總量的70％以上。國(guó)內(nèi)出版社也應(yīng)該借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在已有品牌的基礎(chǔ)上開發(fā)出相應(yīng)的衍生文化產(chǎn)品，如影視漫畫、影視玩具、影視服飾、明星品牌的香水等，而不是對(duì)影視同期書的“單一出版”和“重復(fù)出版”。

影視同期書作為一種近年來興起的圖書種類，確實(shí)還有很大的市場(chǎng)空間和潛力，人們對(duì)它還有較大的需求。近年來我國(guó)影視同期書的出版取得了一定的成功，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但不可否認(rèn)的是，我國(guó)影視同期書的出版還存在許多不足和問題。因此，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分認(rèn)識(shí)不足和問題并制訂相應(yīng)的對(duì)策，從而不斷出版具有思想深度、審美內(nèi)涵、質(zhì)量上乘的影視同期書，才能永葆影視同期書的魅力，使之成為豐富人們精神文化生活，活躍我國(guó)出版市場(chǎng)和拉動(dòng)出版經(jīng)濟(jì)的一支重要力量。