3G時代,女性期刊的內容定位反思

隨著3G時代的到來。僅2009年，三大運營商就發展了1000多萬3G手機用戶，而隨著資費的降低，中國7億手機用戶中將會有越來越多人選用3G手機。對持有者而言，除了通信外，3G手機最大的功能是作為閑暇時間的便攜娛樂載體，玩游戲、看視頻、閱讀報紙雜志……這對傳統紙媒，尤其是女性期刊的沖擊力度遠大于互聯網，因為傳統女性期刊的核心內容是紀實故事，它提供給絕大多數讀者的是消遣、娛樂價值，用來填補諸如睡覺前、旅途中的碎片時間。以后，睡覺前翻閱《家庭》、在火車上捧一本《知音》或《女友》的場景會越來越少。傳統女性期刊如何應對新媒體的擠壓、如何在3G時代更好地生存，這是一個非常復雜的行業話題。從發展過程來看，傳統女性期刊起初并不是完全的消遣類期刊，就《家庭》而言，一直重視在理論層面對中國婚姻家庭現狀及發展趨勢進行理論研究，并通過刊物內容在觀念、生活方式等方面影響中國家庭。和《家庭》類似，主要由各地婦聯組織創刊的期刊大多有著啟發女性思想、引領家庭健康發展的良好動機。然而，在市場競爭中，由于片面追求可讀性，刊物逐步忽略，甚至犧牲了期刊理念，從而造成了故事看上去越來越離奇曲折，可讀性似乎越來越強，但也離真實的生活越來越遠，從引領蛻化為迎合，而越迎合，期刊的理念也越發模糊。打個比方，我們本身是要做滋潤讀者思想的心靈雞湯，結果為了吸引讀者，我們開始添加味精，而且越添加越多，逐步到了難以控制的地步。這時，明知添加這些會不利于讀者健康，但不添加，卻又擔心讀者逐步流失。換一種思路，既然女性生活類雜志已經被打上了消遣類期刊的標簽，是不是可以就地打滾，按消遣類期刊去做呢?事實上，由于期刊社的權屬問題，一直以來的操作思路問題、人才儲備問題，使得大多數女性生活類期刊不具備做成真正市場化的消遣類期刊的條件，想放低姿態，卻不知道如何才能放得自然。因此，女性生活類期刊在內容定位上應該回歸，不應該以發行量為綱，而是真正重視文章的思想性和啟發性，塑造刊物的影響力和獨特的閱讀價值。此外，要有全新的內容制作和生產理念，盡管手機終端、網絡、電子閱讀器等新媒介的出現不停沖擊印刷讀物，但無論媒介形式多么新鮮、便利，所承載的內容并沒有明顯變化，而且，媒介越多，所需要的原創性內容也越多。女性期刊社應該重視并發揮內容優勢，并借助3G手機、互聯網、電子閱讀器等媒體更加廣泛地傳播優秀的內容。