未來(lái)女性時(shí)尚雜志的新期待:有氧分享+有機(jī)精神

看過(guò)《穿PRADA的惡魔》(THEDEVIL WEARS PRADA)的觀眾都會(huì)感受到時(shí)尚雜志的威力，是雜志全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)美元1200億元的制勝關(guān)鍵，這些雜志告訴我們要擁有什么樣的房子、開(kāi)什么車(chē)、用什么手機(jī)、去哪里旅行、吃什么食物，甚至告訴我們誰(shuí)才是理想對(duì)象，值得共度一生，時(shí)尚及設(shè)計(jì)雜志決定了我們的價(jià)值觀及幸福觀，而它們也是解讀品牌誘惑及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最佳參考。

當(dāng)今的女性時(shí)尚雜志普遍在做的一件事情就是：販賣(mài)生活方式。過(guò)什么樣的生活，你才是幸福的、快樂(lè)的、跟上時(shí)代潮流的女人。你需要看雜志。大多數(shù)女人看雜志的目的就是尋找認(rèn)同感。至于要問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題：女人為何熱衷于讀雜志?我更愿意理解為這是她們?cè)跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的鏈條下無(wú)法逃掉、無(wú)法避開(kāi)的消費(fèi)行為。雜志，尤其是女性雜志是消費(fèi)社會(huì)與時(shí)尚鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，它給予的是一種值得信賴(lài)的指南、一種近乎完美的誘因以及一種讓她們?nèi)ハM(fèi)的傾情、刺激和滿(mǎn)足。

但我認(rèn)為，一本真正好的時(shí)尚雜志更應(yīng)該深度關(guān)注女性，喚醒其內(nèi)在的力量，提倡一種能營(yíng)養(yǎng)女性的、有氧的、有機(jī)的生活方式。能讓讀者在看完雜志后做到三個(gè)B

Be Thoughtful(會(huì)思考)，Be Confidence(自信)，BeYourself(會(huì)做自己)。我們都知道，中國(guó)目前很多時(shí)尚雜志媒體還停留在借助國(guó)際品牌的操作階段，主要還是扮演一個(gè)資訊的轉(zhuǎn)移平臺(tái)，看不到能在時(shí)尚智商、文化智商、生活美學(xué)智商上引領(lǐng)風(fēng)騷與具有原創(chuàng)性觀點(diǎn)的演出，對(duì)中國(guó)生活品質(zhì)具有使命感與分享性審視觀點(diǎn)的時(shí)尚雜志還很稀有。當(dāng)全世界都在關(guān)心中國(guó)什么時(shí)候出現(xiàn)時(shí)尚人、創(chuàng)意大師、生活行家的時(shí)候，中國(guó)的時(shí)尚雜志更應(yīng)該成為一種媒介、成為挖掘本土生活美學(xué)資產(chǎn)的重要推手。

在這樣的背景下，《女友·花園》應(yīng)運(yùn)而生，推出全新的“分享花園生活美學(xué)”和“低碳女人生活志”的雜志概念。倡導(dǎo)職場(chǎng)輕盈、流行新鮮、生活盛放的女性生活理念；推崇有機(jī)＆有氧的綠色存在方式；認(rèn)為女性在職場(chǎng)中可以相互融洽、彼此映襯，從而獲得更多的機(jī)會(huì)與機(jī)緣；希望女性懂得享受工作與生活，在兩種場(chǎng)景間靈活切換，收放自如。雜志提倡草本、有機(jī)的新鮮流行生活，對(duì)中國(guó)本土生活美學(xué)的挖掘，對(duì)綠色女性時(shí)尚生活方式的提倡，具有培育和示范的力量。

現(xiàn)在，全球范圍內(nèi)關(guān)注健康、環(huán)境、公益、社會(huì)公德、個(gè)人發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的生活方式，日本的My LOHAS、Sotkoto等雜志均是這種生活方式的分享者和鼓動(dòng)者。可以預(yù)見(jiàn)的是有機(jī)的、有氧的女性時(shí)尚雜志應(yīng)該是未來(lái)最新的閱讀潮流。有機(jī)雜志，生逢其時(shí)。

另外，我覺(jué)得以后的女性時(shí)尚雜志，不會(huì)孤立存在，作為以策劃性、精英性聚集相同趣味的人的平臺(tái)，以后的雜志應(yīng)該是結(jié)合其他商業(yè)機(jī)會(huì)，向電子媒體出售內(nèi)容，販賣(mài)更多元、更圈子化的、全新的女性生活方式。女性雜志的有氧分享和有機(jī)精神，應(yīng)該是高端女性時(shí)尚雜志值得期待的新大陸。

要給予女性有氧的生活，作為女性期刊的編輯，她們的觀念、態(tài)度、審美眼光和獨(dú)特的價(jià)值觀，就很重要。

我總結(jié)了要做這樣的雜志，編輯應(yīng)該具備的10種能力：

1.要做一個(gè)積極的狩獵者，必須多方搜尋優(yōu)秀的專(zhuān)家、作者、攝影師、藝術(shù)活動(dòng)家……并且能敏銳嗅出新鮮的稿源，打造新的生活概念

2.要會(huì)扮演美容師的角色(需要一定的文宇功底)

3.有時(shí)你要是個(gè)化平凡為神奇的魔術(shù)師，因?yàn)檫@樣的雜志需要編輯具有高明的選題包裝能力

4.環(huán)保眼光、社會(huì)活動(dòng)能力、綠色創(chuàng)意能力

5.思考、策劃、統(tǒng)籌能力

6.團(tuán)隊(duì)意識(shí)

7.擁有激情，它是驅(qū)使你不斷前進(jìn)的動(dòng)力

8.藝術(shù)鑒別能力和生活美學(xué)素養(yǎng)，對(duì)時(shí)尚的敏銳感知能力

9.媒體前瞻和商業(yè)廣告意識(shí)

10.永遠(yuǎn)保持一份好奇心和新鮮感以及編輯本身對(duì)讀者的一種特殊的體貼和關(guān)愛(ài)

最后一條忠告：一個(gè)行業(yè)，你進(jìn)入之前，一定要先了解這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，扮演好你應(yīng)該要扮演的角色，然后就要有意打破這個(gè)規(guī)則。時(shí)尚編輯是在為未來(lái)工作。這點(diǎn)非常重要。