電子書不會“被山寨”

觀點

盡管山寨電子書開始出現，但從價格、內容、用戶，以及整個產業鏈的完整度來看，山寨電子書仍很難具備那種山寨手機式的“摧枯拉朽”的能量。

電子產品一向經受不住山寨風的襲擊。從U盤、手機、MP3、數碼相機到上網本，山寨以摧枯拉朽之勢推動了這些產品的普及，也吸引了眾多的消費者。現在，山寨又瞄上了電子書。

此次山寨廠商大張旗鼓地進軍電子書，基于兩點: 一是看中了電子書廣闊的市場前景。有研究預測，2012年電子書在全球的出貨量將達到1830萬臺，而現在全球電子書的擁有量只有360萬臺，山寨廠商們還有巨大空間。

二是市場還有充足的價格水分可擠。目前在售的電子書價格大多在2000元以上，而山寨電子書的價格卻只有1000元上下。從山寨手機的成功經驗來看，山寨廠商完全可以借這巨大的價格差再火一回。而山寨廠商將會掀起國內外電子書廠商之間的價格戰。

但是，與整個手機產業被山寨沖擊得一踏糊涂不同，筆者認為電子書不會“被山寨”。

首先，在價格上，盡管山寨電子書的價格只有目前大牌廠商的一半，但它1000元左右的價格，和三五百元的山寨手機相比，對大眾的吸引力還是弱了許多。而要使山寨電子書的價格在短時間內做到像山寨手機那樣低廉，似乎也不太可能。因為，電子書最關鍵的屏幕價格大幅下降的可能還不大。

其次，電子書不同于手機，它需要有大量內容來支撐。也就是說，內容才是電子書生命力的決定力量。而未來，在電子書的市場格局中，終端廠商的生存必須依仗出版商、作者、媒體眾多內容制造商。

而在這一層面上，山寨電子書處于非常劣勢，它們很難獲取優質、正版內容。一方面，山寨電子書廠商還沒開始和內容出版商進行深度合作。而從成本來看，山寨電子書也不太可能和內容出版商合作。

另一方面，內容制造商也不一定愿意和山寨電子書廠商合作。對內容制造商來說，數字版權是它們在數字時代生存的根本。它們在倚重電子書終端的同時，也會竭盡全力做好數字版權保護。從這一點來說，山寨廠商如果不提供版稅，就絕不會得到內容制造商的支持的。

此外，在使用人群上，電子書與手機也有很大差別，手機更大眾，而電子書相對小眾。對一般用戶來說，手機就可以實現電子書閱讀功能。長期使用電子書的用戶多是學生、書蟲、文化程度較高的人群，這樣的群族追求的是閱讀體驗，他們寧愿花費高一點的價格來購買體驗更好的電子書。

往更深的層次來談，電子書行業必須搭建終端、內容創造者、網上平臺、無線信道、數字化這五個通道，來構建完整的產業鏈。憑借山寨廠商現在的資源與優勢，它們還很難做全產業鏈。